Aprender a vivir saludablemente puede llegar a ser el mejor negocio para todos

Marca: PIETRN Referencia: Tour de la Salud Agencia: Grupo Diseo Pas: Colombia Fecha: Abril - Septiembre 2007

Apreciacin Global
Pietrn es una marca de productos crnicos, con una ambiciosa promesa de alimentacin saludable y libre de grasa. Buena parte de las personas en Colombia ven a las carnes fras como un alimento que no es nutritivo y que no es muy saludable. La Fundacin Colombiana del Corazn, por otra parte, tena la misin de continuar trabajando por la buena salud cardiovascular de todos los colombianos, a travs de la implementacin de nuevos programas sociales que educaran y ayudaran a preveer y a curar las enfermedades del corazn. Buena parte de las personas en Colombia, tiene hbitos alimenticios que no son muy saludables y para los cuales una marca de carnes fras es algo ajeno.

La idea
Por todo lo anterior se decidi crear una alianza estratgica entre la reconocida Fundacin y la marca de productos crnicos Pietrn, para desarrollar una gran idea que apoyara esta funcin de concientizacin hacia la comunidad. Fue as como en el ao 2007, se desarroll una campaa educativa directamente en los barrios de las ciudades principales como Bogot y Medelln, donde la gente que no tena fcil acceso a los sistemas de salud, y en donde poda disfrutar conferencias preventivas de una manera novedosa y diferente. Estas actividades educativas tuvieron como objetivo informar y prevenir a la poblacin ante los riesgos de las enfermedades cardacas, la manera de poder evitarlas una dosis de ejercicio diario y por supuesto una alimentacin saludable y balanceada con productos Pietrn.

Las acciones estuvieron complementadas con una campaa publicitaria que informaba sobre la intencin conjunta de la Fundacin Colombiana del Corazn y Pietrn en la bsqueda de una vida ms saludable para todos los colombianos.

Objetivos de la Accin
1. Acercar la marca al consumidor de estratos bajos, brindando asesora en temas de salud, nutricin y cocina. 2. Crear conciencia en el ama de casa sobre los beneficios de la marca y el hecho de llevar productos saludables al hogar. 3. Impulsar las ventas de los canales tradicionales, en barrios de clase media y media-baja. 4. Respaldar la obra social propuesta para la Fundacin Colombiana del Corazn.

Descripcin de la Estrategia
Sensibilizacin: Acudimos a barrios y municipalidades seleccionadas previamente, para invitar a sus habitantes a que se acercaran en prximos das a un lugar cntrico del barrio para vivir una experiencia saludable y novedosa. En todos los hogares se dejaban unos colgapuertas con la invitacin; y en sitios como gimnasios, colegios, iglesias y centros comunitarios, se entablaba una comunicacin directa con los directivos para permitir colocar los afiches e invitar a los asistentes. El Evento: El da y la fecha sealadas, recibamos a los invitados en unas grandes carpas en las cuales deban dejar sus invitaciones debidamente diligenciadas con sus datos personales, para participar en el sorteo de anchetas al final de cada actividad. Los asistentes que llevaban cualquiera de los productos Pietrn, podan participar en el sorteo de un premio especial. A los nios que participan en las actividades se les regalaban globos con la marca Pietrn mientras los acompaantes realizaban el registro.

Descripcin de la Estrategia
El Evento: Una vez al interior de las carpas, los asistentes se preparaban para descubrir un mundo de opciones ms saludables y mayor calidad de vida, de mano de la Fundacin Colombiana del Corazn y Pietrn, a travs de los siguientes personajes: 1. EL DEPORTLOGO Saludaba y explicaba que La Fundacin Colombiana del Corazn y Pietrn se haban unido para promover la salud en el pas y en los propios hogares del target. De esta manera los introduca en una serie de ejercicios fsicos que se podan realizar de manera sencilla con los elementos propios del hogar y en medio de la rutina de las amas de casa. Mientras explicaba los ejercicios, la gente interactuaba con l, corriga sus posturas aclaraba algunas dudas. 2. LA NUTRICIONISTA La nutricionista fue la encargada de complementar la informacin que ha impartido el deportlogo no slo apoyando su labor, sino explicando porqu la alimentacin y la actividad fsica deben hacer parte de una rutina diaria y una conciencia colectiva respecto al cuidado del corazn, el cuerpo y la mente. Con los nios se hizo un trato especial, hacindolos subir al escenario e interactuar con los productos, con el fin de que recuerden muy bien lo enseado.

Descripcin de la Estrategia
3. LAS CHEFS Las chefs entraban al escenario para complementar la informacin que haba dado la nutricionista. Mientras el cheff estaba realizando diversas recetas, la asistente daba instrucciones al pblico sobre la importancia de cocinar comida saludable, los beneficios de los productos Pietrn, cuidarse el corazn y comer balanceadamente. Mientras las chef cocinaban, se proyectaba en las pantallas de plasma y por medio de un circuito cerrado de TV, todos los movimientos que las protagonistas hacan.

4. LA PREMIACIN Al finalizar cada conferencia se sorteaban cuatro canastas de productos Pietrn entre todos los asistentes, y entre los que habn llevado prueba de compra, se sorteaba un gran premio final.

Resultados

Se impactaron 13 municipalidades claves que apuntaban al target que queramos abarcar en esta actividad. Se dictaron un total de 85 conferencias en lugares estratgicos de niveles socioecnomicos populares. Mas de 9.640 contactos directos que pudieron aprender del TOUR DE LA SALUD PIETRN. Se alcanzaron 117.000 contactos indirectos durante toda la actividad. Se cumpli el objetivo principal de PIETRN y la SOCIEDAD COLOMBIANA DEL CORAZN : llegar a miles de personas con el Tour de la Salud y regalarles un espacio de aprendizaje y una experiencia saludable para ellos y sus familias.

Render Carpa

Deportlogo

Nutricionista

Chefs Chefs

Premios