La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico

Curso:

El turismo cultural en Internet Marketing, posicionamiento y desarrollo tecnolgico

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 0. Introduccin

Numerosa literatura, desde Touraine y Bell o Toffler en la dcada de los sesenta y setenta hasta las aportaciones ms recientes de Castells, o Rifkin constatan, entre otras muchas cuestiones, la creciente importancia de la dimensin simblica como atributo de los bienes, los territorios o de los propios grupos humanos. Lo que resulta relevante en este nuevo entorno, no son las caractersticas fsicas o funcionales de las cosas/espacios/personas, sino sus significados. La informacin como concepto polismico, se ha convertido en el ncleo de ese nuevo paradigma y las Ciencias Sociales se afanan por interpretar y explicar las transformaciones que esa nueva centralidad otorga a las sociedades.
Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 0. Introduccin

La tesis del capitalismo cultural. La competitividad de los territorios va a depender cada vez ms de la robustez y consistencia de los contenidos simblicos que posea HAMBURGO vs LA HABANA

El turismo deviene en el indicador de audiencia. Es la representacin del share de atencin

En consecuencia, la orientacin turstica va ms all de una mera especializacin sectorial productiva y se convierte en un foco de atencin obligado por parte de la planificacin territorial

Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 0. Introduccin

Y dentro del turismo.. el turismo cultural es el indicador excelente.

La capacidad de atraccin simblica se convierte en la verdadera variable de control en el marco de la competitividad del territorio. En consecuencia el turismo cultural no es slo respuesta a la manifestacin de una demanda emergente sino que supone una estrategia de oferta necesaria de los espacios que quieren jugar en las jerarquas socioeconmicas y polticas del mundo globalizado.

Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 1. El turismo como bien de experiencia
Un bien de experiencia es aquel que es necesario consumirlo para poder evaluarlo. En consecuencia, desde la perspectiva del economista, no es posible comparar ex ante la utilidad que proporciona con el precio que hay que pagar por dicho bien Y esta circunstancia tiene implicaciones tanto desde el punto de vista de: A. LA OFERTA comerciales) (impredecibilidad de los resultados

Estandarizacin de los productos

(no compatible con los requerimientos del turismo cultural)
Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 1. El turismo como bien de experiencia
Un bien de experiencia es aquel que es necesario consumirlo para poder evaluarlo. En consecuencia, desde la perspectiva del economista, no es posible comparar ex ante la utilidad que proporciona con el precio que hay que pagar por dicho bien Y esta circunstancia tiene implicaciones tanto desde el punto de vista de:

B. LA DEMANDA (elevados niveles de riesgo en las decisiones)

Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 1. El turismo como bien de experiencia
Si definimos al turismo cultural como a aquel desplazamiento de un individuo, motivado parcial o totalmente por una intencin deliberada de perseguir un impacto cognitivo, esttico, sensorial o espiritual, ms all de la mera ocupacin del tiempo de ocio,. . la experiencia turstica buscada ser la exposicin a objetos fsicos, entornos o personas, con el suficiente contenido informacional que en combinacin con el capital informacional del sujeto turista cultural sea potencialmente capaces de provocar dicho impacto La informacin se convierte en el pivote sobre el que se articula la experiencia turstica
Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 2. La cultura y la sostenibilidad

Si un destino turstico cultural est compuesto por:

Territorio
Sostenibilidad ambiental

un discurso (un conjunto de relatos visuales, orales, verbales, .) que otorgan significado a dicho territorio
Sostenibilidad discursiva

Un conjunto de infraestructuras fsicas, un conjunto de actores y agentes (pblicos y privados).

Alicante,

Sostenibilidad econmica

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 2. La cultura y la sostenibilidad

Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 2. La cultura y la sostenibilidad

Cmo construmos, manipulamos ese contenido simblico del destino turstico, con el objetivo que maximice la cohesin social, el impacto econmico, y la calidad de vida?
Usos funcionales y simblicos de los residentes Usos econmico de los agentes privados

Historia
Discursos Artefactos
Alicante,

Prospectiva Caratersticas geogrficas demogrficas,

- Cules van a se los elementos de competitividad del futuro?.
- Qu hacen los dems?

Cultural Planning

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 2. La cultura y la sostenibilidad

La sostenibilidad discursiva de un destino turstico se obtendr cuando su significado se construya con un elevado grado de consenso social y en consecuencia los agentes privados, la accin de las iniciativas pblicas y las percepciones de los residentes sean coherentes con el contenido de dicho significado. Los usos simblicos de residentes y los usos tursticos deben estar correlacionados. Aunque hay que tener en cuenta que al revs del soporte fsico del territorio, el soporte simblico se puede reparar

Alicante,

La cultura como elemento de sostenibilidad del destino turstico 2. La cultura y la sostenibilidad

Los riesgos en la sostenibilidad discursiva de un destino se ubican en: -La calidad del discurso (documentacin, investigacin, creatividad) - La contemporaneidad del discurso - La interiorizacin por parte de los residentes

- La

interiorizacin

por

parte

de

los

agentes

tursticos. - La capacidad de adaptacin del discurso

Alicante,

El impacto de la innovacin tecnolgica en el turismo como "bien de experiencia"