Luisa Caceres Jamal Shepard Ariel Ching Abraham Bodillo Jerry Murillo

ANALISIS DE LA SITUACION
Las arrugas son un problema para quienes buscan la eterna belleza y juventud. Y el btox parece ser la gran solucin cosmtica para eliminarlas.

MEDICION DE LA DEMANDA DEL MERCADO

El actual y creciente inters por lucir un rostro joven se traduce en una mayor demanda de aquellas alternativas que prometen hacer realidad dicho objetivo.

NATURALEZA DE LA DEMANDA
1. SEGMENTACION 2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ANALISIS DE LA ESTRATEGIA
Se da conocer por las recomendaci ones de personas cercanas que ya lo han probado.

ANALISIS DE LA ESTRATEGIA
1.

2.
3. 4.

PRODUCTO DISTRUBUCION PRECIO COMUNICACION

ETAPAS DEL CICLO DE VIDA

Los efectos del tratamiento comienzan a verse a los 3-5 das del tratamiento. La duracin de la primera infiltracin con Botox esta entre 4 y 6 meses

TENDENCIAS DEL MACRO ENTORNO

1. SOCIOCULTURALES 2. DEMOGRAFICAS 3. POLITICAS Y LEGALES 4. TECNOLOGICAS 5. ECONOMICAS 6. COMPETITIVAS

SOCIOCULTURALES

La sociedad, aun esta en el paso de aceptar totalmente cualquier mejoramiento, del ser humano, en el camino de mejorar su apariencia personal. Aun no es bien aceptado esta practica entre hombres, es ms comn en las mujeres.

DEMOGRAFICOS
En los prximos aos se espera un incremento de la clase media, Mayor ndice de inmigracin a nuestro pas, por ende debera crecer la competencia tanto en el ambiente laboral como de pareja.

POLITICAS Y LEGALES
Al ser aprobado este producto por la FDA de USA, tendr un Plus, ya que es una asociacin muy reconocida a nivel mundial y genera mucha confianza al cliente. Al estar en el pas en proceso de elecciones se puede tratar de proponerle algn poltico el producto, con el fin de rejuvenecer su presencia ante el publico

TECNOLOGICAS

La migraa crnica hasta ahora se trataba con frmacos solos o asociados entre si. Pues bien, en nuestro pas, Reino Unido, Alemania y EE UU ya se hace con botox.

ECONOMICAS
A pesar de la grave crisis financiera que reina en Europa, las ventas de botox, as como la demanda de diferentes servicios de ciruga plstica, sigue creciendo a pasos agigantados. Una encuesta realizada en EE UU, sealo que en 5 aos ocuparan aproximadamente el 40% del mercado

COMPETITIVAS

Xeomin no es un dignatario chino. Es el mas nuevo neuromodulador. Se que esto tampoco parece decir mucho. Es que neuromoduladores es la categora en al cual los mdicos clasifican al tan conocido Botox y Botox Cosmetic junto a Dysport y ahora, al nuevo Xeomin .

ASPECTOS INTERNACIONALES
PRODUCCION "Es como hacer cerveza", compara Coleman. En una patente de Allergan se puede leer un mtodo para obtener la toxina a un mnimo de pureza de 30 millones de unidades por miligramo. Tanto las compaas que fabrican falso Botox como posibles laboratorios clandestinos pueden producir un material que pasa por una etapa de concentracin elevada y, por tanto, muy letal.

MERCADEO: Allergan se conecta con los mdicos a travs de una pgina web, donde podan obtener informacin sobre Botox y sobre sus usos. Tambin la empresa consolid su fuerza de ventas y arm a sus vendedores con promociones para distribuirlo

entre los profesionales. Una vez aceptada la publicidad de Botox, describi a su mercado como de aproximadamente unos 29 millones de mujeres, de edades entre los 30 y los 64 aos de edad, con ingresos superiores a los 50.000 dlares. De ese mercado de mujeres, hay siete millones de mujeres, que realmente estaban preocupadas por su fsico, y que sera consumidoras habituales. Aunque las mujeres son el peso pesado del mercado, hay un 13,8%, que lo constituyen los hombres, que aumenta a su vez rpidamente.

DEBILIDADES: En cuanto al Botox falsificado, Zilinskas y Coleman alertan de que proliferan quienes pretenden asestar un mordisco al mercado del Botox, que movi 2.000 millones de dlares en 2009. Estos fabricantes piratas se concentran sobre todo en Asia. La analista Marina Voronova-Abrams, que estudi el mercado negro ruso de la toxina para la ONG Global Green, apunta que "la mayora llega a Rusia desde China y se distribuye por el Lejano Oriente y Asia central".

En la Gerencia: Allergan la compaa que vende el botox como un medicamento especializado para problemas oculares, el enfoque de marketing que empleaba era el segundo enfoque: producto; que sostiene que los consumidores, favorecern a aquellos productos que ofrezcan mayor calidad, mejores resultados y mejores caractersticas. Por esto es que Allergan realizaba mejoras continuas, y es en el momento donde descubre la nueva inyeccin.

Financieras: Una vez aceptada la publicidad de Botox, describi a su mercado como de aproximadamente unos 29 millones de mujeres, de edades entre los 30 y los 64 aos de edad, con ingresos superiores a los 50.000 dlares. De ese mercado de mujeres, hay siete millones de mujeres, que realmente estaban preocupadas por su fsico, y que sera consumidoras habituales.

INVESTIGACION Y DESARROLLO
El Botox proviene de una protena producida por un tipo de bacteria, capaz de causar envenenamiento alimenticio en caso de consumir grandes cantidades. Desde dicho descubrimiento, en 1895, transcurri prcticamente un siglo hasta que se empezaran a comprobar las posibles propiedades medicinales de la citada bacteria.

Dr. Alan Scott

INVESTIGACION Y DESARROLLO
En los aos posteriores el Botox se fue aprobando para tratar patologas de diferentes tipos: En 2002, en Estados Unidos, se aprueba el empleo de Botox como tratamiento cosmtico, bajo el nombre comercial de Botox Cosmetic Dos aos mas tarde, en 2004, la aprobacin otorgada por Reino Unido para el tratamiento de la hiperhidrosis axilar se extiende a varios pases Entre ellos Espaa

NATURALEZA DE LA COMPETENCIA
Botox y el cido Hialuronico, siendo ambos productos muy efectivos y baratos. El Botox es un producto diseado para inhibir la contraccin muscular, evitando as la formacin de arrugas faciales. cido Hialuronico: su mtodo de accin se basa en rellenar la parte inferior de la epidermis del paciente, eliminando as una arruga que ya apareca de forma permanente en su rostro, rejuveneciendo as el mismo.

PROBLEMAS
efectos secundarios de BOTOX Cosmetic incluyen: sequedad de boca, molestias o dolor en el lugar de la inyeccin, cansancio, dolor de cabeza, dolor de cuello y problemas de los ojos: visin doble, visin borrosa, disminucin de la vista, la cada de los prpados, hinchazn de los prpados y la seca ojos.

Durante los ltimos aos se ha investigado acerca de posibles aplicaciones respecto a otras enfermedades, tales como migraa, bruxismo, sonrisa gingival y otros muchos que no paran de aumentar da a da.

OPORTUNIDADES