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N. G R E G O R Y M A N K I W
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by Ron Cronovich
2007 update
La teora de la eleccin del
consumidor
21
ECONOMICS
P R I N C I P L E S O F
F O U R T H E D I T I O N
1 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
En este captulo, buscaremos la respuesta a
las siguientes preguntas:
Cmo afecta la restriccin presupuestaria a las
elecciones que puede permitirse un consumidor?
Cmo se representan las preferencias de los
consumidores por medio de las curvas de indiferencia?
Qu es lo que determina como divide sus recursos un
consumidor para conseguir distintos bienes?
Cmo se explican las desiciones de los consumidores,
tales como el ahorro o la oferta de trabajo?How does the
theory of consumer choice explain decisions such as
how much a consumer saves, or how much labor she
supplies?
2 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Introduccin
Los individuos se enfrentan a disyuntivas.

Cuando un consumidor compra una cantidad
mayor de un bien, tiene que comprar una
cantidad menor de otro.
Cuando dedica ms tiempo a disfrutar de ocio y
menos a trabajar, su renta es menor y tiene que
consumir menos.
Cuando gasta una mayor parte de su renta hoy y
ahorra una menor, debe aceptar un nivel de
consumo ms bajo en el futuro.
3 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
La Restriccin Presupuestaria:
Qu puede permitirse el consumidor?
Dos bienes: Pizza y Pepsi.
Una cesta de bienes de consumo es una
combinacin particular de los bienes, ej., 40
pizzas & 300 botellas de Pepsi.
Restriccin Presupuestaria: lmite de las cestas
de consumo que puede permitirse un consumidor.
A C T I V E L E A R N I N G 1:
Budget constraint
The consumers income: $1000
Prices: $10 per pizza, $2 per pint of Pepsi
A. If the consumer spends all his income on pizza,
how many pizzas does he buy?
B. If the consumer spends all his income on Pepsi,
how many pints of Pepsi does he buy?
C. If the consumer spends $400 on pizza,
how many pizzas and Pepsis does he buy?
D. Plot each of the bundles from parts A-C on a
diagram that measures the quantity of pizza on
the horizontal axis and quantity of Pepsi on the
vertical axis, then connect the dots.
4
A C T I V E L E A R N I N G 1:
Answers
5
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100
Pizzas
Pepsis
A
B
D. The consumers
budget constraint
shows the bundles
that the consumer
can afford.
A. $1000/$10
= 100 pizzas
B. $1000/$2
= 500 Pepsis
C. $400/$10
= 40 pizzas
$600/$2
= 300 Pepsis
C
6 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
La pendiente de la restriccin
presupuestaria
From C to D,
100 Pepsis
+20 pizzas
Pendiente = 5
El consumidor
debe renunciar a
5 pepsis para
conseguir una
pizza.
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100
Pizzas
Pepsis
D
C
7 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
La Pendiente de la Restriccin
Presupuestaria
La pendiente de la restriccin presupuestaria es
igual a:
La tasa a la cual el consumidor puede cambiar
Pepsi por pizza.
El coste de oportunidad de la pizza en trminod
de la Pepsi.
El precio relativo de la pizza:
$
$

price of pizza 10
5 Pepsis per pizza
price of Pepsi 2
A C T I V E L E A R N I N G 2:
Exercise
Show what
happens to the
budget constraint
if:
A. Income falls to
$800
B. The price of
Pepsi rises to
$4/pint.

8
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100
Pizzas
Pepsis
A C T I V E L E A R N I N G 2A:
Answers
9
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100
Pizzas
Pepsis
Consumer
can buy
$800/$10
= 80 pizzas
or $800/$2
= 400 Pepsis
or any
combination
in between.
A fall in income
shifts the budget
constraint inward.
A C T I V E L E A R N I N G 2B:
Answers
10
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100
Pizzas
Pepsis
Consumer
can still buy
100 pizzas.
But now,
can only buy
$1000/$4
= 250 Pepsis.
Notice: slope is
smaller, relative
price of pizza
now only 4 Pepsis.
An increase in the price
of one good pivots the
budget constraint inward.
11 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Las Preferencias: qu quiere el
consumidor?
Curvas de Indiferencia:
curva que muestra cestas
de consumo que reportan al
consumidor el mismo nivel
de satisfaccin
12 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Las Preferencias: qu quiere el
consumidor?
Relacin Marginal de
Sustitucin (RMS): relacin a la
que un consumidor est dispuesto a
intercambiar un bien por otro.
Es igual a la pendiente de la
curva de indiferencia.
13 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Cuatro propiedades de la curva de indiferencia
1. Se prefieren las curvas de
indiferencia ms altas a las
ms bajas.
2. Las curvas de indiferencia
tienen pendiente negativa.
14 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Cuatro propiedades de la curva de indiferencia
3. Las curvas de indiferencia no se cortan.
Si se cortaran los
consumidores seran
indiferentes entre A y C.
15 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Cuatro propiedades de la curva de indiferencia
4. Las curvas de indiferencia son convexas con respecto al origen.
16 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Un caso extremo: Sustitutivos Perfectos
Sustitutivos Perfectos: dos bienes que
tienen curvas de indiferencia en forma de
lnea recta.

17 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Otro caso extremo: Complementarios Perfectos
Complementarios Perfectos: dos bienes que tienen
curvas de indiferencia en forma de ngulo recto.
18 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
La optimizacin: qu elige el consumidor
La cesta ptima es la correspondiente al punto
donde la restriccin presupuestaria toca la
curva de indiferencia ms alta.
RMS = Precio relativo:
La curva de indiferencia
y la restriccin
presupuestaria tienen la
misma pendiente.
19 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Los Efectos de una variacin en la renta
A C T I V E L E A R N I N G 3:
Inferior vs. normal goods
An increase in income increases the quantity
demanded of normal goods and reduces the
quantity demanded of inferior goods.
Suppose pizza is a normal good
but Pepsi is an inferior good.
Use a diagram to show the effects of
an increase in income on the consumers
optimal bundle of pizza and Pepsi.
20
A C T I V E L E A R N I N G 3:
Answers
Los efectos de un cambio de precio
22
23 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
El efecto renta y el efecto sustitucin
Efecto renta
Variacin que experimenta el consumo cuando
una variacin del precio traslada al consumidor a
una curva de indiferencia ms alta o ms baja.
Efecto sustitucin
Variacin que experimenta el consumo cuando
una variacin del precio traslada al consumidor a
lo largo de una curva de indiferencia dada a un
punto que tiene una nueva relacin marginal de
sustitucin.
Income and
Substitution Effects
24
A C T I V E L E A R N I N G 4:
Income & substitution effects
The two goods are skis and ski bindings.
Suppose the price of skis falls.
Determine the effects on the consumers
demand for both goods if
income effect > substitution effect
income effect < substitution effect
Which case do you think is more likely?
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A C T I V E L E A R N I N G 4:
Answers
A fall in the price of skis
Income effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings rises
Substitution effect:
demand for skis rises
demand for ski bindings falls
The substitution effect is likely to be small,
because skis and ski bindings are complements.
26
27 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
El efecto sustitucin para sustitutivos y
complementarios
El efecto sustitucin es grande cuando los bienes
son sustitutivos cercanos.

El efecto sustitucin es menor cuanto ms
complementarios sean los bienes.
28 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Obtencin de la curva de demanda
Si el precio de la Pepsi baja de 2 euros a 1
29 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 1: Bienes Giffen
Tienen pendiente negativa todas las curvas de
demanda?
Supongamos dos bienes, patatas y carne, y que
la carne es un bien inferior.
Si el precio de las patatas sube,
Efecto sustitucin: comprar menos patatas
Efecto renta: comprar ms patatas
Si efecto renta > efecto sustitucin,
entonces, las patatas son un bien Giffen, un
bien para el cual un incremento en el precio
aumenta la cantidad demandada.
30 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 1:
Bienes Giffen
31 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo
Restriccin presupuestaria
Muestra las elecciones entre consumo y ocio a las
que se enfrenta una persona.
Depende de cuanto tiempo se dispone para diviidr
entre ocio y trabajo.
El precio relativo de una hora de ocio es la cantidad
de consumo que se podra comprar con el salario de
una hora.
Curvas de indiferencia
Muestra cestas de consumo y ocio que
proporcionan el mismo nivel de satisfaccin.
32 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo
En el ptimo,
la RMS entre
ocio y consumo es
igual al salario.
33 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo
Un incremento del salario tiene dos efectos sobre
la cantidad ofrecida ptima de trabajo.
Efecto sustitucin (ES): Un salario ms alto hace
que el ocio sea ms caro en relacin con el
consumo. La persona elige un menor ocio.
Efecto Renta (ER): Con un salario ms alto se
pueden comprar ms de ambos bienes. Se elige
una mayor cantidad de ocio, con lo que se reduce
la oferta de trabajo.
34 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo
Para esta persona,
ES > ER
Entonce, su oferta de trabajo
aumenta con el salario
35 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 2: Salarios y Oferta de trabajo
Para esta persona,
ES < ER
Entonces, su oferta de trabajo
cae con las subidas
36 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro
Una persona vive dos perodos.
Periodo 1: joven, trabaja, gana $100,000
consumo = $100,000 menos la cantidad
ahorrada
Periodo 2: viejo, retirado
consumo = ahorros del Periodo 1
ms los intereses ganados con el ahorro
El tipo de interes determina el precio relativo del
consumo cuando se es joven en trminos del
consumo cuando se es viejo.
37 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro
En el ptimo, la
RMS entre
consumo corriente y
futuro iguala el tipo
de inters.
Restriccin presupuestaria para un tipo de inters del 10%.
A C T I V E L E A R N I N G 5:
Effects of an interest rate increase
Suppose the interest rate rises.
Determine the income and substitution effects on
current and future consumption, and on saving.
38
A C T I V E L E A R N I N G 5:
Answers
The interest rate rises.
Substitution effect
Current consumption becomes more expensive
relative to future consumption.
Current consumption falls, saving rises,
future consumption rises.
Income effect
Can afford more consumption in both the present
and the future. Saving falls.
39
40 CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE
Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro
En este caso, ES
> ER y los
ahorros aumentan
Aplicacin 3: Tipos de inters y ahorro
En este caso, ES
< ER y los
ahorros
disminuyen
41