UNIVERSIDAD NACIONAL DE ASUNCIN Facultad de Ciencias Exactas y Naturales

PACKAGING
Licenciatura en Tecnologa de Produccin Innovacin y Desarrollo de Nuevos Productos

Lic. Edgar Snchez, MsC. Desarrollo de Nuevos Productos

Innovacin y

QU ES EL PACKAGING?
La mayor parte de los productos que consumimos

vienen en un envase y, aunque ste generalmente tiene una vida efmera, cumple una serie de funciones bsicas: protege el contenido, facilita su almacenamiento, da informacin a los consumidores sobre el producto y les ayuda a saber cmo utilizarlo. El packaging explora multitud de cuestiones relacionadas con el diseo de envases: desde su papel dentro de la estrategia de una marca hasta los materiales empleados en su realizacin. Analiza, adems, cada componente grfico -su estructura, la disposicin y jerarqua de la informacin, las fotografas Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y y los acabadostanto de forma aislada 2 e ilustraciones Desarrollo de Nuevos Productos

ANTECEDENTES DEL PACKAGING :

Se considere que el primer ejercicio de packaging se produjo

hacia 1885, cuando William Lever decidi envasar su jabn bajo la marca comercial de Sunlight , dotndole de personalidad y diferencindose de sus competidores. Mas tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que ya vendan envasadas alrededor de la mitad de sus mercancas. En la dcada de los 30, las innovaciones tcnicas de impresin permitieron la reproduccin de dibujos e ilustraciones. Tras la segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. El packaging comienza a tomar entonces la importancia comercial que posee hoy en da. Desaparece el vendedor y con el, el prescriptor que aconsejaba la eleccin de un producto u otro. Actualmente, un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que estima en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos, esto quiere decir que nicamente dedica a cada producto elegido unos 5 Lic. Edgar Snchez, Ms. Innovacin y segundos. En Productos este tiempo el packaging debe: ATRAER, Desarrollo de Nuevos INFORMAR, SUGERIR Y CONVENCER.

CONCEPTO DE PACKAGING
El envase es la nica forma de contacto directo entre

el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las caractersticas de uso (almacenaje, conservacin, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificacin y la diferenciacin en una oferta cada vez ms amplia. ENTONCES EL PACKAGING ES: El conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador bajo un aspecto lo ms atractivo posible, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y 4 Desarrollo de Nuevos Productos mercado.

ENVASE
Es todo producto fabricado con diversos materiales

utilizado para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricacin, distribucin y consumo.
El trmino anglosajn packaging viene a significar

literalmente los mismos conceptos que envase. Nosotros preferimos aplicar packaging cuando al trmino envase se le dota de caractersticas de comunicacin: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible. Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y
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El envase nos permite:

Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor

(conservacin, proteccin y seguridad). Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del diseo, color y forma). Posibilitar una explotacin racional de los productos (manipulacin, almacenaje y transporte). TIPOS DE ENVASE: Packaging (envase primario): es aquel que est directamente en contacto con el producto. Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases primarios, otorgndole proteccin para su distribucin comercial. Embalaje (envase terciario): es el agrupamiento de envases primarios o secundarios en un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribucin comercial.
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OBJETIVO DEL PACKAGING

El packaging tiene como objetivo:
El de la diferenciacin; que es la capacidad de distinguir un

producto de los que compiten con el. El de la atraccin; que es la capacidad de ser percibido en fracciones de segundo ntidamente y a una mxima distancia posible (pregnancia). El del efecto espejo; es aquel donde el consumidor se ve reflejado en el envase, se identifica con el, incitndole al consumo. El del efecto seduccin; que es aquella capacidad de fascinacin e incitacin activa a la compra. El efecto informativo; que tiene la capacidad de darle datos e informaciones Lic. Edgar Snchez,que MsC. el consumidor no posee. Innovacin y
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PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING:

Evolucin y funciones: El packaging, como elemento
de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolucin constante a lo largo de su historia:
De 1920 a 1950: el packaging tiene la funcin principal

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de proteger al producto. De 1950 a 1960: adems de proteger, informa. De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender. De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y, adems, identifica a la marca. De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de Lic. Edgar Snchez,personal. MsC. Innovacin y identificacin Desarrollo de Nuevos Productos

Las funciones del packaging podran resumirse de la siguiente forma:

Identificar de forma inmediata un producto.

Diferenciarlo respecto a los productos de la

competencia. Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene. Incrementar la venta del producto. Fidelizar al consumidor. Y habra que aadir una ltima, del Dr. Ruben Rausing, fundador de Tetra Pack, que sostena que un envase debe ahorrar ms de lo que cuesta.
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PACKAGING Y DISEO GRFICO:

El color: El color es el elemento visual ms complejo y el que mayor vinculacin tiene con las emociones. La mayora de los consumidores recuerdan un packaging ms por su color que por su nombre o marca. Desde un aspecto de marketing el color persigue: Crear un estmulo de venta: provocando la atraccin del comprador y favoreciendo la efectividad del mensaje. Mejorar la presentacin del producto: hacindolo ms atractivo y ayudando a dar la dimensin y volumen precisos a los productos. Lic. Edgar Snchez, MsC. Innovacin y de la competencia. 10 Diferenciarlo Desarrollo de Nuevos Productos

GRFICO:
Las formas:
La forma visual bsica es la lnea. Su forma y longitud determina su significado en la sintaxis visual. La lnea recta: impresin de tranquilidad, de solidez y serenidad. Es masculina. La lnea curva: impresin de inestabilidad, de dulzura, de alegra. Es femenina. La lnea fina: sugiere delicadeza. La gruesa: energa y resolucin. La lnea larga: evoca un sentimiento de vivacidad. La lnea vertical: atrae la mirada hacia la altura. La lnea horizontal: sugiere reposo.
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PACKAGING Y DISEO GRFICO:

El texto:

El tercer elemento bsico de comunicacin son los textos. La legibilidad es superior en aquellos textos con minsculas frente a los que estn compuestos totalmente con maysculas. La composicin con maysculas y minsculas proporciona formas ms caractersticas, que identifican mejor y ms rpido las marcas y submarcas.
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PACKAGING E INFORMACIN:
Aparte de los valores de marketing, el packaging es un medio de informacin. Uno de los elementos ms consultados de cualquier packaging es la fecha de caducidad, la informacin nutricional, los instrucciones de consumo y preparacin, los datos de conservacin.

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Aspectos medioambientales.
Actualmente existe una gran sensibilizacin entre los

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consumidores, instituciones y sociedad en general por el cuidado del medioambiente, y el packaging se ve sujeto a anlisis por los especialistas en ecologa. El packaging es acusado como responsable de la contaminacin urbana y como causante de los problemas de la eliminacin de residuos slidos. Por ello es necesario dar a la relacin packaging/medioambiente soluciones racionales, imaginativas, sencillas y honestas. El packaging debe trabajar en la optimizacin y racionalizacin de materiales, generacin de residuos, reciclado. Y esto es necesario transmitirlo adecuadamente al consumidor Lic. Edgar Snchez, Innovacin y mediante la MsC. informacin visual y sencilla, que permiten Desarrollo de Nuevos Productos las normativas de medioambiente.

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El staff de Mac/Life tiene un concepto diferente sobre el packaging de productos. Decidieron mezclar en este nuevo concepto sus tres ideas fundamentales, tenia que ser llamativo, atractivo y Apple, luego implementaron la modalidad ecolgica, con materiales reciclados e ideas innovadoras como siempre surgieron estos nuevos diseos de packaging.

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