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PRODUCTO
Productos Nestl
AMPLITUD 1.Leches -SVELTES -CERELAC -NIDO -NESBRUM PROFUNDIDAD PRESENTACION 400g 400g 455g 455g 1kg 850g 1700g
SABORES TAMAO
FRESA 113g
TAMAO
Eliminacin de un producto
Los productos rigen los ingresos de una empresa; por eso, en ocasiones, resulta necesario eliminar los productos no redituables pues de no hacerlo, mermaran la capacidad de aprovechar las nueva oportunidades.
Nuevos productos
CREACIN DE IDEAS
COMERCIALIZACIN
LANZAMIENTO
DEL
SELECCIN DE IDEAS
PRODUCTO
MERCADO DE PRUEBA
CICLO
DE
VIDA
DE UN
PRODUCTO
V E N T A S
VOLUMEN DE VENTAS
MARGEN DE BENEFICIO
INTRODUCCIN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE
TIEMPO (ETAPAS)
MARCA
Es un nombre o trmino simblico o diseo que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor, para diferenciarlos de las marcas de los competidores
Ser un signo de garanta y de calidad del producto. Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante. Ayudar a que se venda el producto mediante la promocin.
EL NOMBRE Debe ser corto. Fcil de recordar. El sentido debe ser agradable a la vista. Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad. Debe reunir los requisitos indispensables para su registro, as quedara protegido por la ley .
Marca de familia
Marca individual
IMPORTANCIA
PARA EL CONSUMIDOR Medio para que el comprador identifique el producto o servicio que requiere PARA EL VENDEDOR Es una ayuda para en los programas de publicidad y de expansin y del producto.
Evadir responsabilidades
CONCESIN
Un acuerdo de concesin, es un acuerdo en virtud del cual el propietario de una marca concede a una persona o empresa, a cambio de cierta compensacin, el derecho a utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio.
Es una autorizacin para el uso de las marcas registradas. Se concentran el sector de servicios. Se da en actividades tales como: alquiler de automviles, hoteles, moteles y lavanderas.
indicando pas de origen, nmero y fecha de presentacin de la prioridad y anexar documentos de prioridad). Etiquetas (6) con las medidas mximo 10 x 10 cm. y mnimo 4 x 4 cm. (excepto marcas nominativas). Carta Poder.
Para el caso de Nombres Comerciales, fe de hechos con el nombre del titular, giro y ubicacin y una fotografa de la fachada del establecimiento).
CONSIDERACIONES FINALES 1. TODA LA INFORMACION PROPORCIONADA DEBE SER CIERTA La Ley de la Propiedad Industrial establece la nulidad de un registro de marca s este se concedi en virtud de informacin o datos falsos.
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Legislatura
sobre
propiedad
Los efectos del registro de una marca tendrn una vigencia de 10 aos a partir de la fecha legal; este plazo ser renovable indefinidamente por periodo de cinco aos de reunirse los requisito establecidos en la presente ley.
En Mxico, para lograr tal exclusividad a nivel nacional se lleva a cabo por el Instituto Mexicano de la Proteccin Industrial (IMPI)
La vigencia de las patentes ser de 10 aos, improrrogables, a partir de la fecha de expedicin de la vigencia de la patente
GERENCIA DE MARCA
Los gerentes de marcas tiene la tarea de planear, dirigir y controlar todas las actividades concernientes a su marca, con el objeto de ser lderes dentro del mercado. La gerencia de marca tiene sus orgenes por 1927, se conoca como gerencia de coordinacin y se enfocaba aun slo producto de una pequea familia de productos
ETIQUETA
LA
ES LA PARTE DEL PRODUCTO QUE CONTIENE LA INFORMACION ESCRITA SOBRE EL ARTICULO; UNA ETIQUETA PUEDE SER PARTE DEL EMBALAJE (IMPRESIN) O PUEDE SER SIMPLEMENTE UNA HOJA ADHERIDA DIRECTAMENTE AL PRODUCTO.
ETIQUETA:
ELEMENTOS DE LA ETIQUETA:
Marca registrada. Nombre y direccin del fabricante. Denominacin del producto y naturaleza del mismo. Contenido neto y, en su caso, el peso drenado. Nmero de registro en la Secretaria de Salud. Composicin del producto. Cdigo de barras. Aditivos. Fecha de fabricacin, de caducidad, etc. Campaa de conciencia ecolgica y proteccin al ambiente.
Productos que deben ostentar fecha de caducidad para garantizar su calidad. El caf. La leche pasteurizada. El yogurt. Los alimentos dietticos. Las conservas Los huevos. El queso El aceite Carnes empacadas y alimentos enlatados, precocidos, salchichonera, jamones, etc.
CDIGO DE BARRA
Actualmente los productos poseen cdigo de barras, que es un listado de rayas de diferentes grosores que contienen 12 nmeros que los identifican, sistema mundialmente utilizado. En Mxico existe la Asociacin Mexicana de Estndares para el comercio, afiliada a la Asociacin Mundial, que determina el nmero de identificacin y procedencia de cada producto. A Mxico se la ha asignado el 750. Este cdigo permite a las empresas tener un mejor registro de los precios y las especificaciones del producto, los cuales son computarizados inmediatamente, eliminando los riesgos que se tenan con el registro manual
EL PROPOSITO DE LA ETIQUETA ES DAR INFORMACION SOBRE PRECIO, UNIDAD, FECHA DE CADUCIDAD, COMPONENTES, CONSTITUCION, ETC. 1. ETIQUETA OBLIGATORIA.
1. ETIQUETA NO OBLIGATORIA:
ETIQUETA CONCEBIDA Y APLICADA POR LOS PRODUCTORES Y VENDEDORES. LAS INFORMACIONES DEL PRODUCTO LLEVAN EL RIESGO DE SER INEXACTAS O ENGAOSAS
NO SIEMPRE ESTAN CONFORME A LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR Y LOS PUEDE INCITAR A COMPRAR PRODUCTOS QUE NO CORRESPONDEN A LO QUE BUSCABAN O BIEN OMITEN INFORMACION, POR LO QUE NO SE IDENTIFICA EL PRODUCTO QUE SE BUCA.
DEFINICIN
Klother define al empaque as:
Las actividades que consisten en disear y producir el recipiente o la envoltura de un producto; ste puede incluir hasta tres niveles de material: Empaque primario o ENVASE: es el material que contiene al producto. El frasco de la locin es el empaque primario. Empaque secundario: se refiere al material que protege al empaque primario y que se desecha cuando se va a usar el artculo. La caja de cartn que contiene el frasco de locin para despus de afeitarse es un empaque secundario que proporciona proteccin extra y oportunidades de promocin.
Protege al producto y al medio ambiente Ofrecer publicidad (ciclo de vida renovable) Vendedor barato (ahorro de publicidad) Produce competitividad en el mercado
FUNCIONES
CLASIFICACIN
INTOCABLES CARTN
(DURADERO, ATRACTIVO Y SOPORTA CAMBIOS DE TERMPERATURA)
EMPAQUES
VIDA EFMERA
PAPEL
(NOBLE, PERO
PLSTICO
Termoplsticos
Termofijos
VIDRIO
ESTRATEGIAS
1. Lo no retornable (genera mas ingresos en las industrias) 2. Vendedor de un producto (provoca emociones al
consumidor)
3. Vendedor mundo o empaque (original y atractivo) 4. Precio especial (ofertas especiales o al dos por uno) 5. Empaque reutilizable (al finalizar el contenido son
utilizados como contenedores)
EMBALAJE
Es la caja o envoltura con que se protegen las mercancas para su transporte y almacenamiento. A) medio eficiente para llevar bienes del lugar de origen al de uso B) Aplican arte, ciencia, tecnologa C) Garantizar la entrega al consumidor en buenas condiciones.
Objetivo:
llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fbrica a los centros de consumo.
Funciones:
proteger los productos contra merma, cambios climatolgicos, ataques externos, rotulacin para indicar el producto, fabricantedestino y ofrecer advertencias de riesgos mecnicos y climatolgicos.
Clasificacin:
Cajas de madera o de materiales aglutinados, barrotes, tanques, tambores y flejados. Cajas de cartn, corrugado, sacos de fibras textiles (yute, algodn, lino, papel, plstico y al pacn)
Diseo (atractivo, diferenciacin de la competencia, Leyes y reglamentos en el pas de origen y de destino (idiomas, requisitos de etiquetas, indicaciones de
peligro, indicadores de dimensin)
GRACIAS