Clase 1

2014
Mediados
siglo XVIII
Siglo XIX 1960 / 1970 1985 / actual
Revolucin
Industrial
Movimiento
obrero
1ra. Oleada verde
Crecimiento cero
2da Oleada Verde
Desarrollo sostenible
Marketing ambiental
Primera oleada Segunda oleada
nfasis en los problemas
medioambientales

Atencin sobre la problemtica
local
lite intelectual
Predicciones basadas en el
informe del club de Roma
La empresa es un problema

Disminuir el consumo
Efectos negativos de la actividad
empresarial
nfasis en problemticatica
subyacente del sistema social,
econmico, tcnico o legal
Atencin sobre los problemas
globales
Amplia base social
Evidencias del deterioro natural

Las empresas son parte de la
solucin
Desarrollo sostenible
Interrelacin dinmica empresa -
sociedad - medio ambiente
presin de las organizaciones ambientales
para mejorar los procesos ambientales en las
empresas,
Corriente de consumidores verdes , se
introduce un nuevo concepto:
Greenmarketing,
Marketing ecolgico,
Publicidad verde, o
Culturacorporativa ambiental
A los parmetros clsicos como calidad,
precio, disponibilidad, servicio y diseo, se
suma el medio ambiente como un factor
importante.
Kilbourme, 1998
Marketing verde y Marketing Verde
paradigma de las sociedades industriales

Peatti, 2001
distingue entre Mktg ecolgico, Mktg
medioambiental y Mktg sostenible
Diferentes etapas de desarrollo del Mktg
verde

Marketing ecolgico
Ecomarketing
Marketing Ambiental
Marketing medioambiental
Marketing verde
Marketing Verde
Marketing Sostenible

Economa





Sociedad
Ambiente
Se han visto afectadas:
no solo por la nueva actitud de los consumidores
ecologistas, sino tambin,
por las presiones de los grupos verdes y
por la promulgacin de leyes ambientales cada
vez ms rigurosas


(Ramos Aldo. 2002)
Social
Empresarial
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo
por instituciones sin fines de lucro:
administraciones,
grupos ecologistas,
asociaciones de consumidores, etc.,
para difundir ideas y comportamientos
medioambientalmente deseables entre los
ciudadanos y los distintos agentes sociales y
econmicos.
Informar / Educar
Estimular acciones beneficiosas
Cambiar comportamientos nocivos para el
entorno natural
Cambiar los valores de la sociedad


ACTIVIDADES DE
DESMARKETING

Desincentivar la compra de productos de
un solo uso
Intercambio de productos entre la
EMPRESA y el MERCADO
ENTORNO





ENFOQUE




ACTITUD
(-) competencia
Fuerte Competencia
(++) competencia
(+) compromiso social
Produccin - Producto
Ventas - Marketing
Marketing
Social
Pasiva
Promocin
Satisfaccin
Oferta Demanda

Preocupacin Social
Proceso de planificacin, implementacin
y control de una poltica de producto,
precio, promocin y distribucin que
permita lograr:
satisfaccin de las necesidades del cliente
consecucin de los objetivos de la organizacin
procesos compatibles con el ecosistema
R. E.
Fabricacin y Venta
R. S. E.
Ciclo de vida del
Producto
Win - Win Win - Win - Win
Ambiente como factor
limitado con influencia
en las decisiones de
Marketing
Ambiente como factor
ilimitado
Tradicional Ambiental
Redirigir las acciones del consumidor
Reorientar el marketing mix
Reorganizar el comportamiento de la empresa
RESPETO hacia el ENTORNO NATURAL
NO limitado a la POLITICA DE COMUNICACIN

CULTURA EMPRESARIAL basada en la
PREOCUPACIN por el MEDIO AMBIENTE
Fuente: Vicente Molina (2001, p 109),
citado por Mara Montserrat 2002, p 5
Deterioro del entorno natural
(comunidad cientfica)
Grupos ecologistas
Medios de comunicacin
Poderes pblicos
Consumidor
Intermediarios
comerciales
Sistema Marketing
Sistema Empresa
Otros grupos clave:
Empleados Inversores
Proveedores Propietarios
Compaas de seguros
La cultura organizacional y el
posicionamiento de los directivos
frente al medio ambiente
determinan la forma en que el
mrketing enfoca la problemtica
medioambiental
1 Desarrollo de una poltica corporativa
medioambiental
2 Responsable medioambiental con rango
gerencial
3 Equipo de especialistas
4 Educar y formar a los empleados en
cuestiones medioambientales

5 Dilogo activo entre ONG ambientalistas y
Gobierno
6 Procesos integrados a programas
medioambientales
7 Interaccin permanente entre los distintos
departamentos

8 Asignacin de recursos humanos y
econmicos
9 Comunicacin al consumidor
10 Control de la respuesta del consumidor
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