Introduccin a la Publicidad

UNIDAD 2 Historia de la Publicidad

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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Introduccin a la Publicidad
UNIDAD 2 Historia de la Publicidad
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- Primeras forma de
publicidad =
Desarrollo del comercio e
intercambios mercantiles.


- Publicidad para
enaltecer y consolidar las
jerarquas polticas.


- Esfuerzo por
materializar, idealizar o
expresar sus
sentimientos el arte de la
publicidad.

* Fenicios. - Agricultura Inicio de economa comercial.
- Uso de fogatas.
- Desarrollo del lenguaje y comercio a la par.

* Egipcios - Dibujos del Faran.
- Estelas egipcias.

* Babilnicos - Hombres Heraldos (voz potente)
- En Lidia, primeras tiendas fijas con voceadores.

* Mesopotamia. Comerciantes de trigo, aceite y vino hacan uso de enseas.

* Grecia - El oficio se perfecciona Cds. Que comercian productos
especficos.
- Atenas (La publicidad del hombre) .Concursos comerciales.
Arte del pregn, (voz y dotes persuasivos).
Dibujo Pia = taberna
Sandalias = sgueme!


* Roma (La publicidad poltica). Lupanares.-Nombre, cualidades.
- Acta Diurna
- Sistema manuscrito de venta. Catlogo.
- Nace exhibicin de mercancas en aparadores o escaparates.
- Mercatus Ferias comerciales
- Grabado en monedas. Julio Csar
- 539 a.C. Uso de muros con todo tipo de mensajes. (fondas)
- Predominan anuncio de combates, funciones de teatro y
espectculos.
- Albm. Pared blanqueda Pompeya lema: Lucrum gaudiune
El lucro es alegra.
- Ocupacin profesional Praeco Propagandista oral

- Ley que castiga a quien
dae los anuncios.

- Lo que diferencia a una
publicidad de otra es el
pregn.


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-Impulso definitivo
a la publicidad
mediante la
prensa.


- La prensa se
beneficia de la
publicidad para
financiar sus
costos y ampliar
su circulacin.
* Invencin de la imprenta en 1437 por Gurtenberg.

* Primeras impresiones: - Crnica Mundial de Nuremberg
- Almanaque (contenido publcitario)
primera forma de peridico.

* s.XV Gaceta de Pekn

* Primer cartel 1480, (William Caxton, Londres), aguas termales.

* Primer anuncio periodstico 1622 caf.

* Peridicos dedicados Diario: Daily Advertiser Londres
a la publicidad Semanal: The public Adviser

* Aparecen impresos con contenido publicitario en Alemania,
Francia e Irlanda.

* Primer peridico en E. U. 1704 Boston News Letter

* Benjamin Frankln - Pennsylvania Gazette. 50% anuncio de
4 pgs.
- Incorpora la ilustracin al anuncio.

* Mxico 1722 La Gaceta de Mxico. (cualquier persona)
1874 Semanario El Publicista


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-Se mecaniza y especializa
el trabajo, se expande la
produccin.
-Hay necesidad de un
instrumento comunicativo.
- Antes el consumidor deba
esperar a que la mercanca
se elaborar. Ahora las
mercancas esperar y
buscan al consumidor.
* Londres. - Competencia de carteles callejeros. <Entre pegadores

(La publicidad - Primera en derechos de exhibicin <sobre cartel

comercial) - - Primera campaa publicitaria. <es de inters social en
1664 por Robert LEtrange La Peste

- Primera Ley contra el anuncio. <exceso de rtulos y
alegoras.

* Se desarrolla el consumo la sociedad de masas.
- Aceleracin del precio.
Oferta demanda
Tcnicas de produccin
Consumo competencia
Tcnicas de comunicacin
* 1847 Modalidad comercial < que aprovecha el xito
popular.
* 1880 Anuncio luminoso. <primero en Broadway
-Oficio publicitario que se
moderniza creando un
instrumento propio.
-Las agencias ayudan a
sostener los medios de
comunicacin y multiplican
sus formas de uso,
adaptndose. < a las
nuevas modalidades de la
comunicacin.
* Agencias de publicidad - Procuradora de anuncios <en sus inicios
- rgano mediador entre produccin y consumo
y entre anunciante y pblico
* Primeras agencias - 1836 R.F. White and Son < Londres
- 1845 Socite Gnrale d Annonces <Francia
- 1841 Volney B. Palmer t N.W. Ayer < EU,
primera en cobrar un servicio completo con el
15% de comisin.

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* Primeras agencias - 1857 en Barcelona
- 1886 y 1918 en Mxico

* Se da el auge de las grandes revistas p.e. Hanpers
<163 pgs. de texto vs 135 pgs. de anuncios
* Se realizan grandes campaas <bicicletas, Kodak y Ford
* Edad de Oro de la publicidad 1900 - 1919
* Primer Cdigo Profesional de tica Publicitaria en 1911 < Nueva York
por Daniel Starch
-El gasto publicitario se
vuelve enorme <en
revistas.
- Los anunciantes dan casi
el 50% de sus ganancias
<Sears Roebuck.
-En EU la publicidad se
vuelve la profesin <ms
creativa y mejor pagada.
Para 1800, existan ms de 100 revistas atendiendo a una lite educada con artculos y
ensayos en materias de inters literario, poltico o religioso; con un alcance nacional o regional.

Era muy comn para ver en las revistas de esa poca, llevar 10 pginas o ms de publicidad.

Para 1920, la publicidad a color y de buena calidad era comn en la mayora de las
publicaciones principales *

* Durante la Primera Guerra Mundial, la publicidad pas de vender bienes de consumo a
despertar sentimientos patriticos, vendiendo bonos de gobierno, fomentando la conservacin
y promoviendo una variedad de otras actividades relativas a la guerra Se le ve como una
herramienta til para comunicar ideas, as como para vender productos.

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-Se afinan los
instrumentos operativos
de la Publicidad. << por
medio de las agencias de
publicidad

- La imagen y sonido
abren nuevas formas a la
receptividad emocional. <
en tv

- La publicidad fortalece, la
tendencia persuasiva de
recursos e instrumentos
<las mercancas buscan al
pblico
Hacia 1900, se instituye en magazine.
Se perfeccionan las artes grficas. <el offset
1904 Primer msje. Publicitario en cine
Rpida comercializacin de la radio.
Fundacin de la BBC de Londres < 1 de 2 redes pasa msjes.
publicitarios.

Nueva York. Primer anuncio por televisin en EU <relojes
suizos Bulova.

La guerra impone el uso de la televisin y otros medios como
promotora de msjes. cvicos y patriticos.
El desarrollo en los medios de comunicacin se deja de lado en
Europa <SGM

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* Para 1900, el movimiento publicitario era de productos necesarios o imprescindibles
se identifica la necesidad de vender productos con base en el estilo y el lujo < en vez de la
simple utilidad.
* Sloan, (GM) puntualiza la idea de la Obsolenscencia los productos se desechan , no
por la prdida de su identidad, sino por la prdida de su status.
* 1942, se forma el Consejo de Publicidad de Guerra, que promueve determinados proyectos
Actualmente cada ao, las agencias de publicidad que son miembros crean campaas gratuitas
y los puntos de venta o MMC donan tiempo (dinero) y espacio para dichos mensajes.
* La televisin muestra su impacto en la poltica publicitaria.
* Fragmentacin de audiencias. Para la dcada de los 80,los anunciantes ya no
identifican a sus clientes por hogares sino por datos demogrficos y por el
nmero de usuarios de productos especficos, dentro de varios segmentos de la
audiencia.
* La tecnologa permite a la audiencia controlar el flujo de informacin, el
entretenimiento y la publicidad.
* Compre ahora y pague despus
* 1950, se realizan primeras inv. Sobre informacin general de los consumidores.
Edad, sexo, ubicacin geogrfica acerca del estilo de vida y motivaciones

* COMUNICACIN INTERACTIVA MARKETING POR PERMISO
En lugar de que los MMC envien mensajes de forma unidireccional ala audiencia, la
audiencia controlar, cuando y donde los medios llegarn a ella, incluyendo ala
publicidad