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Este documento introduce las principales figuras retóricas como sinécdoques, metonimias y metáforas. Explica cada figura y proporciona ejemplos. Luego, guía a los lectores a identificar estas figuras en nuevos ejemplos gráficos y concluye que estas figuras son parte del proceso cognitivo del diseñador para interpretar rasgos semánticos en el diseño más que sólo su aspecto formal.
Este documento introduce las principales figuras retóricas como sinécdoques, metonimias y metáforas. Explica cada figura y proporciona ejemplos. Luego, guía a los lectores a identificar estas figuras en nuevos ejemplos gráficos y concluye que estas figuras son parte del proceso cognitivo del diseñador para interpretar rasgos semánticos en el diseño más que sólo su aspecto formal.
Este documento introduce las principales figuras retóricas como sinécdoques, metonimias y metáforas. Explica cada figura y proporciona ejemplos. Luego, guía a los lectores a identificar estas figuras en nuevos ejemplos gráficos y concluye que estas figuras son parte del proceso cognitivo del diseñador para interpretar rasgos semánticos en el diseño más que sólo su aspecto formal.
Definir las principales figuras retricas: sincdoques,
metonimias y metforas.
Identificar dichas figuras o tropos en ejemplos de diseos insertos en el mercado.
Practicar los conceptos identificados a travs de la identificacin de las figuras retricas en nuevos ejemplos grficos. Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23. Sincdoque
Sustituye una parte por el todo, como en la frase: Aqu necesitamos unas manos fuertes o me compr un nuevo juego de llantas. Sincdoque Conceptual Particularizante Sincdoque Conceptual Generalizante Sincdoque Material Particularizante Sincdoque Material Generalizante
Va de lo general Sincdoque Conceptual Particularizante Concepto: Cultura Mexicana / Interpretacin: Virgen de Guadalupe A lo particular Sincdoque Conceptual Generalizante Concepto: Purr / Interpretacin: el gato Va de lo particular A lo general Sincdoque Material Particularizante Objeto: Blue Demond / Interpretacin: el rostro Va de lo general A lo particular Por qu no es una metonimia de instrumento por usuario? Sincdoque Material Generalizante Objeto: Labios de Angelina Jolie / Interpretacin: su rostro completo Va de lo particular A lo general Metonima
Representa un trmino o smbolo con otro que se le relaciona por proximidad temporal, espacial o causal, ms que por su semejanza, como en dedo anular, est en diseo, hay nerviosismo en Wall Street, se bebi toda la botella Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23. Metonimia espacial de instrumento por usuario. Metonimia espacial de continente por contenido. Metonimias espaciales de materia por objeto. Metonimia temporal de causa por efecto.
Metonimia espacial de instrumento por usuario Objeto: Cenicienta / Representacin por contigidad: zapatilla de cristal Metonimia espacial de continente por contenido Objeto: Perfume floral / Contigidad para representacin: flores del contenido de la fragancia Metonimias espaciales de materia por objeto Objeto: tierra, montaa (prado) y cielo Materia para representacin: colores Metonimia temporal de causa por efecto Objeto: Axe / el efecto de su uso es Metfora
Compara dos cosas dismiles o de naturaleza dispar aclarndose la una por lo que tiene en comn con la otra, como en una expresin: estar atado de manos que compara la incapacidad burocrtica con la sujecin fsica. Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23. Metfora Concepto: Facebook / Metaforiza: la adiccin de la cocana con la adiccin de las redes sociales PRACTIQUEMOS LOS CONCEPTOS.
RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS: Sincdoque, metfora o metonimia? Sincdoque, metfora o metonimia? Sincdoque, metfora o metonimia? Sincdoque, metfora o metonimia? Conclusiones
Este material ha tendio como objetivo introducir al alumno al uso de las figuras retricas. De las cuales, las principales son metforas, metonimias y sincdoques.
Es importante especificar que dichas figuras, ms que una manera de representar el aspecto formal de un diseo, son parte de un proceso en el que el sistema cognitivo del diseador interpreta los rasgos semnticos de los objetos.
Bibliografa
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico.
Esqueda Romn (2003): El Juego del Diseo, Designio, Mxico.
Rivera Daz, Luis Antonio (2004): El taller de diseo como espacio para la discusin argumentativa, Ediciones CUAAD, Guadalajara, Mxico.
Victorio, Juan, trad. (1987): Grupo m. Tratado de retrica general, Paids, Espaa.
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