Crianas (Que voc se esqueceu porque cresceu!) Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007 2 48,8 milhes de crianas no Brasil Nickelodeon Business Solution Research. Crianas do Brasil 14,648,210 17,000,008 17,195,780 0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos Fonte: IBGE, PNAD 2005 3 Mercado Infantil Nickelodeon Business Solution Research. 209,7 milhes de reais Categorias de produtos infantis: Investimento publicitrio em 2006 Setor brinquedos e acessrios: 2005 2006 54% Maior crescimento: 54% Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis: 4 2 a 3 anos 4 a 6 anos 7 a 9 anos 10 a 12 anos 13 a 15 anos Cinco estgios evolutivos da criana ... e sua evoluo atravs de 4 dimenses: distino entre fantasia e realidade aprendizado atravs da repetio ou da descoberta definio da identidade feminina e masculina humor concreto e abstrato Estgios evolutivos da criana Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura. Nickelodeon Business Solution Research. 5 Fantasia Repetio passa segurana diferenciao de gnero separao entre o real e o imaginrio incio do senso crtico autnomo valorizao da descoberta
msica, movimento humor verbal humor visual definio de papis
integrao dos gneros 2 a 3 anos 4 a 6 anos 7 a 9 anos 10 a 12 anos 13 a 15 anos Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura. Nickelodeon Business Solution Research. 6 As crianas tornam-se independentes mais cedo Os pais reconhecem que seus filhos so mais autnomos do que eles eram quando crianas. Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006 Crianas ensinam tecnologia (computador, msn, sms, e-mails) para seus pais. Com o trabalho, a distncia entre pais e filhos fica cada vez maior. Existe hoje uma nova dinmica familiar 7 Segredo No. 1 So loucas por novidades Nickelodeon Business Solution Research. 9 8 Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades Buscam sempre fugir do tdio por isso precisam de NOVIDADES a todo momento novos produtos, verses, embalagens novos desenhos, personagens novos jogos novos desafios Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas. Nickelodeon Business Solution Research. 70% do portiflio de brinquedos do mercado renovado todo ano. * 9 Segredo No. 2 O poder para elas est em cada descoberta Nickelodeon Business Solution Research. 13 10 Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta mesmo que esta coisa nova seja o quanto mede o maior p do mundo!!!!! 85% das crianas gostam muito de aprender coisas novas.* 76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. ** 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.* Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. ** Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos colegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se sentem mais inteligentes e mais integrados Nickelodeon Business Solution Research. 11 Segredo No. 3 Crianas tm uma relao especial com a mdia Nickelodeon Business Solution Research. 17 16 12 Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia As crianas CONFIAM nos meios de comunicao. 24 31 32 45 56 Saio com amigos Falo com amigos Choro Ouo Msica Assisto TV se informam; se divertem; brincam; e tambm se desestressam O que voc faz quando est estressado? Fonte: Pesqusia Wellbeing Nickelodeon Business Solution Research. 13 Nickelodeon Business Solution Research. Assiste TV diariamente Ouve rdio Vai ao cinema Acessa Internet Tem telefone celular L jornais L revistas (no quadrinhos) Consumo de mdia pelas crianas brasileiras Joga videogame Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia 14 2-11 anos = 1,4 milhes 12-17 anos = 2,4 milhes Usurios ativos de Internet (fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007) Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia Nickelodeon Business Solution Research. 23,8 24,9 32,4 47,3 83,9 Para buscar outras inf. E-mails Chats Pesquisa para a escola Jogar games 06-11 anos (fonte: Kiddos Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006) 12-17 anos 23% 23% 26% 27% 29% Ouvir msica Chats Jogar games Pesquisas pessoais E-mail 15 Nickelodeon Business Solution Research. Case: Linha Johnsons Crescidinhos Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia rea interativa Dicas para pais 16 Segredo No. 4 Nickelodeon Business Solution Research. 23 Crianas adoram a tecnologia: ela diverte e d voz 17 Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. meio de vida e seu dia-a-dia. Crianas no se desconectam. Tecnologia entretm, comunica e informa. Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as novidades. Tecnologia onipresente na vidas das crianas. o que define esta gerao. Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Vivem a comunicao 360, multiplataforma: TV, Internet, Celular, Cinema, Games Nickelodeon Business Solution Research. 18 Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas com pay TV Comunicao 360 graus Celular Video Game Computador TV 85,5% das crianas assistem TV diariamente;* 80% usam computador;* 74% acessam a Internet;** 56% tm celular;* 70% jogam vdeo game no computador;* 54% jogam vdeo game em console;* Nickelodeon Business Solution Research. 25 Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia 19 Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 . Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos. Comunicao 360 graus Celular Video Game Computador TV TV: pouco mais que 2h por dia Vdeogame: 1h30 por dia Computador: 1h30 por dia Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms e jogos Nickelodeon Business Solution Research. 26 Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Total: 7h por dia 20 Nickelodeon Business Solution Research. Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Publicidade tradicional (banners) e de imerso: outras marcas/produtos interagem com usurios integrados ao ambiente. 21 Nickelodeon Business Solution Research. Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia Alm de uma variada linha de produtos licenciados. 22 Nickelodeon Business Solution Research. Mais que interao: vem a a INTERFACE O que INTERFACE ? ambiente interativo onde voc no precisa apertar boto algum para interagir com ele. No Brasil: Beco das Palavras (Museu da Lngua Portuguesa) Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia 23 Crianas tm opinies prprias Segredo No. 5 Nickelodeon Business Solution Research. 34 24 Acompanha a pessoa responsvel pelas compras 88,5% das crianas Freqncia: acompanham sempre E esto cada vez mais influentes na hora da compra. Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias 41% das crianas Nickelodeon Business Solution Research. 25 Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003. Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias Aprendizado da marca/produto atravs da idade: 36 26
Anncio do Banco Real ABN AMRO Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias 27 Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias 28 Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias 29 Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias
As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo! 30 Segredo No. 6 Crianas continuam sendo crianas Nickelodeon Business Solution Research. 31 Fonte: * Kiddos 2006. Elas ADORAM Brincar! Sofisticadas, tecnolgicas, influentes... Mas, emocionalmente, as crianas continuam sendo crianas Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ... 91% brinca sempre ou com freqncia com amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vdeo game) Nickelodeon Business Solution Research. 55% afirma que so elas quem decidem qual o brinquedo quer comprar 32 Para prender a ateno delas, seja ldico e divertido Segredo No. 7 33 Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios interativos 34 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios interativos e tecnolgicos! 35 Anncios com jogos Segredo n. 7: Seja ldico e divertido 36 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios com jogos 37 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios utilitrios 38 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios ldicos 39 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Um tapete vermelho Ou uma lngua gigante? Anncios ldicos/nonsense 40 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios que despertam a fantasia 41 Segredo n. 7: Seja ldico e divertido Anncios que ensinam 42 O olhar da criana no o nosso Segredo No. 8 Nickelodeon Business Solution Research. 43 Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso 1,2 1,24 1,33 1,38 1,42 1,47 6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos Altura das crianas brasileiras em metros Mdia 1m e 35cm Em mdia, o raio de viso completa de uma criana no passa de 1m50 de altura Fonte: * Kiddos 2006. 44 Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006 Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mos Girafa Fisher Price -Produto para crianas em idade pr escolar. Campeo entre as mes. Borboleta Faber Castell - Produto para crianas em idade escolar. Produto mostra e ao alcance da criana. Tigor Display Total Look, premiado com ouro no POPAI - Brasil 2005 45 Segredo No. 9 Um bom personagem comunica mais que mil palavras Nickelodeon Business Solution Research. 46 As criana confiam nos personagens, se identificam com eles e os tm como referncia de valores. Nickelodeon Business Solution Research. 59% das crianas afirmam que elas ganharam presentes com personagens. * 27% j compraram produtos com personagens. * 48% do portiflio de brinquedos de produtos licenciados. ** Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras Personagens preferidos pelas crianas brasileiras * 1 BOB ESPONJA (19%) 2 CHAVES (15%) 3 SCOOBY DOO (11%) 4 POWER RANGERS (9%) 5 BARBIE (8%) Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids 47 Segredo No. 10 Criana uma Esponja Nickelodeon Business Solution Research. 70 48 ENTO, PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE Segredo n. 10: A Criana uma Esponja
desestressa contribui na formao do conhecimento TV = referncia e modelo de conduta, estilo de vida e moda (o que legal) leva a boa informao e o medo tambm CONAR A mdia como agente educador: 49