CURSO: PROYECTO DE INGENIERA / DOC: ING.

DVILA

ESTUDIO DE MERCADO PARA UN PROYECTO DE INVERSIN

INTEGRANTES: ALARCN FLORES, MANUEL MARIN GOICOCHEA, LEO SUCLUPE GUEVARA, VAN

QU ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas y otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios u otros.

QU ES EL MARKETING?
No es otra cosa que la realizacin de intercambios entre un mnimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

NECESIDAD
Es un estado de carencia Percibida De acuerdo a la Piramide de necesidades definidas por Maslow, los seres humanos tenernos distintas necesidades.

JERARQUA DE NECESIDADES

DEMANDA
Los individuos que tienen deseos Eligen los productos que producen mayor satifaccin Cuando los Deseos se convierte en poder Adquisitivos se convierte en demanda

PRODUCTOS
Las personas satisfacen sus necesidades y deseos con productos, cuyo concepto es amplio.

MARKETING 1.0
AOS 50 (INDUSTRIALIZACIN DIRIGIDO A MENTE DEL CONSUMIDOR

FOCALIZADO EN PRODUCTO, ATRIBUTOS Y CARACTERSTICAS

ALTA CONTAMINACIN

MARKETING 2.0
DIRIGIDO AL CORAZN DEL CONSUMIDOR FOCALIZADO EN COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR SERVICIO DE ATENCIN AL CLIENTE

MARKETING 2.0

MARKETING 3.0

ESTUDIO DEL MERCADO PARA UN PROYECTO

Para llevar a cabo un proyecto existen dos etapas : ETAPA DE PREPARACION

ETAPA DE EVALUCION

QUE ES EL ESTUDIO DE MERCADO?

Es dar una idea de las variables y sus grados de incertidumbre o riesgo del producto o servicio al ser puesto en el mercado

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DEL MERCADO Detectar y medir la necesidad actual y futura de un bien o
servicio.

Cuantificar el numero de individuos, empresas o entidades econmicas que dadas ciertas condiciones, presenta una demanda que justifica la puesta en marcha de una determinada programa de produccin.
Estimar los precios o tarifas a los que sern vendidos u ofrecidos los bienes y servicios y que rendir la rentabilidad adecuada ya sea financiera o econmica en general.

Detectar los canales a travs de los cuales, se comercializara la produccin del proyecto, as como las funciones a cumplir en el proceso de comercializacin.

ESTUDIO DEL MERCADO

Se requiere comprobar la existencia de una demanda insatisfecha.
que cantidad de esa demanda insatisfecha es posible que estara dispuesto el proyecto a adquirir a determinados precios/tarifas e identificar los medios por medio los cuales la oferta y la demanda se contactan

PRODUCTOS O SERVICIOS
Se debe definir con la mayor exactitud posible la naturaleza y caracterstica s del producto o servicio

ANLISIS DE LA DEMANDA
El elemento mas importante y complejo es determinar la demanda, esta a su vez esta integrada por: las necesidades sentidas el poder adquisitivo las posibilidades de compra el tiempo de consumo

las condiciones ambientales de consumo

ANLISIS DE LA OFERTA
Investigar la cantidad de bienes y servicios que se esta dispuesto a poner en el mercado a un precio determinado. Es necesario cuantificar la oferta actual como futura. Analizar la competencia en el mercado.

COMERCIALIZACIN
La seleccin de distribucin va a depender : Del tipo de producto o servicio que se comercializa.

De la ubicacin final del consumidor o usuario del servicio. De la situacin financiera de la empresa.

METODOLOGA DE INVESTIGACIN DE MERCADOS