Leeremos y manipularemos el cerebro como queramos

Carlos Belmonte
Presentado por:
Camilo Llerena
David Cumbalaza
Ruggery Medina

ADMINISTRACIN DE
EMPRESAS VII



EL PODER DE LA CIENCIA: UN DEBATE ABIERTO



La capacidad de modificar un
cerebro fsica o qumicamente,
tambin genticamente, va a
suponer un debate tico sobre los
lmites de esta actuacin y de su
legitimidad.
EL CEREBRO HUMANO, EL GRAN DESCONOCIDO
Los condicionantes genticos
son determinantes para la
evolucin de la inteligencia de
las personas, un cerebro puede
ir al mximo de sus
posibilidades pero no ms all
de su capacidad gentica.
EL PODER DEL SUBCONSCIENTE. INTUICIN VS RAZN
Nuestro cerebro bloquea la
informacin racional que podra
hacernos cambiar de opinin ya
que preferimos las convicciones
emocionales o morales a las
confirmaciones racionales o
epistemolgicas.
La neuropoltica se abre paso como una nueva
disciplina capaz de comprender el cerebro de las
personas en su condicin de ciudadanos, electores o
activistas.
Nos permite conocerlo mejor, saber cmo funciona,
cmo articula sus imgenes, con valores, con
sentimientos y cmo se canalizan sus decisiones.
La sociedad actual reclama dosis de simplicidad
reconfortante, a travs de datos, opiniones, informaciones y
rumores, debido al rechazo de nuestro cerebros a reconocer
la verdad y reconociendo a las convicciones y emociones
como la base para tomar decisiones.

Buscar la verdad es
complejo, es ms sencillo
validar una opinin
previa, Daniel Eskibel
Los prejuicios, la supersticin, el dogmatismo, el fanatismo son
formas de pensamiento que niegan la realidad, que evitan la
aceptacin de las evidencias que se nos presentan. La mayora
son inconscientes e influyen poderosamente en nuestras
emociones y decisiones. (Jos Antonio Marina)

las emociones tienden a anticiparse para definir las decisiones
polticas de las personas, y las emociones positivas liberan el
camino para el ingreso de mensajes que confirmen las ideas
preconcebidas, mientras que las negativas parecen conducir a la
reflexin, aunque no modifiquen el sistema de creencias
previas.

Pienso lo que siento, Pienso sin saberlo, Decido sin pensar.
El mecanismo ms influyente para
la toma de decisiones es la empata.
las decisiones libres que tomamos
en nuestra vida cotidiana tienen que
ver en un 80% con la informacin
subconsciente, de una actividad
cerebral anterior.
Ilusin de la libertad
distintas opiniones polticas pueden ser visibles sutilmente en
distintas estruc-turas cerebrales - Ryota Kanai
Rol del cerebro emocional en el comportamiento del electorado

Marcador Somtico: Marcador creado como resultado del
aprendizaje y experiencias, el cual se activa ante circunstancias
similares respondiendo acorde con estas experiencias.


Los registros emocionales de experiencias pasadas son los que rigen
con mayor fuerza las respuestas en el presente
Investiga y estudia los procesos cerebrales conscientes y meta-
conscientes que explican la percepcin, la conducta y la toma de
decisiones de las personas en los campos de accin de la actividad
poltica.


Comprende un conjunto de tcnicas destinadas a conocer el
electorado para predecir su comportamiento, como as tambin el
diseo y elaboracin de campaas de comunicacin para seducirlo
(construccin de imagen de partidos y candidatos, estrategias de
neuroposicionamiento).
Al aplicar los conocimientos y la metodologa de investigacin de
las neurociencias, junto a los avances que se estn generando en
la neuropsicologa, el Neuromarketing poltico facilita la
comprensin de las verdaderas necesidades de las personas y
permite superar potenciales errores por desconocimiento de sus
procesos internos.
La memoria priming consiste en la activacin de un recuerdo a
travs de una pista durante procesos cerebrales ultra rpidos,
metaconscientes.


En neuro poltica, el efecto priming puede utilizarse
deliberadamente para activar (a travs de los medios) ciertas ideas
que influyan positivamente en el comportamiento del electorado.
Asimismo, todo lo que un poltico haga u omita tambin es
susceptible de ser activado por este sistema, lo cual revela su
enorme importancia.
El efecto priming hace que los temas
abordados en los medios de comunicacin,
como as tambin los omitidos, tengan
enorme influencia en las decisiones de los
votantes.