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Siete tradiciones
Craig habla de siete tradiciones en teoras de la comunicacin. Las agrupa segn la base filosfica y los principios que la sustentan, a lo que denomina tradicin intelectual. Las escuelas de la teora de la comunicacin pueden dividirse en la escuela europea, la estadounidense y la latinoamericana
Siete tradiciones
Retrica: Prctica del arte discursivo Semitica: Mediacin intersubjetiva de signos Fenomenologa: La otredad y el dilogo Ciberntica: Proceso de la informacin Socio psicologa: Expresin, interaccin, e influencia Sociocultural: Reproduccin del orden social
La retrica
Es el arte de dirigirse a alguien y guiar sus decisiones y juicios, normalmente juicios pblicos que no se pueden decidir ni por la fuerza, ni por el conocimiento del tiempo. Para Craig, esta tradicin concibe la comunicacin como el arte prctico del discurso.
La semitica est presente en las teoras del lenguaje, del discurso, de la interpretacin, de la comunicacin no verbal, de la cultura y en las teoras de los medios (entiende la comunicacin como la mediacin intersubjetiva por medio de signos: transmisin de significados por medio de signos).
Teora matemtica
Shannon y Weaver. Ingenieros de Bell. Estudiaban el. Su aportacin es lateora de la informacin. La fuente produce un mensaje codificado por un transmisor, lo convierte en seal que se enva por un canal hasta un receptor que la descodifica. El ruido afecta al canal, distorsionando la seal y dificultando la descodificacion.
Y el silencio?
Crtica: El silencio no sera comunicacin. En la teora matemtica de la comunicacin, la informacin no sera ms que una funcin, el contenido no es importante, lo relevante es el proceso: la trasmisin. Su importancia radica en que en su momento aport a un campo del conocimiento que buscaba status cientfico; metodologa, vocabulario, cosas de las que careca.
Activo o pasivo?
La comunicacin no es slo signos y contenidos, sino signos o smbolos que afectan, que estn en alguien y que llegan a alguien procedente de alguien. Crticas: Ve al receptor como ente pasivo. Ve a los individuos como seres aislados, sin interaccin social.
Individualista o social?
Heredera de la Escuela de Frankfurt, de la Semitica, de antroplogos como Clifford Geertz y pensadores de la corriente crtica como Michel Foucault o Noam Chomsky.
El hombre rebelde
Se entiende a la comunicacin como un proceso simblico que produce y reproduce pautas sociales Crticas: Parte de una nocin individualista y racionalista de la persona. El hombre es un ser solitario que se opone a lo social porque lo limita.
Racional o sentimental
Los medios alienan a las personas. Un estado ideal es la existencia de un espacio pblico (Habermas) racional e igualitario, como en la Ilustracin francesa.