significativos (semiose) na natureza e na cultura. Winfried Nth
a teoria geral dos signos (algo que representa alguma coisa para algum em determinado contexto). Lucy Niemeyer
O que semitica? O signo representa algo, est no lugar de algo, mas no o prprio. Tem o papel de mediador entre algo ausente e um intrprete presente.
Os signos se organizam em cdigos, que constituem sistemas de linguagem. Estes sistemas formam a base de toda comunicao.
A principal utilidade da semitica possibilitar a descrio e a anlise da dimenso representativa de objetos.
Exemplos de linguagens: verbal, no verbal: surdos- mudos, moda, culinria.
Breve histrico da semitica Plato(427-2347 a.c.) relao entre o nome, as ideias e a coisa (modelo tridico).
Aristteles(384-322 a.c.): aquilo que procede ou segue o ser ou o desenvolvimento duma coisa um signo do ser ou do desenvolvimento dessa coisa. Perodo Greco-romano antigo Breve histrico da semitica Esticos (ca. 300 a.c. 200 d.c.) a base de sua teoria tambm era um modelo tridico, formado pelo significante (a entidade percebida como signo), o significado e o objeto ao qual o signo se refere.
Epicuristas (ca. 300) modelo didico do signo: significante + objeto referido. Zoosemitica: a semiose no pressupe combinaes lgicas. Breve histrico da semitica Agostinho (354-430): o maior semioticista da antiguidade. Distino dos signos naturais (ex.:fumaa) e dos convencionais (ex.: sustica).
Breve histrico da semitica Roger Bacon (1215-1294): escreveu o tratado De Signis.
Jean Poinsot (1589-1644) escreveu Tractatus de Signis em 1632. Da idade mdia ao renascimento Breve histrico da semitica A semitica dos sc. XVII e XVIII se desenvolveu no ambiente de trs grandes correntes filosficas: o racionalismo francs, o empirismo britnico e o iluminismo na Alemanha.
Racionalismo, empirismo e iluminismo Breve histrico da semitica O racionalismo francs:
Ren Descartes (1596-1650): prioridade do intelecto sobre a experincia. Consequncia: alijou da teoria dos signos o aspecto referencial. Ficou sem seu verdadeiro elo de contato com o mundo aparente e foi descrito em categorias mentais.
Breve histrico da semitica O empirismo britnico:
Locke (1632-1704): separao em dois nveis semiticos ideias e palavras no aceito na atualidade.
Breve histrico da semitica O iluminismo alemo:
Christian Wolff (1679-1754) Heinrich Lambert (1728-1777)
Atravs deles chegou-se constatao que a correspondncia entre a signo e mundo era o critrio principal para das formas de expresso cultural tantas vezes consideradas contrrias, a cincia e a arte.
Breve histrico da semitica
Hegel (1770-1831)
Foi um dos que definiram as fronteiras semiticas, introduzindo distines entre signos e smbolos.
Sc XIX o romantismo Breve histrico da semitica 3 correntes:
Americana - Charles Pierce (1839-1914) Europia Saussure (1857-1913) Sovitica Jakobson (1896-1982)
Sc XX Breve histrico da semitica Charles Pierce: categorizou a experincia sgnica em: Primeiridade: em que predomina o carter qualitativo, pr-reflexivo, sensvel. Secundidade: categoria da experincia, onde a relao de causa acidental, fortuita, experimentada,constri a dimenso segunda, que se apia na primeira. Terceiridade: o lugar da regra, da lei, da conveno, da cincia, da previso, do controle.
Sc XX Breve histrico da semitica Relaes sgnicas: Signo em relao ao representmen: Quali-signo: uma qualidade que signo diz respeito s suas caractersticas que menos o particularizam. Ex.: as cores, os materiais, a textura, o acabamento. Sin-signo: o aspecto do signo que j o particulariza e individualiza como ocorrncia. Ex.: sua forma, suas dimenses. Legisigno: como as converses e as regras, os padres. Ex.: aplicaes de perspectiva, atendimento as normas.
Sc XX Breve histrico da semitica Relaes sgnicas: Signo em relao ao Objeto: cone: a representao se d por semelhana, por meio de analogia. ndice: a representao se faz por meio de marcas. A relao de causalidade. Smbolo: a relao se d por conveno, determinada por princpios pr-existentes.
Sc XX Breve histrico da semitica Relaes sgnicas: Signo em relao ao Interpretante: Rema: h uma impreciso de sentido, uma sensao, uma indeterminao, que se d no instante inicial de contato com o novo um certo espanto, uma surpresa, uma indefinio. Dcente: se d por particularizaes interpretativas, afirmaes. Argumento: h a preciso, rigor cientfico, o carter inequvoco. Nele esto regras precisas, fundamentadas, e no refutadas.
Sc XX Elementos da Anlise Comunicacional em Design Gerador: constitudo e articulado pelo empresrio e o designer, para que algo seja gerado. Interpretador: so todos espectadores de uma ocorrncia, usurios, consumidores do produto ou no. Mensagem: tem como objetivos fazer crer e levar o Interpretador a fazer algo, tomar uma deciso. Repertrio: um recorte do acervo que cada indivduo constri no decorrer de sua vida. Cdigo: o conjunto de signos que compem a mensagem. Canal: o meio pelo qual a mensagem enviada.
Dimenses semiticas do produto Dimenso material (hlico): composio qumica, durabilidade, etc. Dimenso tcnica ou construtiva (sintaxe): estrutura do produto, seu funcionamento tcnico, sua composio formal. Ex.: desenhos tcnicos e modelos. Dimenso do uso (pragmtica): ponto de vista ergonmico ou sociolgico (quem usa o produto, em que tipo de situao). Inclui a aplicao prtica, social e esttica do produto. Dimenso da forma (semntica): so as qualidades expressiva e representacional de um produto. Ex.: o que o produto representa? A que ambiente parece pertencer?
Referncias semiticas do produto Referncias Icnicas: tem por base o aspecto de semelhana, seja por imagem, por estrutura/organizao, seja por metfora. Ex.: tradio da forma, semelhana cromtica, semelhana de material, estilo e semelhana de ambiente. Referncias Indiciais: h uma determinao de causalidade, ou seja,se faz presente por vestgios de sua existncia. Ex.: traos de ferramenta ou de mquina, cor, forma indicativa, marcas de uso, outros traos, sinais luminosos, som de uso e barulho de um produto, cheiro, toque do material, algarismos. Referncias Simblicas: so estabelecidos culturalmente e, ento, difundidos, podem passar a ser aplicados. Ex.: smbolos grficos, cor simblica, forma simblica, posies e posturas simblicas, material simblico.