Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
BENCHMARKING GENERICO: Nuestro dolo a seguir es Nescafe.
En el interior de nuestra jugueria contaremos con: Vitrinas Zona de caja 2 mesas 4 sillas Pasillos amplios Msica para el cliente Bao Botiqun Extintor Zona segura
En el merchandinsing
exterior de nuestra cafetera tendremos: Letrero de la cafetera. Recepcionista. macetero
El personal de la cafetera pasin S.R.L. atender uniformadamente los cuales sern: Gerente cajera Cocineras Mozas Recepcionista
Decoraremos nuestra cafetera tanto en el interior como el exterior con: Cuadros. Adornos. .
Cafetera pasin S.R.L. RR.NN. cafs Carpas Decoracin Vitrinas RR.EE. Capital RR.HH. Personal cafeteras (OTROS) A, B, C, D, E. cafs Carpas Decoracin Vitrinas Capital Personal
Conocimiento de diseo grafico (CorelDraw, photoshop, pizap). Conocimientos culinarios. Contamos con equipos modernos. Conocimiento de estrategia de marketing. Poder de convencimiento con los clientes.
DISPONIBILIDAD DE LOS FACTORES DE PRODUCCIN.
RECURSOS
Disponemos de 4 mozas capacitadas en atencin al cliente, 1 cocinera y un ayudante, capacitadas para preparar variedades de cafs.
RECURSOS NATURALES
Caf , cebada, harina, etc.
SOMOS SOCIOS QUE APORTAMOS EL CAPITAL EN PARTES IGUALES (DINERO)
CONTAMOS CON UN ESTABLECIMIENTO EQUIPADO DE TECNOLOGA Y DE INSUMOS PARA LA PREPARACIN DE NUESTROS CAFS.
PRODUCTO LIDER
CAF PASADO
PRODUCTO DE SEDUCCION
CAF CAPUCHINO
PRODUCTO TACTICO
PANQUEQUE
PRODUCTO SUSTITUTO
Nuestro producto ser presentado: en una taza de vidrio.
En la elaboracin de los cafs.
FACTORES:
Costo de produccin mas bajo: es el panqueque Originalidad: producto lder caf COMPLEJIDAD EN HACER EL PRODUCTO: es usando diferentes procedimientos con diversos productos obtenemos el capuchino FLEXIBILIDAD DE PRODUCCION
El publico necesita cafs energizantes. Por esta razn les brindaremos caf natural en nuestro producto lder como es el caf pasado.
Innovar con creatividad para la elaboracin del capuchino.
Estrategia de diferencia: o Innovar para la elaboracin del CAF CAPUCCINO. o Brindamos una atencin de calidad. o La presentacin del caf ser atractivo. o La elaboracin de nuestros cafs ser eficiente. o Comodidad de servicio completo. o Excelencia en higiene.
ESTRATEGIAS DE COSTOS BAJOS:
o Lograr costos mnimos y econmicos para elaborar cafs de calidad.
PROSPECTIVA: Nuestra cafetera presenta el capuchino. ANALIZADORA: Nuestra cafetera observa la necesidad del mercado y ve la demanda que tiene el caf y el te por tanto introduce al mercado el capuchino. DEFENSIVA: Nuestra cafetera ve la necesidad del cliente , brinda un servicio de calidad y excelente atencin al cliente.
PRODUCTO DE SEDUCCION:CAPUCHINO
ELEMENTOS: a) NOMBRE: CAF PASION b) LOGOTIPO:
a) ISOTIPO: RAVIE
MARCA UNICA: Nuestra marca es CAF PASION, porque utilizaremos esta sola marca para todos nuestros productos.
NIVEL DE IDENTIFICACION: GEOGRAFICO: Dirigido para la provincia de Huancayo. DEMOGRAFICO: Dirigido para el distrito de Sicaya. SOCIO ECONOMICO: Dirigido a los alumnos , docentes y personal administrativo del I.E.S.T.P. Jos Mara Arguedas PSICOGRAFICO: Para satisfacer las necesidades y gustos de nuestros clientes.
Contaremos con un buzn de sugerencias.
Contaremos con un registro de ventas (cuaderno de salida)
A) MATERIA PRIMA 150gm de caf pasado B)MANO DE OBRA C)GASTOS INDIRECTOS
y AZCAR 1/2 Kg S/. 1.00 s/. 1.00
I.
COSTOS OPERATIVOS
S/.
6.00 +
II. GASTOS ADMINISTRATIVOS ALQUILER DE HERVIDORA III. GASTOS DE VENTA SERVILLETA TAZAS
COSTO TOTAL DE PRODUCCIN MARGEN DE UTILIDAD 40% PRECIO ANTES DE VENTA IGV 18% PRECIO DE VENTAS CANTIDAD DE PRODUCCIN S/. 6.70 + S/.2.64 S/. 9.34+ S/. 1.68 S/.11.02 11 vasos
MATERIA PRIMA capuchino s/. 9.90 + MANO DE OBRA s/.2.00 GASTOS INDIRECTOS AZCAR s/.1.00 COSTO OPERATIVO = S/. 12.90
COSTO OPERATIVO S/. 12.90 + GASTOS ADMINISTRATIVO S/. 0.00 GASTOS DE VENTAS s/. 0.30 ADORNOS S/. 2.00
SERVILLETA
0.30
COSTO TOTAL DE PRODUCCIN MARGEN DE UTILIDAD 40% PRECIO ANTES DE VENTA IGV 18% PRECIO DE VENTAS CANTIDAD DE PRODUCCIN
REDONDEADO
S/. 15.20 + S/. 6.08 S/. 21.28 + S/. 3.83 S/. 25.11 10TAZAS
S/. 2.50
MATERIA PRIMA 1 caja de filtro s/. 1.00 + MANO DE OBRA s/. 2.00 GASTOS INDIRECTOS AZCAR s/. 1.00 COSTO OPERATIVO = S/. 4.00
COSTO OPERATIVO S/. GASTOS ADMINISTRATIVOS 0.00 GASTOS DE VENTAS SERVILLETA S/.
.
COSTO TOTAL DE PRODUCCIN MARGEN DE UTILIDAD 40% PRECIO ANTES DE VENTA IGV 18% PRECIO DE VENTAS CANTIDAD DE PRODUCCIN
S/. 4.30 + S/. 1.72 S/. 6.02+ S/. 1.08 S/. 7.10 7Tazas
MATERIA PRIMA
HARINA HUEVO BICARBONATO LEVADURA AZUCAR ANIS ACEITE COSTO OPERATIVOS MANO DE OBRA
S/.1.00+ S/1.00 S/0.10 S/0.10 S/0.30 S/0.10 S/3.00 S/.5.60 S./ 2.00
I. PRECIO
II. COSTO TOTAL DE PRODUCCION S/.5.90+ MARGEN DE UTILIDAD 40% S/2.36 PRECIO ANTES DE VENTA S/. 8.26+ IGV 18 % S/. 1.49 PRECIO DE VENTA S/ 9.75 CANTIDAD DE PRODUCCIN 18 unidades COSTO UNITARIO DE PRODUCCIN S/0.50
SON LAS CAFETERIAS QUE TIENEN LA MISMA ACTIVIDAD ECONMICA; VENDEN CAFES CON OTROS INSUMOS
COMPRAMOS LA MATERIA
Nuestro lugar de ventas estar ubicado en el IESTP JMA SICAYA La hervidora produce 50 tazas por 4 horas Las caractersticas de nuestra cafetera es de acuerdo a la naturaleza de los insumos Nuestro canal de distribucin es directo Nuestros productos son de calidad Ulizamos gigantografias como estrategia de publicidad Tenemos nuestro nicho de mercado que esta dirigido al IESTP JMA SICAYA Realizamos un control de calidad Contamos con proveedores directo Contamos con hervidora y equipos de sonido. Contamos con un capital para el financiamiento de los gastos
1. PRODUCTO LIDER EN LOS COSTOS Caf s/.1.60 Capuchino s/.2.00 Te s/.1.00 Panqueque s/.0.50
DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS Nuestro caf tiene complejidad de procedimiento ;esta presentado en diferentes diseos ENFOQUE DE MERCADO Nuestro nicho de mercado esta dirigido para alumnos, docentes y personal administrativo
1. Estrategias ofensivas : a. E. LATERALES :nuestra cafetera cuenta con equipo de sonido frente a las otras cafeteras. b. E. ATAQUE A LOS PUNTOS FUERTES: mejorar las fortalezas de nuestra competencia como la uniformidad atencin al cliente higiene y servicios c. E. A LOS PUNTOS DBILES : Fortalezas de nuestra cafetera pasin Uniformidad Atencin al cliente Orden e higiene
Introducir marcas nuevas :nuestra cafetera presenta al mercado su caf de seduccin en el CAPUCHINO. Mantener precios bajos :brindamos CAFES econmicos en funcin a los ingresos de los alumnos ,docentes y personal administrativos. CAPACITACIONES :capacitamos a nuestro personal mensualmente.
Nuestro canal de distribucin es directo, ya que le entregamos de manera directa ;al cliente
Los precios de nuestro CAFE estn en funcin a la oferta y demanda del mercado. Contaremos con los recursos necesarios para la elaboracin de nuestros cafs.
ESTRATEGIA DE PRECIO
PRECIO DE DESCUENTO Y COMISIONES: Aplicamos un descuento en efectivo a los clientes nuevos, as logramos captar mas clientes.
Precios discriminatorio: la empresa CAFE PASION S.R.L.
Precios promocionales: en pocas festivas como el mes morado, navidad, etc. Sorteamos una canasta familiar entre nuestros clientes a travs de tickets
ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado que realizamos fue investigar el precio de la materia prima en el mercado mayorista y vimos que: Nescaf s/26.00 Kirma s/.25.50 Altomayo s/. 24.00 Eco s/ 17.00 Altomayo s/. 20.00
INVESTIGACION DE MERCADO
Mientras esta en funcionamiento nuestra empresa CAFE PASION S.R.L. los productos que estamos ofreciendo se mantiene estable .
1. PROBLEMA: GUSTO DEL CLIENTE HIPOTESIS: PREFERENCIAS DE CADA CLIENTE Qu variedades de caf te gusta? Caf de cebada Caf pasado Caf con leche Caf enlatado otros OBJETIVO: Conocer el gusto de los clientes para brindarle una buena atencin.
PROBLEMA: EL ACOMPAAMIENTO DEL CAFE HIPOTESIS: PREFERENCIAS DE ACOMPAAMIENTO AL CAFE con que te gustara acompaarlo al caf? RPTA:. OBJETIVO: Ofrecerle al cliente
EL MERCADO
ELEMENTOS: OFERTA: los proveedores nos brindan mejores ofertas en las materias primas para elaborar nuestros cafs . DEMANDA: nuestros clientes son personal administrativo, docente y alumnos. PRODUCTO: Son todas las materias primas para elaborar los productos tctico, estabilizador, lder y de seduccin. PRECIO: los precios se defini de acuerdo al segmento psicografico ya que en el I.E.S.T.P J.M.A. no cuentan con una economa.
ayudara a obtener mas utilidades. FUNDAMENTOS: PSICOLOGIA: motivaremos a los clientes brindndole una buena atencin, productos de calidad, precios cmodos. ECONOMIA: Utilizaremos estrategias de venta para obtener mas ventas y mayores ganancias.
GERENTE
AREA DE PRODUCCION
AREA DE CAJA
MERCADO OBJETIVO
CARRERA
ADMINISTRACION COMPUTACION ENFERMERIA FARMACIA
VARIABLE
117 77 84 101
VALOR RELATIVO
24% 16% 17% 20%
MECANICA
AGROPECUARIA
76
41 496
15%
8% 100%
117 84
computacion e informatica
enfermeria
farmacia
101
mecanica automotriz
76
produccion agropecuria
41
TOTAL 496
MUESTRAS
MUESTRA INICIAL n=z2pq/e
2
384,2 n=384 z p q e 1,96 0,9 0,1 0,03 MUESTRA FINAL PARA SEGUNDO SEGMENTO n =n/1+(n-1)/N) n N 384 36
r
217
384
496
33
TOTAL DE ENCUESTADOS
PRIMER SEGMENTO
N1= 0.24x217 N2=0.16x217 N3=0.17x217
ALUMNOS
52 35 37
DOCENTES 12
43 33
17
caf de cebada
caf pasado
caf con leche
caf enlatado
mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
CARRERA PROFESIONAL DE COMPUTACION E INFORMATICA Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros con que te gustaria acompaarle al caf? panqueque pan con jamon pan con pollo galleta otros
6 8 12 9 0 7 3 7 3 15
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate 7 chocolate 20 ponche de habas 15 ponche de quinua 15 leche de soya 12 leche 10 todas las anteriores 4 para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? colorido 16 taza grande 9 con sorbete 6 otros 3
caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado sandwich queque pan otros
mate chocolate
ponche de habas
ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
CARRERA PROFESIONAL DE ENFERMERIA Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros con que te gustaria acompaarle al caf? sandwich queque pan otros
15 14 6 2 0 11 7 6 7
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate 19 chocolate 24 ponche de habas 8 ponche de quinua 10 leche de soya 4 leche 10 todas las anteriores 2 para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? hoja de caf 7 ambientacion 9 otros 15
mate chocolate ponche de habas ponche de quinua caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros
CARRERA PROFESIONAL DE FARMACIA Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros 10 15 10 7 1 16 7 7 8
con que te gustaria acompaarle al caf? pan con queso pan con mantequilla pan con mermelada otros
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores 9 20 17 8 10 8 8
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? no sabe no opinan con sorbete otros 10 25 13
Qu variedades de caf te gusta?
caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas
mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
0%
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos?
con hojas 20%
colores 80%
CARRERA PROFESIONAL DE MECANICA Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada 12 caf pasado 3 caf con leche 12 caf enlatado 4 otros 5 con que te gustaria acompaarle al caf? pan con queso 5 pan 8 paneton 6 queque 2 otros 9
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate 1 chocolate 16 ponche de habas 2 ponche de quinua 2 leche de soya 2 leche 3 todas las anteriores 7 para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? color 6 decoracion 3 taza bonita 2 otros 19
caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros
panqueque keke sandwich
CARRERA PROFESIONAL DE AGROPECUARIA Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros panqueque pan con mantequilla pan con queso otros 9 10 7 3 1 5 4 4 4
6 5 3 3 5 4 6
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? con colores con sorbete 4 4
normal
otros
5
4
si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas
mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos?
ENCUESTA A LOS DOCENTES Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros 5 3
2 0 5 5 9 0 1 1 0 1 0
sandwich 2 si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? con hojas en taza 7 5
caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros
ENCUESTA A PERSONAL ADMINISTRATIVO Qu variedades de caf te gusta? caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros panqueque keke 2 1 0 2 0 1 1
2 1 1 0 0 1 0
sandwich 2 si a usted no le gusta el caf que tomaria? Marque con una aspa 1 o mas alternativas mate chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
para que te llame la atencion un caf con que decoracion te gustaria que lo acompaemos? con hojas colores 1 4
caf de cebada caf pasado caf con leche caf enlatado otros
panqueque keke sandwich
mate
chocolate ponche de habas ponche de quinua leche de soya leche todas las anteriores
TIPOS DE MARKETING
ESTA INTEGRADO POR DOS ELEMENTOS: PRESENTACION PERSONAL: venderemos caf al gusto del cliente con una presentacin exclusiva CAPACIDADES: tenemos conocimiento en arte culinario .
PLAN DE MARKETING
1. EL PRODUCTO: 1.1 Estrategias para productos nuevos: contamos con un producto innovador que es el caf capuchino ya que es elaborado confidencialmente. 2. ANALISIS DE LA SITUACION DEL MERCADO: frente a la competencia que vemos para nuestro negocio la empresa CAFE SABOR brinda calidad de productos con una higiene exclusiva.
SISTEMA ECONOMICO
Somos una empresa capitalista ya que realizamos nuestros productos de acuerdo a los precios que ofrecen el mercado.
TIPO DE MERCADO
CAF PASION es una empresa oligopolistica ya que existen muchas empresas similares ofreciendo los mismos productos. Es decir nos encontramos con muchos competidores.
EL MACROAMBIENTE
AMENAZAS Existe mucha competencia en nuestro nicho de mercado. Nuestro factor climatolgico varia. Tenemos inestabilidad econmica OPORTUNIDADES Somos conocedores del curso de ventas y marketing. Innovamos y ofrecemos productos que nos diferencia de los dems. Estamos ubicados en lugar muy adecuado para nuestros clientes.
INTERNOS: dentro de la empresa CAF PASION el apoyo es constante y mutuo por parte de todos los colaboradores. EXTERNO: Contamos con proveedores fieles ya que siempre nos brindan la materia prima a la hora requerida y con una calidad eficiente.
RELACION DE CLIENTES
RECURSOS NATURALES: usamos la materia prima natural que es el caf EL ESTADO: No usamos normas legales ya que aun no somos una empresa constituida ante la ley. LA TECNOLOGIA: usamos insumos tecnolgicos como hervidora, cafetera, etc.
MERCADO OBJETIVO
1. Cmo se comporta el mercado? Cada cliente tiene distintas preferencias por eso les brindaremos variedades de caf. 2. Cmo se comporta el producto? Nuestros productos cuentan con precios de acuerdo a nuestro nicho de mercado. 3. Qu ha hecho la competencia? Utiliza estrategias imitadoras a las cafeteras ya existentes, brindan productos similares. 4. Qu cambios hubo en la distribucin? no hubo cambios, ya que distribuimos de manera directa a los consumidores.
SEGMENTACION MODELO 3C
CLIENTES: Son todas las personas que se encuentran dentro del IESTP J.M.A. CORPORACION: La empresa CAF PASION brinda jugos de calidad acompaado de los mas deliciosos panqueques en un lugar exclusivo. VISION: Somos una empresa que brinda las mejores variedades de caf dentro del distrito de Sicaya, en el IESTP J.M.A. brindamos servicio de calidad, con la mejor atencin al cliente. MISION: Para el 2017 queremos ser la mejor cafetera dentro de la provincia de Huancayo, creando productos innovadores para la preferencia de nuestros clientes. COMPETIDORES: Nuestros competidores son todas las dems cafeterias que vendern en el IESTP J.M.A., otros competidores son las distintas carpas que existen dentro y fuera del Instituto.
CONSUMIDOR: son personal administrativo, docentes y alumnos del IESTP J.M.A. COSTO BENEFICO: Nuestro producto tctico (panqueque) ser el mas vendido por esta razn su costo es mnimo cuesta s/. 0.50 CONVENIENCIA: cada consumidor buscara su preferencia de donde consumir puede ser por la calidad de los productos, o de productos innovadores. COMUNICACIN: dentro de la empresa CAF PASION existe una buena comunicacin es as que brindamos una mejor atencin a nuestros clientes.
MIX DE MARKETING
PRODUCTO-CONSUMIDOR: los consumidores del I.E.S.T.P. JMA necesitan productos innovadores por eso les brindamos el caf capuchino. PRECIO-COSTO/BENEFICIO: les brindamos un buen beneficio en el precio de nuestros productos ya que solo cuestan a partir de S/. 0.50.
MIX DE MARKETING
PLAZA-CONVENIENCIA: Brindamos productos a conveniencia de cada cliente, ya que llegamos a ellos con productos a gusto de cada cliente. PROMOCION-COMUNICACIN: Para promocionar nuestra cafetera CAF PASION usamos la comunicacin constante con nuestros clientes a travs de encuestas, publicidad, etc.