El cambio de estatus comunicativo: del poder de la informacin al poder de la comunicacin

Participacin e Informacin

Participacin en el dilogo social Objeto de diferentes alternativas

Corte ideolgico
Terceras vas Controversias que dividen la opinin pblica

Tendencia postmoderna

Deconstruccin, fragmentacin,

pluralidad legitimacin
,y discursos/opciones.

de todos los

La dictadura de la opinin pblica

Debate
Lucha estratgica

Juego poltico
Mercanca

Medios de informacin como el IV poder

Excesivo crdito depositado en el poder de los medios La opinin publica deja paso a la imagen y en la que el marketing entran en
escena

La era de la imagen

Escuela cognitiva Fenomenologa CIENCIAS SOCIALES

Teoras sobre las imgenes sociales

CIENCIAS SOCIALES

El factor consensual y estratgico del marketing

Empresarios Polticos

Actores sociales
Sistema circular inspirado en las preferencias del consumidor

Mercado de votos similar al de bienes de consumo El poltico ha de ganarse al votante Escuchar al votante: INVESTIGAR Formular estrategias, segmentar al mercado, desarrollar campaas, hacer llegar el mensaje de la mejor forma selectiva posible.

 El marketing poltico no se preocupa por lo correcto o lo necesario, sino que

se orienta hacia la bsqueda de estrategias para vencer

Mensaje coherente con la filosofa del partido y del candidato Objetivo principal es agradar al elector

 Homogeneizacin de los productos informativos Los contenidos de los medios no son originados por la propia redaccin sino
por terceros

De la informacin es el poder a la comunicacin es el poder

AGENCIAS DE PRENSA NACIONALES E INTERNACIONALES AGENCIAS DE RELACIONES PBLICAS, AGENCIAS ESTATALES

 Quien tiene el control de los medios, tiene el poder El poder no radica en difundir datos y noticias sino en transmitirlos
VALORADOS

Quien controla los contenidos controla las versiones de la realidad

Recibimos comunicaciones tan intencionadas como cualesquiera otras

La neutralidad no existe Internet puede cambiar las reglas del juego por los ciudadanos

El cambio de las reglas econmicas: la nueva economa

Expresin que empez a utilizarse a finales de los noventa para
referirse a las nuevas actividades productivas y comerciales relacionadas con la sociedad de la informacin.

Internet como la principal plataforma de trabajo

La nueva economa como cambio de las reglas y principios econmicos

La ley de los rendimientos decrecientes ya no se verifica en muchas de las
nuevas actividades y en su lugar se aplica el principio de incrementos de beneficios

El objetivo de la empresa moderna ya no es la obtencin del mximo

beneficio, sino la maximizacin de la riqueza de la empresa para sus accionistas

Surge una nueva clase de directivos

 La interaccin de la demanda y la oferta se ha hecho muy complicada en el

contexto de la economa global

Se considera a los consumidores como creadores de valor Se modifica el principio de la divisin del trabajo La transformacin del mercado laboral