Unidad 6. Tema 10.

Vigilancia, participacin e influencia de grupos especializados

ONG

Son instituciones de carcter adaptivo y contingencial. Su vida institucional depende de la captura de la oferta de recursos pblicos y/o privados para su gestin.

Lderes de opinin

Es una persona u organizacin capaz de ejercer influencia sobre las actitudes o conducta de otros individuos, en forma deliberada, hacia ciertas formas de pensar o de actuar y que lo hace frecuentemente, en virtud de que es percibido por los dems como una autoridad o una fuente confiable de informacin y noticias. Los lderes de opinin desempean un papel vital en la diseminacin de nuevas ideas, valores y creencias.

 La imagen es una variable estratgica para las ONG`s, ya que permite crear y mantener una posicin slida frente a otras formas organizacionales.

 Las ONG`s estn dedicadas a la sensibilizacin de la opinin pblica para la obtencin de recursos, venden una idea de solidaridad.

Marketing en las ONG`s

Mecanismo social a travs del cual individuos y grupos satisfacen sus necesidades y deseos por medio de la creacin o intercambio de productos y otras entidades, que tienen valor para el prjimo.

Misin: Lograr un Mxico donde todos seamos iguales, sumando esfuerzos con empresas, gobierno y sociedad civil a favor de la nutricin, asegurando la plenitud de capacidades fsicas, mentales y emocionales para que cada nio en Mxico pueda desarrollarse por si mismo y alcanzar su verdadera libertad.

Visin: Erradicar la desnutricin infantil en Mxico en el 2024.

 Presidencia Jos Ignacio valos Direccin General Manuel Mendoza Direccin de Administracin y Finanzas Rogelio Valencia

Direccin Ejecutiva de Ingresos Manuel Iturbide Direccin del Programa Integral de Nutricin Fabin Olvera Direccin de Relaciones con Gobierno Magdalena de Luna

Aliados

Rendicin de cuentas
RENDICIN DE CUENTAS GOBIERNOS 2011
Como parte de nuestro compromiso con la transparencia, hemos creado este documento con el nico motivo de rendir cuentas respecto a los donativos generados, as como su implementacin en el Programa Integral de Nutricin de Un Kilo de Ayuda.

Oaxaca
Actualmente estamos atendiendo a 9,838 nios de 8,144 familias en 136 comunidades de 67 municipios. Entre enero y octubre realizamos 25, 301 tomas de peso,

En septiembre efectuamos 9,692 tomas de talla,

En mayo realizamos 1,640 exmenes para conocer la concentracin de hemoglobina en sangre en mayores de 6 meses, gracias a los cuales identificamos a 322 nios con anemia, que fueron tratados para corregir el problema; Se cont con 45, 183 asistencias a sesiones de capacitacin; Se distribuyeron 80, 873 paquetes nutricionales para favorecer la alimentacin y nutricin de los nios y sus familias y Se levantaron 557 pruebas de neurodesarrollo a nios que cumplieron 12 y 24 meses.

Resultados Acciones realizadas durante el 2012

Mediciones de peso: 319,104 Mediciones de talla: 105,538 Mediciones de HB: 77,583 Tratamientos entregados 20,667

Capacitaciones realizadas 10,935

Paquetes entregados 849,934 Evaluaciones de Neurodesarrollo 10,923 Fuente: INFOKILO, Base de datos Microsoft SQL Server. 2012

Fundacin televisa
A travs de Fundacin Televisa, el grupo Televisa como una empresa socialmente responsable realiza algunos programas mediante iniciativas individuales y con entidades pblicas y privadas.

Programas realizados por esta fundacin.

Bcalos.
Mejor en familia. Imaginalee.

Gol por Mxico.

Olimpiada verde. TV con causa. Olimpiada verde.

Imagen de fundacin televisa.

Esta fundacin se vale de campaas publicitarias de televisin, la mejor conocida es la campaa de Tienes el valor o te vale

Bcalos.
Tiene como principales objetivos contribuir a elevar la calidad de la educacin y la permanencia de los jvenes en la escuela.

Origen de este programa

Nace en 2006 de la alianza entre la Asociacin de Bancos de Mxico, Fundacin Televisa y los seis principales bancos del pas. Actualmente participan 28 bancos e instituciones financieras; 21 empresas y organizaciones; 32 secretaras de Educacin Estatales y 102 instituciones acadmicas.

Recursos.
Obtiene sus recursos principalmente de las donaciones de la sociedad mexicana a travs de los cajeros automticos y de las aportaciones que hacen cada ao bancos y empresas amigas al programa.

Vigilancia de este programa.

Cada ao los Estados Financieros de Bcalos son auditados por la consultora KPMG.
Todos los becarios se encuentran dados de alta en un sistema de seguimiento, que contribuye a mantener el control operativo y orientar adecuadamente el trabajo.

Conclusiones

Las ONG`s necesitan donativos privados para su supervivencia.

Se vende a ella misma por medio de la difusin de sus propias ideas.

 Vende su proyecto de empresa por medio de la movilizacin de asalariados, socios y voluntarios.

Las ONG`s deben hacer llegar a la sociedad una imagen ms clara y diferenciada basada en sus valores originarios, pero sin pasar por alto que la solidaridad tambin (se) vende.

Bibliografa
Pau Salvador, Peris. Comunicacin e Imagen en las ONG. Universitat Jaume.
Soria Ibaez, Mara del Mar. CMO LAS ONGs ESPAOLAS
AFRONTAN UNA CRISIS DE IMAGEN A TRAVS DE LA SALA DE PRENSA VIRTUAL. Revista Virtual Razn y palabra. (http://www.razonypalabra.org.mx/)

http://fundaciontelevisa.org/ http://unkilodeayuda.org.mx http://becalos.mx/