Teoría Económica

TEORA ECONMICA
MBA. William Flores Barzola

Caso N1
Un director ejecutivo,
desesperado por
mejorar el resultado
final de su tambaleante
empresa, aumenta el
precio de sus productos
por incrementar los
beneficios. En cambio,
los beneficios caen en
picada y el perplejo
director ejecutivo no
tienen ni idea de que el
camin de la
microeconoma lo ha
arrollado.
Caso N 2
El director financiero de un
banco importante quiere
convertirse en lder de los
bajos costos en el sector.
Se embarca en un proceso
de adquisiciones
importantes con la
esperanza de reducir
costos a travs de la
obtencin de economas
de escala. Para su
desilusin acaba teniendo
exactamente la misma
estructura de costo unitario
y muy malas expectativas
de beneficios.
Caso N 3
Un carismtico
emprendedor al frente de un
pequeo negocio recin
creado desea entrar en un
mercado dominado por
algunos oligopolistas con
mucho dinero y marcas
conocidas. Esta guerra
incipiente acaba
prcticamente antes de
comenzar porque los lderes
del mercado tardan poco en
enterrar a la nueva empresa
de reciente creacin bajo un
bombardeo publicitario y un
fuerte bajn de precios.

Reflexin
Lo anterior solo son algunos de los errores
que muchos directivos empresariales
cometen cuando no aprenden las increbles y
valiosas lecciones de la economa de gestin.
Demanda, precios y comercializacin
Fijacin de precios en el mercado
Oferta, produccin y escala
Entrada y salida de productos en el mercado

Economa
I
N
T
R
O
D
U
C
C
I
N

La palabra economa
proviene del griego
oikonomos, que
significa el que
administra una casa.
Las casas y la
economa tienen
mucho en comn.
Economa
Economa
Es importante la
administracin de los
recursos de la
sociedad porque los
recursos son
escasos.
Bienes.- Son objetos fsicos
capaces de ser tocados
(tangibles), como los
vegetales, carnes o carros.
Servicios.- Son cosas
intangibles que no pueden
ser tocadas, como la
reparacin de un carro,
cortes de cabello o los
seguros.
Necesidades.- Cosas que
debemos tener para poder
sobrevivir (por ejemplo, agua,
alimentacin, vivienda).
Deseos.- Cosas que nos
gustara tener pero que no
son necesarias para nuestra
inmediata supervivencia
fsica (por ejemplo,
televisores y telfonos
celulares).

Algunas definiciones
Qu es Economa?
Es el estudio de los
sistemas del
racionamiento, o las
decisiones que tomamos
cuando nos enfrentamos a la
escases; es decir, de cmo
los consumidores utilizan sus
recursos finitos, en el intento
de satisfacer sus deseos
infinitos.
El que los bienes sean
escasos, significa que la
sociedad posee recursos
limitados, y por lo tanto, no
puede producir todos los
bienes y servicios que la
gente deseara tener; de la
misma manera que un
miembro de la casa no puede
tener todo lo que quiere.
Escasez es una
situacin en la que los
recursos son
limitados, pero pueden
utilizarse de diferentes
maneras; por tanto,
debemos sacrificar un
bien o un servicio para
obtener otro.
Qu es la economa?
Origen de un conflicto
RECURSOS LIMITADOS DE LA TIERRA NECESIDADES Y DESEOS ILIMITADOS
DE LAS PERSONAS
Otras definiciones
Decisiones.- Ya que las
personas no tienen ingresos
infinitos, necesitan tomar
decisiones cada vez que
compran bienes y servicios.
Tienen que decidir cmo
distribuir sus limitados recursos
financieros y escoger entre
varias alternativas, esto nos lleva
a un concepto clave de la
economa: Costo de
Oportunidad.

Costo de oportunidad.- Es la
siguiente mejor alternativa
inevitable cuando se toma una
decisin econmica. Es el algo
a lo que se renuncia para ganar
algo ms.
Bien econmico.- Es un bien
o servicio que tiene un costo
de oportunidad, por lo tanto es
relativamente escaso y tendr
un precio.

Bien libre.- Es un bien o
servicio que no tiene costo de
oportunidad, no es
relativamente escaso y por lo
tanto no tiene precio. Por
ejemplo: el aire que
respiramos.
Ramas fundamentales:
Se ocupa del estudio de la
conducta de unidades
econmicas individuales de:
Consumidores
Empresas
Trabajadores
Inversionistas
As como de los mercados que
comprenden estas unidades.
Se ocupa del estudio de la
economa en su conjunto:
El nivel y la tasa de
crecimiento de la produccin
Los tipos de inters
La inflacin
El desempleo

MICROECONOMA MACROECONOMA
Economa
L
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I
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C
I
P
I
O
S

D
E

L
A

E
C
O
N
O
M
A

Una economa no tiene
nada de misterioso.
Independientemente de
que nos refiramos a la
economa de Guayaquil,
Ecuador, o a la de todo
el mundo, ya que la
economa se refiere a un
grupo de gente
interactuando en su vida
diaria.
Por lo antes expuesto, el
comportamiento de una
economa refleja el
comportamiento de sus
individuos; es por eso
que agrupamos los diez
principios, en tres macro
preguntas que
consolidan ciertos
principios.

Los economistas estudian:
Los 10 Principios de la economa
PRINCIPIO N DETALLE
1.- La gente se enfrenta a decisiones (disyuntivas)
2.- El costo de algo es lo que sacrificamos para tenerlo
3.- La gente racional piensa en el margen
4.- La gente responde a incentivos
5.- El intercambio puede hacer que todos estn mejor
6.-
Los mercados usualmente son un buen mecanismo para
organizar la actividad econmica
7.-
Los gobiernos, algunas veces, pueden mejorar los
resultados del mercado
8.- El nivel de vida depende de la produccin del pas
9.-
Los precios suben cuando el gobierno imprime mucho
dinero
10.-
La sociedad enfrenta en el corto plazo una disyuntiva
entre inflacin y desempleo
Cmo la gente toma sus
decisiones?
Cmo la gente
interacta unos con
otros?
Las fuerzas y tendencias
que afectan la economa
como un todo.
Cmo la gente toma sus decisiones?
Los 10 Principios de la Economa.-
Decisiones
No se puede hablar y silbar al
mismo tiempo.
Para obtener lo que
queremos, generalmente
tenemos que renunciar a otra
cosa que tambin nos gusta;
tomar decisiones significa
elegir entre dos objetivos.
Estudiar o Farrear
Pan o Armas
Eficiencia o Equidad
1.- La gente enfrenta
disyuntivas
NO EXISTE ALMUERZO
GRATIS
Eficiencia: significa que la
sociedad extrae el mximo
beneficio de sus recursos que
son escasos.
Equidad: significa que la
sociedad distribuye
igualitariamente beneficios
entre sus miembros.
Eficiencia representa el
tamao del pastel y la
equidad la manera de cmo
repartimos ese pastel.
EFICIENCIA
EQUIDAD
Decisiones
Debido a que al tomar
decisiones los individuos
enfrentan disyuntivas, es
necesario comparar los costos
y los beneficios de los
diferentes cursos de accin
que se pueda tomar.
Costo de Oportunidad: El
costo de oportunidad se
entiende como aquel costo en
que se incurre al tomar una
decisin y no otra; es decir, es
lo que se sacrifica con el objeto
de obtener algo.
2.- El costo de algo es lo que
sacrificamos para tenerlo
Decisiones
Un individuo racional, dada
las oportunidades, sistemtica
y deliberadamente hace todo lo
posible por alcanzar sus
objetivos.
Los individuos racionales
saben que las decisiones en la
vida, raras veces se traducen
en elegir entre los blanco y lo
negro, ya que generalmente
existen muchos matices grises.
3.- La gente racional piensa en
el margen
Ejm. Cuando estamos en
poca de exmenes, no
necesitamos elegir entre no
estudiar nada o estudiar las 24
horas del da, sino entre
dedicar una hora ms al
estudio o ver la televisin.
A la hora de la cena no
tenemos que elegir entre
ayunar o comer en exceso,
sino mas bien la decisin
consiste en si debemos o no
comer ms arroz.

La gente racional piensa en el margen
Para describir los pequeos
ajustes incrementales que
realizamos a un plan de accin
que ya exista, en economa
usamos el trmino: cambio
marginal.
Es importante resaltar que
margen significa borde, por lo
tanto los cambios marginales,
representan los cambios que
realizamos en el borde de lo
que hacemos.
Los individuos racionales a
menudo toman decisiones
comparando los beneficios
marginales (agua vs.
diamantes) y los costos
marginales (pasajes de
avin).
Ejm. considere la gran
satisfaccin que brinda beber
un vaso de agua fra en un
da caluroso, y tal vez
tambin un segundo vaso.
Pero despus de diez vasos
de agua posiblemente
tengamos ms molestias que
satisfaccin.
La razn de este
comportamiento se encuentra
en el hecho de que la
disposicin de una persona por
un bien, se basa en el
beneficio marginal que
generara una unidad ms de
ese bien.

Decisiones
Un incentivo es algo que
induce a las personas a actuar
y puede ser una recompensa o
un castigo.
Los individuos racionales
responden a los incentivos
debido a que toman sus
decisiones comparando los
costos y los beneficios.
Anlisis de costo beneficio.
4.- La gente responde a
incentivos
Los incentivos son
fundamentales cuando se
analizan como es que
funcionan los mercados. Por
ejemplo:
Cuando el precio de las
manzanas sube, la gente decide
consumir menos manzanas, al
mismo tiempo el productor de
manzanas decide contratar mas
gente con el objeto de poder
cultivar ms manzanas. En suma
un precio ms alto incentiva a los
compradores a consumir menos,
e incentiva a los productores a
producir ms.
Taller individual:
Describa una disyuntiva que haya enfrentado
recientemente.
Cite un ejemplo de alguna accin que tenga
costo de oportunidad monetario y no
monetario.
Describa algn incentivo que sus padres le
hayan ofrecido con el objeto de modificar su
conducta.
Tarea:
Investigar definicin y aplicacin
del:
Ingreso marginal
Costo marginal
Utilidad marginal
Beneficio marginal
Anlisis costo-beneficio
PRINCIPIO N DETALLE
6.-
7.-
9.-
dinero
10.-
decisiones?
Cmo interactan los
individuos?
como un todo.
Cmo interactan los individuos?
Decisiones
El comercio entre dos naciones
no es como una competencia
deportiva en la que uno gana y
otro pierde; por el contrario, el
comercio entre dos pases
puede mejorar el bienestar de
las naciones participantes.
Pensemos en como es que el
comercio afecta nuestra
familia; cuando un miembro de
la familia busca empleo, est
compitiendo con miembros de
otras familias que tambin
buscan trabajo.
5.- El comercio puede mejorar
el bienestar de todo el
mundo.-
Del mismo modo, las familias
compiten entre s cuando van de
compras, ya que cada una
quiere comprar las mejores
mercancas a los mejores
precios; por lo tanto tambin
podemos decir que cada familia
compite con las dems.
Qu pasara si las familias se
aislaran del resto? Pues su
bienestar no mejorara, ya que
tendr que cultivar sus propios
alimentos, hacer su propia ropa,
construir sus propias casas, etc.;
por lo tanto resulta evidente que
las familias ganan mucho al
comerciar unas con otras, ya que
este intercambio promueve la
especializacin.
Decisiones
La cada del comunismo en la
ex Unin Sovitica y en la
Europa del Este durante la
dcada de los ochenta, es
probablemente el cambio
econmico ms importante de
los ltimos 50 aos.
El comunismo se basa en la
premisa de que el Gobierno
era el ms indicado para
asignar los recursos escasos
de la economa. A travs de
una planificacin central se
decida que bienes y servicios
deban producirse, en que
cantidad, quien los producira y
quien debera consumirlos.
6.- Los mercados son un buen
mecanismo para organizar
la actividad econmica.-
La Planificacin central se basaba
en la teora de que el gobierno era
el nico capaz de organizar la
actividad econmica, de tal
manera que se promoviera el
bienestar econmico del pas en
su conjunto.
La mayora de los pases que
alguna vez tuvieron una economa
centralizada han abandonado ese
sistema, y estn tratando de
desarrollar una economa de
mercado.
En una economa de mercado, las decisiones que antes
se tomaban centralizadamente son sustituidas por las
decisiones de millones de empresas y familias.
Las empresas don las responsables
de decidir a quien contratar y que
fabricar; mientras que las familias por
su parte deciden donde trabajar y que
es lo que desean comprar con su
ingreso.
Las empresas y las familias
interactan en el mercado, en donde el
precio y el inters personal orientan
sus decisiones.
Decisiones
En una economa de mercado
o libre mercado, nadie est
pendiente del bienestar
econmico de la sociedad en
su conjunto. En el libre
mercado coexisten muchos
compradores y vendedores de
diversos bienes y servicios, y
todos ellos buscan,
principalmente, su bienestar
propio.
Las economas de mercado
han demostrado que son
capaces de organizar
exitosamente la actividad
econmica promoviendo el
bienestar general.
Decisiones
Adam Smith La riqueza de las
naciones
Hizo la observacin ms famosa de toda la
historia econmica; afirm que los hogares y
las empresas interactan en los mercados
como si fueran guiados por una mano
invisible que los dirige para obtener los
resultados deseados del mercado.
Los precios son el factor o instrumento del que
se sirve la mano invisible para dirigir la
actividad econmica.
Ejm.
Ojo..
En cualquier
mercado los
compradores
observan el precio
cuando determinan
cuanto van a
comprar o demandar
de ese bien; del
mismo modo, los
vendedores
observan el precio
cuando deciden lo
que van a vender u
ofrecer.
El resultado de
estas decisiones de
los compradores y
los vendedores
determinan tanto el
valor del bien en la
sociedad como el
costo que para la
sociedad representa
producir este bien.
Como conclusin:
Los precios se
ajustan para ayudar
a cada uno de los
compradores y de
los vendedores a
obtener resultados,
que en muchos
casos maximizan el
bienestar de la
sociedad en su
conjunto.
Qu pasara s?
El Gobierno impide que se
ajusten los precios
naturalmente
Los impuestos saltan al
escenario de los mercados
Decisiones
Si la mano invisible del
mercado es tan valiosa Para
qu necesitamos del
gobierno?.
Una de las razones por las
cuales necesitamos al
gobierno es porque la magia
de la mano invisible de la
economa slo funciona
cuando ste hace valer las
reglas y mantiene las
instituciones que son clave
para que funcione el libre
mercado.
7.- Algunas veces el Estado puede mejorar los resultados del
mercado.-
Las economas de mercado
necesitan instituciones que
hagan valer los derechos de
propiedad de los individuos,
para que estos puedan
ejercer propiedad y control
sobre los recursos escasos.
Ejm. Un campesino no puede
hacer crecer su cosecha si
esta va a ser robada!!!
Adicionalmente promover la
eficiencia y la equidad son las
dos grandes razones por las
cuales el gobierno debe
intervenir en la economa y
cambiar la manera en la que la
gente asignara los recursos.
Una Falla de mercado, es una
situacin en la cual el mercado
por si solo, no asigna
eficientemente los recursos.
Esta falla de mercado puede
deberse a una Externalidad
que refiere el impacto que las
acciones de una persona tienen
sobre el bienestar de otra.
Decisiones
Taller individual:
1. Por qu un pas est
mejor cuando no se
encuentra aislado de
otros pases?.
2. Por que tenemos
mercados?.
3. Cul es el papel que
juega el gobierno en los
mercados?.
Tarea
Investigar el Modelo
de Ventaja
Comparativa
propuesto por David
Ricardo; exponer en
que consiste y cual
es su aplicacin.
PRINCIPIO N DETALLE
6.-
7.-
9.-
dinero
10.-
decisiones?
Cmo interactan los
individuos?
como un todo.
Las fuerzas y tendencias que afectan la economa
como un todo.
Decisiones
El estadounidense promedio
tiene un ingreso annual de $
65.000; el mexicano promedio
tiene un ingreso annual de $
30.000 y un nigeriano
promedio tiene uno de $2.000.
El estndar de vida se puede
medir de diferentes maneras:
Comparando ingresos
personales.
Comparando el valor de
mercado de la produccin del
pas.
8.- El estndar de vida
depende de la produccin
del pas.-
Casi todas las variaciones en
el estndar de vida se explican
por las diferencias de
productividad de los pases.
Mientras mas productivo es el
estado mejores ingresos se
ostentan.
Productividad es la cantidad de
bienes y servicios producidos por
un trabajador por hora de trabajo.
Mayor productividad Mayor estndar de vida
Decisiones
9.- Los precios se incrementan cuando el Gobierno imprime
mucho dinero.-
Inflacin es el incremento del nivel general
de precio de la economa.
Una causa de la inflacin es el crecimiento
de la cantidad de dinero.
Cuando el Gobierno crea grandes
cantidades de dinero, el valor del dinero
cae.
10. La sociedad se enfrenta en el corto plazo a la disyuntiva entre
la inflacin y el desempleo.
La Curva de Phillips ilustra la disyuntiva entre
inflacin y desempleo:
Inflacin Desempleo
!Es una disyuntiva en el corto plazo!
Resumen
Cuando los
individuos toman
decisiones se
enfrentan a
disyuntivas.
La gente racional
toma decisiones
comparando costos
y beneficios
marginales.
Resumen
La gente puede lograr beneficios con
el intercambio de uno con otro.
Los mercados son, generalmente, el
mejor medio para coordinar los
intercambios.
El Gobierno puede, potencialmente,
mejorar los resultados del mercado.
Resumen
La productividad del pas determina
el estndar de vida.
La sociedad se enfrenta en el corto
plazo a la disyuntiva entre la inflacin
y el desempleo.
El Problema Econmico
Bsico
Las decisiones que se tienen que hacer en la economa
sobre el racionamiento de los escasos recursos, a menudo
se expresan en trminos de tres preguntas que se conoce
como el problema econmico bsico.
1. Qu debe ser producido (y en qu cantidades)?
2. Cmo deberan ser producidas las cosas?
3. Para quin debe ser producidas las cosas?
Los problemas se refieren todos a la asignacin de recursos.
Hay CUATRO recursos que permiten a una economa
producir sus bienes y servicios. Estos recursos son tambin
conocidos como factores de produccin.
El Problema Econmico Bsico:
Economa
F
A
C
T
O
R
E
S

D
E

P
R
O
D
U
C
C
I
N

Factores de produccin
1. Los recursos naturales:
las cosas creadas por la Naturaleza
como la tierra, los yacimientos
minerales, de petrleo y de gas y el
agua.
Los factores de produccin son los
recursos que utilizamos para producir
bienes y servicios:
2. El trabajo:
el esfuerzo humano, tanto fsico como
mental, empleado por los trabajadores
para producir bienes y servicios.
bienes y servicios:
3. El capital fsico:
todas las mquinas, edificios, equipo,
carreteras y otros objetos fabricados
por los seres humanos para producir
bienes y servicios.
bienes y servicios:
4. El capital humano:
los conocimientos y cualificaciones que
adquiere un trabajador por medio de la
educacin y la experiencia.
bienes y servicios:
5. La iniciativa empresarial:
Es el esfuerzo para coordinar la
produccin y la venta de bienes y
servicios. Un empresario asume riesgos,
compromete tiempo y dinero en un
negocio sin tener garanta alguna de que
obtendr beneficios.
bienes y servicios:
Curva de la frontera de posibilidades de
produccin
La curva de la frontera de
posibilidades muestra las
combinaciones posibles
de bienes y servicios de
que dispone una
economa en un perodo
de tiempo determinado,
suponiendo que todos los
recursos productivos se
utilizan a pleno
rendimiento y
eficientemente.
Toneladas de bienes agrcolas por ao
produccin
Cuando la
economa se
encuentra en el
punto i, los
recursos no se
emplean totalmente
y no se utilizan
eficazmente.
produccin
El punto g es
conveniente porque
produce una
cantidad mayor de
ambos bienes, pero
es inalcanzable
dada la cantidad de
recursos disponibls.
produccin
El punto d es una de
las posibles
combinaciones de
bienes producidos
cuando se emplean
recursos totalmente
y de forma eficaz.
La escasez y la curva de posibilidades de
produccin
Para aumentar la
cantidad de bienes
agrcolas en 10
toneladas, debemos
sacrificar 100
toneladas de bienes
industriales.
produccin
posibilidades de
produccin se retira
porque los recursos no
estn adaptados
totalmente a la produccin
de los dos bienes.
A medida que
aumentamos la produccin
de un bien, sacrificamos
progresivamente ms
cantidad del otro.
Desplazamiento de la curva de la frontera de
posibilidades de produccin
Para incrementar la
produccin de un
bien sin reducir la
produccin de otro,
la curva de la
frontera de
posibilidades de
produccin debe
desplazarse hacia
fuera.
se desplaza hacia fuera como
consecuencia de:
1. Un aumento de los
recursos de la
economa, o
2. Una innovacin
tecnolgica que
aumenta la produccin
obtenida de una
cantidad determinada
de recursos.
A partir del punto d,
son posibles 200
toneladas
adicionales de
bienes industriales o
20 toneladas de
bienes agrcolas (o
cualquier
combinacin
intermedia).
Recordemos algunas
definiciones
Es el incremento que sufre el
coste cuando se incrementa una
unidad extra de produccin, es
decir, el incremento del coste
total que supone la produccin
adicional de una unidad de un
determinado bien.
Es el cambio en el ingreso
total que se produce cuando
vendemos una unidad adicional
del bien; es decir, se refiere al
incremento del ingreso total que
supone la venta adicional de una
unidad de un determinado bien.
Costo Marginal Ingreso Marginal
La economa positiva y la economa
normativa
Una declaracin positiva es aquella que puede ser
demostrada de ser correcta o incorrecta al mirar los
hechos.
Una declaracin normativa es una cuestin de opinin
y no puede ser demostrada de forma concluyente que
es correcto o incorrecto. Por lo general, es fcil de
detectar, ya que utiliza el juicio de valor, palabras
como "debera", "demasiado" y "muy poco".
La economa positiva se ocupa de las reas de la
materia que son capaces de ser probado ser correcta
o no.
La economa normativa se ocupa de las reas de la
materia que estn abiertos a la opinin y creencia
personal.
Ceteris Paribus: modelos
econmicos
Los economistas, como otros cientficos
sociales, tienden a construir modelos tericos
con el fin de probar e ilustrar sus teoras.
Estos modelos pueden ser manipulados con el
objetivo de observar que resultara si hay un
cambio en una de las variables y el resto se
mantiene constante.
Esto se conoce como ceteris paribus que
literalmente en latn significa: [siendo] las
dems cosas igual.

MODELO DEL FLUJO CIRCULAR DE LA
RENTA
Los mercados y la mano
invisible
Un mercado es un mecanismo que permite a
los compradores y a los vendedores
intercambiar cosas: un comprador intercambia
dinero por un producto; un vendedor
intercambia un producto por dinero.
Adam Smith utiliz la metfora de la mano
invisible para explicar que las personas que
actan en beneficio propio pueden promover
los intereses de la sociedad en su conjunto.
La forma de pensar de los
economistas
La economa positiva se ocupa de las
fuerzas que afectan a la actividad econmica
y predice las consecuencias de distintos
cursos de accin. Es el centro de la mayor
parte del razonamiento econmico moderno.
La economa normativa responde a la
pregunta de qu debera ser. La mayora de
los economistas rehye las cuestiones
normativas.
economistas
Los economistas
utilizan supuestos
simplificadores
para suprimir los
detalles irrelevantes
y centrarse en lo
que realmente
importa. Los
supuestos son una
ayuda para los
procesos analticos.
economistas
Los supuestos simplificadores no tienen que
ser realistas.
Por ejemplo, utilizamos mapas, para ir de un
punto A a un punto B, sabiendo que el mapa
no es una descripcin precisa de la
carretera que tenemos delante, sino una
abstraccin de la realidad.
economistas
La mayora de los anlisis econmicos
de este libro se basan en dos
supuestos:
Supondremos que la gente acta buscando
su propio provecho, sin tener en cuenta sus
actos con otras personas.
Supondremos que la gente toma
decisiones fundadas.
Exploracin de la relacin entre dos
variables
Ceteris paribus en latn significa
mantenindose todo lo dems constante.
Para estudiar la relacin entre dos variables,
supondremos que otras variables no
cambian.
El supuesto ceteris paribus se utiliza para
estudiar la relacin entre dos variables.
Una variable es una medida de algo que puede
tomar diferentes valores.
Microeconoma
La microeconoma
es el estudio de las
decisiones que
toman los
consumidores, las
empresas y el
Estado y de las
consecuencias de
estas decisiones en
los mercados de
bienes y servicios.
Microeconoma
El anlisis microeconmico se puede utilizar
para:
1. Comprender los mercados y predecir los
cambios.
2. Tomar decisiones personales y
empresariales.
3. Evaluar la eficacia de la poltica econmica.
La microeconoma se centra en el anlisis de unidades
econmicas individuales.
Macroeconoma
El anlisis macroeconmico se puede utilizar
para:
Comprender cmo funciona una economa
nacional.
Comprender los grandes debates sobre poltica
econmica.
Tomar decisiones empresariales fundadas.
La macroeconoma es el estudio de la
economa de un pas en su conjunto.
Apndice: la utilizacin de grficos y frmulas
Un grfico es una representacin visual de la
relacin entre dos variables.
Existe una relacin positiva si las variables
cambian en la misma direccin. Un aumento
(disminucin) del valor de una variable eleva
(reduce) el valor de la otra.
Existe una relacin negativa si las variables
cambian en la direccin opuesta. Un aumento
(disminucin) del valor de una variable reduce
(eleva) el valor de la otra.
Apndice: relacin entre el tiempo trabajado y la
renta
Suponga que un estudiante recibe de sus
padres una renta de 20 euros a la semana y
de su trabajo 4 euros por hora.
La relacin entre las horas trabajadas y la
renta semanal del estudiante se puede
describir mediante la siguiente frmula:
T = 20 euros + (4 euros x horas trabajadas)
renta
La expresin T = 20 euros + (4 euros x horas trabajadas) se puede
ilustrar de la siguiente manera:
Horas
trabajadas a
la semana
Renta a la
semana
0 20
10 60
22 108
30 140
Horas trabajadas a la semana
renta
Clculo de la pendiente:

Pendiente
=
diferencia vertical entre puntos
diferencia horizontal entre puntos

Pendiente
=
diferencia vertical
diferencia horizontal
=
48
12
= 4
La pendiente entre los puntos b
y c se calcula como sigue:
T = 20 + (4 x horas trabajadas)
Apndice: movimiento a lo largo de la curva y
desplazamiento de la curva
Una variacin de una
de las variables
mostradas en el
grfico provoca un
movimiento a lo largo
de la curva.
Una variacin del
tiempo de trabajo
provoca un
de la curva de un
punto a otro.
Movimiento a lo largo de la curva y
desplazamiento de la curva
Una variacin de una
de las variables que no
se muestra en el grfico
(suponiendo que se
mantiene fija) desplaza
toda la curva.
Un aumento de la paga
provoca un
desplazamiento
ascendente de toda la
curva.
Apndice: relacin negativa
Consideremos el caso de un consumidor que tiene un presupuesto mensual
de 150 euros y compra CD y cintas de audio.
Por cada cinco CD comprados, la
cantidad de cintas compradas se
reduce en diez.
CD
comprados
Cintas
compradas
0 30
5 20
10 10
15 0

Pendiente
=
diferencia vertical
diferencia horizontal
=
-10
5
= - 2
Nmero de CD comprados
al mes
Apndice: relaciones no
lineales
Existe una relacin positiva y
no lineal entre el tiempo de
estudio y la calificacin de un
examen.
La curva muestra una
disminucin en el rendimiento
del tiempo de estudio. A medida
que aumenta el tiempo de
estudio, la calificacin se
aumenta a una tasa decreciente.
Tiempo de estudio (horas)
Calificacin
del examen
Apndice: relaciones no
lineales
Existe una relacin positiva
y no lineal entre la cantidad
producida de cereales y el
coste total de produccin.
A medida que aumenta la
cantidad, el coste total
aumenta a una tasa
creciente. Toneladas producidas de cereales
Coste de produccin
LA OFERTA Y LA
DEMANDA
Captulo 4
Copyright 2001 by Harcourt, Inc.

Adaptacin libre al espaol para fines acadmicos por Guillermo
Pereyra
Dicho popular de la ECONOMA
Teach a parrot the terms
suppply and demand and
youve got an economist

Thomas Carlyle
Oferta y demanda son las dos
palabras que ms emplean los
economistas.
Oferta y demanda son las fuerzas
que hacen trabajar al mercado.
La microeconoma moderna estudia
la oferta, la demanda y el equilibrio
del mercado.
OFERTA Y DEMANDA
Mercados
Un mercado es un grupo de
compradores y vendedores de un
particular bien o servicio.
Los trminos oferta y demanda se
refieren al comportamiento de la
gente . . . como las personas
interactan en los mercados.
Los compradores determinan la demanda.
Los vendedores determinan la
oferta.
Tipos de Mercado:
Mercado Competitivo
Un mercado competitivo es un mercado. .
.
.con muchos compradores y vendedores.
.que no es controlado por nadie.
.en el que un muy estrecho rango de precios est determinado para
que acten compradores y vendedores.
Competencia:
Perfecta y NO Perfecta
Los productos son los mismos (Los bienes que se
ofrecen en venta son todos iguales)
Numerosos compradores y vendedores, de tal
manera que nadie puede influenciar en el precio de
mercado
Compradores y vendedores son tomadores de
precios o precioaceptantes.
Ejemplo: Trigo
Competencia Perfecta
Monopolio
Un vendedor y control de precios por parte del
vendedor
Ejemplo: Televisin por cable en pequeas
ciudades
Oligopolio
Pocos vendedores
No siempre se presenta una competencia agresiva
Ejemplo: Compaas areas.
Competencia NO Perfecta
Competencia Monopolstica
Muchos vendedores
Productos ligeramente diferenciados
Cada uno puede fijar el precio sobre su propio producto

Ejemplo: Las revistas
SUPUESTO
PARA UNA MEJOR
COMPRENSIN DEL ESTUDIO DE
LA OFERTA Y LA DEMANDA
SUPONEMOS QUE LOS
MERCADOS SON
PERFECTAMENTE
COMPETITIVOS
Demanda
La voluntad y la capacidad de un consumidor a
comprar una cantidad de un bien o servicio a
un precio determinado (en un perodo de
tiempo determinado).

Cantidad Demandada:
Es la cantidad de un bien que los
compradores estn dispuestos (quieren) y son
capaces de (pueden) comprar.
DEMANDA
EL PRECIO DEL BIEN
Qu sucedera si el precio de su helado
favorito se triplica de $1 a $ 3?
Comprara menos helado!

Qu sucedera si el precio de su helado
favorito disminuye a $0.35?
Comprara ms helado!

Ley de la demanda
La ley de la demanda sostiene que
existe una relacin inversa entre el
precio y la cantidad demandada.
(La curva de demanda por lo general se
inclina hacia abajo, pendiente
negativa).
Ley de la Demanda
A medida que el
precio de un bien
cae, la cantidad
demandada
normalmente
aumentar, ceteris
paribus.

Mantenindose todo lo
dems constante, la cantidad
demandada de un bien
disminuye cuando sube su
precio.
La tabla de demanda
La tabla de demanda muestra la
relacin entre el precio del bien y la
cantidad demandada.
Tabla de demanda
Precio Cantidad
$0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0

Curva de demanda
La curva de demanda es la lnea de
pendiente negativa que relaciona el
precio con la cantidad demandada.
QD = a - bP
QD= Cantidad Demandada
P = Precio
a = Cantidad que sera demandada si el precio fuera CERO
b = Pendiente de la curva
Curva de demanda
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11
Precio del
cono de
helado
Cantidad
de conos
de helado
0
Precio Cantidad
$0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0

Ceteris Paribus
Ceteris paribus es una frase latina
que significa que todas las otras
variables sin considerar la que se
estudia, se asumen como
constantes. Literalmente, ceteris
paribus significa el resto
permanece igual.
La curva de demanda tiene pendiente negativa
porque, ceteris paribus, menores precios
implican mayores cantidades demandadas!
Demanda del Mercado
Demanda del Mercado se refiere a
la suma de todas las demandas
individuales por un particular bien o
servicio.
Grficamente, las curvas de
demanda individuales son sumadas
horizontalmente para obtener la
curva de demanda del mercado.
EJERCICIO
$
(Precio de un helado)
Cantidad demandada
de helados por
Catalina
Cantidad demandada
de helados por Nicols
0.00 12 7
0.50 10 6
1.00 8 5
1.50 6 4
2.00 4 3
2.50 2 2
3.00 0 1
Determinantes de la demanda
Precio del mercado
Ingreso del Consumidor
Precios de bienes relacionados
Gustos
Expectativas
0
D
1

Precio de
los
cigarrillos
Nmero de cigarrillos
que se fuman por da
Un impuesto que eleva
el precio de los
cigarrillos provoca un
de la curva de
demanda.
A
C
20
2.00
$4.00
12
PRECIO DEL MERCADO
Si ocurre algo que altera la cantidad
demandada, a cualquier precio dado, la
curva de demanda se desplaza hacia la
derecha (Aumento de la demanda) o
izquierda (Disminucin de la demanda).
Ejemplo: Descubrimiento del Colegio de
Mdicos
Desplazamientos de la curva
de demanda
0
D
1

Precio de
un
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
D
3

D
2

Incremento
en la demanda
Disminucin
en la demanda
Desplazamientos de la curva de
demanda
Ingreso del Consumidor RENTA
BIEN NORMAL Y BIEN
INFERIOR
Cuando el ingreso se incrementa la demanda
por un bien normal tambin se incrementar.
Bien normal: un bien es normal cuando aumenta
la demanda si aumenta la renta, cteris paribus.
Ej: taxi
Cuando el ingreso se incrementa la demanda
por un bien inferior disminuir.
Bien inferior: un bien es inferior cuando
disminuye la demanda si aumenta la renta,
cteris paribus. Ej: bus
Bien Normal
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11
Precio del
barquillo
de helado
Nmero de
barquillos
0
Incremento en
la demanda
Un
incremento
en el
ingreso...
D
1

D
2

Bien Inferior
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11
Precio del
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
0
Disminuye
la demanda
Un
incremento
en el
ingreso...
D
1
D
2

BIENES SUSTITUTIVOS Y
COMPLEMENTARIOS
Precio de los Bienes Relacionados
Sustitutos & Complementos
Cuando la disminucin en el precio de un
bien provoca una reduccin en la demanda
de otro bien, se dice que los bienes son
sustitutivos.
Cuando la disminucin el precio de un bien
provoca un incremento en la demanda de
otro bien, se dice que los bienes son
complementarios.
GUSTOS
El determinante ms evidente de nuestra
demanda son nuestros gustos. Si nos gusta
el helado, compraremos ms. Los
economistas normalmente no tratan de
explicar los gustos de los consumidores
porque se basan en fuerzas histricas y
psicolgicas que estn fuera del campo de
la economa. Sin embargo, si examinan lo
que ocurre cuando cambian los gustos.
EXPECTATIVAS
Nuestras expectativas sobre el futuro
pueden influir en nuestra demanda actual
de un bien o servicio. Por ejemplo, si
esperamos tener ms ingresos el prximo
mes, es posible que estemos ms
dispuestos a gastar algunos de nuestros
ahorros actuales en la compra de helado.
En cambio, si esperamos que el precio del
helado baje maana, es posible que
estemos menos dispuestos a comprar un
helado al precio actual.
El nmero de compradores
Si al mercado se suma la demanda de otro
consumidor, la cantidad demandada en el
mismo sera mayor a cada precio y la curva de
demanda se desplazara hacia la derecha.

Ejemplo: Sumar la demanda de helado de
Pedro, a la de Catalina y Nicols.
Cambios en la cantidad demandada vs.
cambios en la demanda
Variables que
afectan la cantidad
demandada
Un cambio en esta
variable provoca
Precio Movimiento a lo largo de
la curva de demanda
Ingreso
Precio de bienes
relacionados
Gustos
Expectativas
Nmero de
compradores
Desplazamiento
de la
curva
de demanda
Renta
Oferta
La voluntad y la capacidad de un
vendedor (productor) a vender (producir)
una cantidad de un bien o servicio a un
precio determinado (en un perodo de
tiempo determinado).

Cantidad Ofrecida:
Es la cantidad que los vendedores
estn dispuestos (quieren) y son capaces
de (pueden) vender en el mercado.
OFERTA
EL PRECIO DEL BIEN
Cuando el precio del helado es alto, la venta de helado
es rentable, y por lo tanto la cantidad ofrecida es
elevada. Los vendedores de helado trabajan muchas
horas, compran muchas mquinas para fabricarlo y
contratan muchos trabajadores.

Cuando el precio del helado es bajo, su negocio es
menos rentable, por lo que producen menos, si el precio
es an ms bajo, algunos pueden incluso decidir cerrar,
por lo que su cantidad ofrecida descender a cero.

Ley de la Oferta
La ley de la oferta establece que
existe una relacin directa
(positiva) entre el precio y la
cantidad ofertada.

(La curva de oferta por lo general se
inclina hacia arriba, ceteris
paribus).

Ley de la Oferta
A medida que el
precio de un bien
cae, la cantidad
ofrecida
normalmente
descender, ceteris
paribus.

Mantenindose todo lo
dems constante, cuando
sube el precio de un bien,
tambin aumenta la cantidad
ofrecida.
Tabla de Oferta
La tabla de oferta muestra la relacin
entre el precio del bien y la
cantidad ofertada.
Tabla de Oferta
Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 2
2.00 3
2.50 4
3.00 5

Curva de Oferta
La curva de oferta es la curva de
pendiente positiva que relaciona el
precio con la cantidad ofertada.
Qs = c + dP
Qs= Cantidad Ofrecida
P = Precio
c = Cantidad que sera ofrecida si el precio fuera CERO
d = Pendiente de la curva
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11
Precio del
barquillo de
helado
Cantidad
de
barquillos
0
Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 2
2.00 3
2.50 4
3.00 5

Curva de Oferta
Oferta del Mercado
La oferta del mercado se refiere a la suma
de todas las ofertas individuales de todos
los vendedores de un bien o servicio.
Grficamente, las curvas de oferta
individuales se suman horizontalmente para
obtener la curva de oferta del mercado.
EJERCICIO
$
(Precio de un helado)
Cantidad ofrecida de
helados por Ben
Cantidad ofrecida de
helados por Jernimo
0.00 0 0
0.50 0 0
1.00 1 0
1.50 2 2
2.00 3 4
2.50 4 6
3.00 5 8
Determinantes de la Oferta
Precio del Mercado
Precio de los Factores
Tecnologa
Expectativas
Nmero de Productores
1 5
Precio del
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
0
S
1.00
A
C
$3.00
Un incremento
en el precio del
barquillo
provoca un
movimiento a lo
largo de la curva
de oferta.
PRECIO DEL MERCADO
Oferta
Si ocurre algo que altera la cantidad ofrecida, a cualquier
precio dado, la curva de oferta se desplaza hacia la
derecha (Aumento de la oferta) o izquierda (Disminucin
de la oferta).
Ejemplo: Disminucin del precio del Azcar
Precio del
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
0
S
1

S
2

S
3

Se
incrementa
la oferta
Disminuye
la oferta
Oferta
Precio de los factores
Para producir helado, los vendedores
utilizan varios factores: nata, azcar,
aromatizantes, mquinas, edificios en los
que se hace el helado y trabajo de los
trabajadores para combinar los ingredientes
y manejar las mquinas.

Cuando sube el precio de uno de estos
factores o de ms, la produccin de helado
es menos rentable, por lo que las empresas
ofrecen menos helado. Si los precios de los
factores suben significativamente, una
empresa podra cerrar y no ofrecer helado
alguno.

Por lo tanto, la oferta de un bien est
relacionada negativamente con el precio de
los factores utilizados para producirlo
Tecnologa
La tecnologa empleada para transformar
los factores en helado es otro determinante
ms de la oferta.
Por ejemplo, la invencin de la mquina
mecanizada para producir helado redujo la
cantidad de trabajo necesaria para
producirlo. Al reducir los costes de lass
empresas, el avance tecnolgico
increment la oferta de helado.
EXPECTATIVAS
La cantidad de helado que ofrece una
empresa hoy puede depender de sus
expectativas sobre el futuro.
Por ejemplo, si espera que el precio del
helado suba en el futuro, almacenar una
parte de su produccin actual y hoy ofrecer
menos en el mercado.
El nmero de vendedores
La oferta del mercado depende de todos los
factores que influyen en la oferta de los
vendedores individuales, como los precios
de los factores utilizados para producir el
bien, la tecnologa existente y las
expectativas. Tambin depende del nmero
de vendedores. Si Ben y Jernimo
abandonaran el negocio del helado, la
oferta del mercado disminuira.
Cambios en la cantidad ofertada vs.
cambios en la oferta
Variables que afectan la
cantidad ofertada
Un cambio en esta variable resulta
en. . .
Precio Movimiento a lo largo de la curva
de oferta
Precio de los factores Cambio de la curva de oferta
Tecnologa Cambio de la curva de oferta
Expectativas Cambio de la curva de oferta
Nmero de Vendedores Cambio de la curva de oferta

TRABAJO EN CLASE
Cite un ejemplo de una tabla de demanda de pizza y represente la
curva de demanda correspondiente, cite un ejemplo de algo que
desplazara esta curva de demanda. Se desplazara esta curva de
demanda si variara el precio de la pizza?
Cite un ejemplo de una tabla de oferta de pizza y represente grficamente la
curva de oferta correspondiente, cite un ejemplo de algo que desplazara esta
curva de oferta. Se desplazara esta curva de oferta si variara el precio de la
pizza?

La Oferta y la Demanda juntos
EQUILIBRIO
Situacin en la que el precio ha alcanzado un nivel en el que la
cantidad ofrecida y la cantidad demandada se igualan
Precio de Equilibrio
Precio que equilibra la cantidad ofrecida y la
demandada.
Conocido tambin como precio que vaca el
mercado porque a este precio todos los agentes del
mercado quedan satisfechos:
Los compradores han comprado todo lo que queran
comprar
Los vendedores han vendido todo lo que queran
vender
Cantidad de Equilibrio
Cantidad ofrecida y demandada al precio de
equilibrio.

Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los
compradores quieren y pueden comprar es
exactamente igual a la cantidad que los
vendedores quieren y pueden vender

Precio de Equilibrio
El precio que equilibra la oferta y la demanda.
Sobre un grfico, es el precio al cual las
curvas de oferta y demanda se intersectan.
Cantidad de Equilibrio
La cantidad que equilibra la oferta y la
demanda. Sobre un grfico, es la cantidad a
la cual las curvas de oferta y demanda se
intersectan.
Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 4
2.00 7
2.50 10
3.00 13

Precio Cantidad
$0.00 19
0.50 16
1.00 13
1.50 10
2.00 7
2.50 4
3.00 1

Tabla de Demanda
Tabla de Oferta
Al precio $2.00, la cantidad demandada es
igual a la cantidad ofertada!
Oferta
Demanda
Precio del
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11 0
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
equilibrio
Precio del
barquillo
de helado
Cantidad
de
barquillos
2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11 0
$3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
0.50
Oferta
Demanda
Excedente
Exceso de Oferta
Excedente
Situacin en la que la cantidad ofrecida es mayor que la demandada.

Cuando el precio est arriba del precio de equilibrio, la cantidad
ofertada excede la cantidad demandada. Hay un exceso de oferta o
excedente. Los vendedores bajarn el precio para incrementar las
ventas, y, en consecuencia, se mueven en direccin al equilibrio.
Exceso de Demanda
Cantidad
de barquillos
Precio del
barquillo
de helado
$2.00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Oferta
Demanda
$1.50
Escasez
Escasez
Situacin en la que la cantidad demandada
es mayor que la ofrecida

Cuando el precio est debajo del precio de
equilibrio, la cantidad demandada excede la
cantidad ofertada. Hay un exceso de
demanda o escasez. Los vendedores
incrementarn el precio debido a que
muchos compradores quieren comprar y, en
consecuencia, se mueven en direccin al
equilibrio.
LEY DE LA OFERTA Y LA
DEMANDA
Ley que establece que el
precio de un bien se ajusta
para equilibrar la cantidad
ofrecida de ese bien y la
demandada
ESTTICA COMPARATIVA
Naturalmente, el precio y la cantidad de
equilibrio dependen de la posicin de las
curvas de oferta y demanda. Cuando un
acontecimiento desplaza una de estas
curvas, el equilibrio de mercado cambia. El
anlisis de ese cambio se denomina
Esttica Comparativa, porque implica
comparar dos situaciones estticas: el
equilibrio inicial y el nuevo.
Tres pasos para analizar los
cambios en el equilibrio
1. Determine si el evento desplaza la curva
de oferta, la curva de demanda o ambas.
2. Determine si la(s) curva(s) se desplaza(n)
a la derecha o a la izquierda.
3. Analice cmo afecta el desplazamiento al
precio y la cantidad de equilibrio utilizando
un grfico de oferta y demanda.
Ejemplo: Equilibrio del mercado
del helado
Cmo afecta al equilibrio un
verano muy caluroso?
Precio del
barquillo de
helado
2.00
0 7 Cantidad
de barquillos
Oferta
Equilibrio
inicial
D
1
1. Las altas temperaturas
del verano incrementan
la demanda por
barquillos de helados...
D
2
2. ...que provocan
una elevacin
del precio...
$2.50
10
3. ...y mayores
ventas.
Nuevo equilibrio
Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.
Desplazamientos en las curvas vs.
movimientos a lo largo de las curvas.
Un desplazamiento de la curva de oferta se
conoce como un cambio (variacin) de la oferta.
Un movimiento a lo largo de la curva de oferta
se conoce como un cambio (variacin) de la
cantidad ofertada.
Un desplazamiento de la curva de demanda se
conoce como un cambio (variacin) de la
demanda.
Un movimiento a lo largo de la curva de
demanda se conoce como un cambio (variacin)
de la cantidad demandada.
S
2
Cmo afecta al equilibrio una
destruccin de la cosecha de la caa
de azcar?
Precio del
barquillo de
helado
2.00
0 1 2 3 4 7 8 9 11 12 Cantidad de
barquillos
13
Demanda
Equilibrio inicial
S
1
10
1. Sube el precio de azcar
y eso reduce la oferta de
helados...
Nuevo
equilibrio
2. ...provocando
una elevacin
del precio...
$2.50
3. ...y menores
ventas.
Qu sucede con el precio y la cantidad si
se desplazan la oferta o la demanda?

No hay cambios en
la oferta
Un incremento en
la oferta
Una disminucin en
la oferta
No hay cambios en
la demanda
P igual
Q igual
P baja
Q sube
P sube
Q baja
Un incremento en
la demanda
P sube
Q sube
P ambiguo
Q sube
P sube
Q ambiguo
Una disminucin en
la demanda
P baja
Q baja
P baja
Q ambiguo
P ambiguo
Q baja

Resumen
Los economistas emplean el
modelo de oferta y demanda para
analizar los mercados competitivos.
La curva de demanda muestra
cmo la cantidad de un bien
depende de su precio.
De acuerdo con la ley de la
demanda, cuando el precio sube, la
cantidad demandada baja.
Adems del precio, otros
determinantes de la demanda son el
ingreso, los gustos, las
expectativas, y los precios de
complementos y sustitutos.
La curva de oferta muestra cmo la
cantidad ofertada depende del precio
del bien.
De acuerdo con la ley de la oferta,
cuando el precio sube, la cantidad
ofertada sube.
Adems del precio, otros
determinantes de la oferta son, el
precio de los factores, la tecnologa
y las expectativas.
El equilibrio del mercado se
determina mediante la interseccin
de las curvas de oferta y demanda.
La oferta y la demanda, juntos,
determinan los precios de los
bienes y servicios.
En las economas de mercado, los
precios son una gua para la
distribucin de los recursos.
ELASTICIDAD Y
SUS APLICACIONES
captulo 5
Elasticidad . . .
es la medida de cmo responden los
compradores y vendedores a cambios en las
condiciones del mercado

nos permite analizar con mayor precisin
la oferta y la demanda.
Medida de la sensibilidad de
la cantidad demandada o de
la cantidad ofrecida a uno
de sus determinantes.
Elasticidad . . .
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Los compradores normalmente compran una cantidad mayor de un
bien cuando:
El precio de ese bien es ms bajo
Su renta (ingresos) es mayor
Los precios de los bienes sustitutivos del bien son ms altos
Los precios de los complementarios del bien son ms bajos.

ANLISIS CUALITATIVO
Anlisis cualitativo: analizamos el sentido en que vara la cantidad
demandada.
Anlisis cuantitativo: analizamos la magnitud de la variacin
Elasticidad Precio de Demanda
Segn la ley de la demanda, un descenso del precio de un
bien eleva la cantidad demandada de dicho bien.

La Elasticidad Precio de Demanda mide el grado en que
la cantidad demandada responde a una variacin del
precio.

Se dice que la demanda de un bien es elstica si la
cantidad demandada responde significativamente a las
variaciones del precio.
Se dice que la demanda de un bien es inelstica si la
cantidad demandada slo responde levemente a las

Elasticidad-Precio de la
Demanda
Medida del grado en que la
cantidad demandada de un bien
responde a una variacin de su
precio; se calcula dividiendo la
variacin porcentual de la
cantidad demandada por la
variacin porcentual del precio.
Determinantes de la Elasticidad
Precio de Demanda
1. Disponibilidad de
bienes sustitutos
cercanos
2. Necesidades
versus Lujos
3. Definicin del
mercado
4. Horizonte
temporal
Determinantes de la Elasticidad
Precio de Demanda
La demanda tiende a ser
ms elstica:
1) Si se tienen ms sustitutos
cercanos. Ej: Mantequilla y
Margarina.
2) Si el bien es un lujo. Ej:
Barcos de vela.
3) Si el mercado est ms
estrechamente definido. Ej:
Helado
4) Si se cuenta con un mayor
perodo de tiempo.
Estimando la Elasticidad Precio de
Demanda
La elasticidad precio de demanda se calcula
como el porcentaje de cambio en la cantidad
demandada dividido entre el porcentaje de
cambio en el precio.
P
Q
D
%
%
A
A
= c
Demanda
Ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se incrementa de $2.00
a $2.20 y la cantidad demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad
de demanda es:
2
% 10
% 20
100
00 . 2
) 00 . 2 20 . 2 (
100
10
) 8 10 (
= =
P
Q
D
%
%
A
A
= c
Demanda empleando la frmula del punto
medio
Cuando calculamos la elasticidad precio de
demanda, la frmula del punto medio es
preferible porque nos brinda la misma
respuesta independientemente de la
direccin del cambio en el precio.
)/2] P )/[(P P (P
)/2] Q )/[(Q Q (Q
=
1 2 1 2
1 2 1 2
+
+
c
Demanda
Ejemplo: Si el precio de un barquillo de helado se
incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad demandada
cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad precio de
demanda, empleando la frmula del punto medio, se
calcula:
32 . 2
% 5 . 9
% 22
2 / ) 20 . 2 00 . 2 (
) 00 . 2 20 . 2 (
2 / ) 8 10 (
) 8 10 (
= =
+
)/2] P )/[(P P (P
)/2] Q )/[(Q Q (Q
=
1 2 1 2
1 2 1 2
+
+
c
Rangos de Elasticidad
Demanda Inelstica
La cantidad demandada no responde de manera sensible al
cambio de los precios.
La elasticidad precio de demanda es menor a la unidad y mayor a
cero.
Demanda Elstica
La cantidad demandada responde de manera sensible al cambio
en los precios.
La elasticidad precio de demanda es mayor a la unidad y menor a
infinito.
Estimando la elasticidad precio
de demanda
La demanda es elstica
$5
4
Demanda
Cantidad 100 0
Precio
50
-3
% 22 -
% 67

5.00)/2 (4.00
5.00) - (4.00
50)/2 (100
50) - (100
E
D
= =
+
+
=
Perfectamente Inelstica
La cantidad demandada no responde al cambio en el
precio.
Perfectamente Elstica
La cantidad demandada cambia infinitamente con
cualquier cambio en el precio.
Elasticidad Unitaria
La cantidad demandada cambia en el mismo porcentaje
que el cambio en el precio.
Variedad de curvas de demanda
Como la elasticidad precio de
demanda mide cunto cambia la
cantidad demandada en
respuesta a un cambio en el
precio, est estrechamente
relacionada con la pendiente de
la curva de demanda.
Demanda Perfectamente Inelstica
Elasticidad = 0
cantidad
Precio
4
$5
Demanda
100
2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno

1. Un incremento
en el precio...

Demanda Inelstica
Elasticidad < 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...
Demanda
100 90
2. ...genera una disminucin de 11% en la cantidad.
Demanda de Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...
Demanda
100 80
2. ...genera un 22% de disminucin en la cantidad
Demanda Elstica
Elasticidad > 1
cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22% de
incremento
en el precio...
Demanda
100 50
2. ...genera una disminucin de 67% en la cantidad
Demanda Perfectamente Elstica
Elasticidad =
Cantidad
Precio
Demanda
$4
1. A cualquier precio arriba
de 4, la cantidad demandada
es cero.
2. Al precio excto de 4,
los consumidores compran
cualquier cantidad.
3. A precios debajo de 4, la
cantidad demandada es infinita.
ELASTICIDADES
DE LA DEMANDA
Elasticidad e Ingreso Total
Ingreso Total es la cantidad pagada por los
compradores y percibida por los vendedores
de un bien.

Se calcula multiplicando el precio del bien por
la cantidad vendida.

IT = P x Q
$4
Demanda
cantidad
P
0
Precio
P x Q = $400

(ingreso total)
100
Q
Con una curva de demanda
inelstica un incremento en el
precio conduce a una disminucin
en la cantidad proporcionalmente
menor. En consecuencia, el
ingreso total se incrementa.
Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Inelstica
$3
cantidad
0
Precio
80
IT = $240
Demanda $1 Demanda
cantidad
0
IT = $100
100
Precio
Un incremento en el
precio de 1 a 3...
conduce a un incremento
del ingreso total de 100 a
240
Con una curva de demanda elstica,
un incremento en el precio conduce a
una disminucin en la cantidad
demandada proporcionalmente
mayor.

En consecuencia, el ingreso total
disminuye.
Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Elstica
Demanda
cantidad 0
Precio
$4
50
Demanda
cantidad 0
Precio
IT = $100
$5
20
IT = $200
Un incremento
en el precio de 4 a 5....
conduce a una disminucin
del ingreso total de 200 a 100
DEMANDA INELSTICA
DEMANDA ELSTICA
Elasticidad de una curva de
Demanda lineal
Estimando la elasticidad en una
curva de demanda lineal
Precio Cantidad IT %P %Q Elasticidad Descripcin
$0 14 $0 200% 15% 0,1 Inelstica
1 12 12 67 18 0,3 Inelstica
2 10 20 40 22 0,6 Inelstica
3 8 24 29 29 1 Unitaria
4 6 24 22 40 1,8 Elstica
5 4 20 18 67 3,7 Elstica
6 2 12 15 200 13 Elstica
7 0 0
Elasticidad Renta de la Demanda
Elasticidad Ingreso (Renta) de Demanda mide
cunto responde la cantidad demandada de
un bien a un cambio en el ingreso del
consumidor.
Se estima como el porcentaje de cambio en la
cantidad demandada dividido entre el
porcentaje de cambio en el ingreso.
Elasticidad Renta de la
Demanda
cantidad demandada de un bien
responde a una variacin de la
renta de los consumidores; se
calcula dividiendo la variacin
porcentual de la cantidad
demandada por la variacin
porcentual de la renta
Estimando la Elasticidad Ingreso
Elasticidad
Ingreso
% cambio en la cantidad
demandada
% cambio en el ingreso
=

Elasticidad Renta
Variacin Porcentual de
la cantidad demandada
la Renta
=

Elasticidad Ingreso
- Tipos de Bienes -
Bienes Normales
Bienes Inferiores (Elasticidades Renta
Negativas)
Un mayor ingreso incrementa la cantidad
demandada para bienes normales pero
disminuye la cantidad demandada para bienes
inferiores.

Elasticidad Ingreso
- Bienes Normales-
Los bienes que los consumidores consideran
como necesidades tienden a tener una baja
elasticidad renta.
Ejemplos: alimentos, ropa, servicios pblicos,
servicios mdicos, gasolina.
Los bienes que los consumidores consideran
como un lujo tienden a tener una alta
elasticidad renta.
Ejemplos: carros deportivos, alimentos caros
(caviar), diamantes, pieles.
Elasticidad-Precio Cruzada de
la Demanda
Elasticidad Precio Cruzada de la
Demanda mide cmo vara la cantidad
demandada de un bien cuando vara el precio
de otro bien.
Se halla dividiendo la variacin porcentual de
la cantidad demandada del bien 1 por la
variacin porcentual del precio del bien 2.

Medida del grado en que la cantidad
demandada de un bien responde a
una variacin del precio de otro; se
calcula dividiendo la variacin
porcentual de la cantidad
demandada del primer bien por la
variacin porcentual del precio del
segundo bien.
Elasticidad-Precio Cruzada de
la Demanda
Estimando la Elasticidad Precio
Cruzada de la Demanda
Elasticidad Precio
Cruzada de la
Demanda
la cantidad demandada
del Bien 1
Variacin Porcentual del
Precio del Bien 2
=

Elasticidad Precio Cruzada
Relacin de Bienes
Bienes
Sustitutivos
Ej: Hamburguesas y Hot
Dogs
es POSITIVA

Bienes
Complementarios
Ej: Computadoras y
Programas Informticos
es NEGATIVA

ELASTICIDAD DE LA OFERTA
Los productores de un bien ofrecen ms cuando:
El precio de ese bien sube
Los precios de los factores de produccin bajan
Mejora la tecnologa

ANLISIS CUALITATIVO

Anlisis cualitativo: analizamos el sentido en que vara la cantidad
ofertada.
Anlisis cuantitativo: analizamos la magnitud de la variacin de la
cantidad ofrecida.
Elasticidad Precio de Oferta
Segn la ley de la oferta, un aumento del precio de un
bien eleva la cantidad ofertada de dicho bien.
Elasticidad Precio de Oferta mide cunto responde la
cantidad ofertada a un cambio en el precio.
Se dice que la oferta de un bien es elstica si la
cantidad ofrecida responde considerablemente a las
Se dice que la oferta de un bien es inelstica si la
cantidad ofrecida slo responde levemente a las

Elasticidad-Precio de la Oferta
cantidad ofrecida de un bien
responde a una variacin de su
precio; se calcula dividiendo la
variacin porcentual de la
cantidad ofrecida por la variacin
porcentual del precio.
Perfectamente Elstica
E
S
=

Elstica
E
S
> 1

Elasticidad Unitaria
E
S
= 1
Inelstica
E
S
< 1
Perfectamente Inelstica
E
S
= 0
Determinantes de la Elasticidad de
Oferta
La capacidad de los vendedores de cambiar
la cantidad del bien que producen.
Los terrenos a la orilla de la playa son
inelsticos.
Libros, carros, o bienes manufacturados, son
elsticos.
Perodo de Tiempo.
La oferta es ms elstica en el largo plazo.
A corto plazo, la cantidad ofrecida no es muy
sensible al precio.
Oferta
Se estima como el porcentaje de
cambio en la cantidad ofertada
dividido entre el porcentaje de
cambio en el precio.
precio el en
cambio %
ofertada cantidad
cambio %
= Oferta d Elasticida
Oferta Perfectamente Inelstica
Elasticidad = 0
Cantidad
Precio
4
$5
Oferta
100
2. ...deja la cantidad ofertada sin ningn cambio.

1. Un
incremento
en el precio...
Oferta Inelstica
Elasticidad < 1
Cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22%
Incremento
en el
precio...
110 100
Oferta
2. ...genera un incremento de 10% de incremento en la cantidad
Oferta con Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22%
incrementp
en el
precio....
125 100
Oferta
2. ...genera un incremento de 22% en la cantidad.
Oferta Elstica
Elasticidad > 1
Cantidad
Precio
4
$5
1. Un 22%
incremento
en
precio...
200 100
Oferta
2. ...genera un 67% de incremento en la cantidad.
Oferta Perfectamente Elstica
Elasticidad = oo
Cantidad
Precio
Oferta
$4
1. Para cualquier precio
arriba de 4, la cantidad ofertada
es infinita.
2. Al precio excto de4,
los productores ofertan
cualquier cantidad.
3. Para cualquier precio menor a 4,
la cantidad ofertada es cero.
Aplicaciones de la Elasticidad
las buenas noticias pueden ser malas
noticias en la agricultura?
Qu sucede en el mercado del maz y con
los agricultores si los cientificos descubren un
nuevo hibrido del maz, ms productivo?

Analice si se desplazan las curvas de oferta o
demanda.
Determine la direccin del desplazamiento de
la curva.
Emplee el diagrama oferta demanda para
apreciar los cambios en el equilibrio del
mercado.
Incremento de la oferta en el
mercado del maz
$3
cantidad 100 0
Precio
Demanda
S
1
3. ...y un proporcionalmente menor
incremento en la cantidad vendida.
En consecuencia, el ingreso cae
de 300 a 220.
$3
Cantidad 100 0
Precio
1. Cuando la demanda es
inelstica, un incremento
en la oferta...
Demanda
S
1
S
2
2
110
2. ...provoca
una fuerte
cada en
el precio...
Estimando la Elasticidad
-0.24
0.4
0.095 -
2.00)/2 (3.00
2.00 - 3.00
110)/2 (100
110 - 100
= E
D
~ =
+
+
Estimando la Elasticidad
-0.24
0.4
0.095 -
2.00)/2 (3.00
2.00 - 3.00
110)/2 (100
110 - 100
= E
D
~ =
+
+
La Demanda es inelstica
Resumen
La elasticidad precio de demanda mide cunto
responde la cantidad demandada a cambios en
el precio.
Si la curva de demanda es elstica, el ingreso
total cae cuando los precios suben.
Si es inelstica, el ingreso total sube si el precio
sube.
Resumen
La elasticidad precio de oferta mide cunto
responde la cantidad ofertada a los cambios en el
precio.
En muchos mercados, la oferta es ms elstica
en el largo plazo que en el corto plazo.

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