NO ME INSULTES CON TU CAMPAA

Las campaas electorales y la comunicacin audiovisual

Qu es lo que ms te ofende de las campaas electorales en nuestro pas?

Discursos

Vacios

Pinta y Pega

Anuncios/ Spots

Ataques entre partidos

Datos falsos

LA COMUNICACIN POLTICA EN CAMPAAS ELECTORALES

La campaa electoral es un conjunto de acciones de comunicacin destinadas a influir en los pblicos en cuanto a sus creencias o comportamientos polticos, con el propsito de orientar su voto en unas elecciones. (Paisley, 1981) El rol de la Comunicacin Poltica se centra en un intento por parte del emisor de cambiar el conocimiento, la actitud o la conducta de determinada manera. (Graber, 2003)

LA COMUNICACIN POLTICA EN CAMPAAS ELECTORALES

Sin embargo tiene limitaciones de carcter temporal.
La interaccin entre los actores sociales se vuelve ms intensa y como consecuencia de esa intensidad las formas se modifican, la demanda y la oferta de informacin son mayores, La participacin de la opinin pblica y de los principales partidos y contendientes electorales se manifiesta con claridad, Y los medios masivos de comunicacin se convierte en el soporte principal donde se exponen estas interrelaciones constantes.

Las campaas electorales representan:

Procesos de comunicacin mediatizados por las estructuras partidistas que tiene como objetivo orientar el voto de los electores; Procesos caracterizados por definir una agenda de temas o problemas en el espacio pblico y desarrollar soluciones en trminos de polticas pblicas a los mismos;
Un objetivo principal de los actores involucrados: hacerse con el poder, de manera que los contenidos comunicativos se orientan a ese fin, y acontecen en un periodo temporal especfico por la legislacin. (Crespo, Martnez y Riorda, 206)

..\Videos\Daisy Ad SUBTITULOS EN ESPAOL.wmv

Considerado el mejor spot de campaa en EE.UU.

CAMPAA POSITIVA

USANDO LA PERSUACIN PARA LA MOVILIZACIN Y REFUERZO

CAMPAA POSITIVA Cul es su necesidad de uso?

Mejora el reconocimiento del nombre del candidato. Aumenta y asocia el nombre del candidato a caractersticas positivas de liderazgo. Es el intento bsico de los candidatos construir su perfil en torno a atributos que la gente juzgue como caractersticas ideales, siempre en la idea de diferenciarse de otros Demuestra similitudes y empata con los votantes. Desarrolla una imagen heroica del candidato. Desarrolla o aumenta la asociacin del candidato con asuntos positivos considerados por los votantes. Relaciona al candidato con figuras o grupos reconocidos de prestigio. Propicia un aumento en la participacin electoral, Contagia climas psicolgicos favorables Estimula acciones pedaggicas electorales.

CATEGORIAS DE LA COMUNICACIN POSITIVA

Spots de Identificacin Spots de carcter mtico Comunicacin basadas en accin y de afirmacin de autoridad Comunicacin de conmemoraciones, efemrides, fiestas y smbolos nacionales Spots de asuntos o temas

EJEMPLOS
Spots de Identificacin ..\..\Videos\Pea Nieto Spot Biografa (Primera Parte).wmv

Spots de carcter mtico ..\Videos\Rafael Correa Campaa Presidencial (Spot Bicicleta versin) Alianza Pais 35.wmv Comunicacin basadas en accin y de afirmacin de autoridad ..\Videos\Mensaje del Presidente Barack

Obama Eleccin 2012 (Espaol).wmv

Comunicacin de conmemoraciones, efemrides, fiestas y smbolos nacionales

..\Videos\Venezuela Spot Chavez por la reeleccion Corazn de la patria.wmv

Spots de asuntos o temas

..\Videos\Oportunidades, Spot (Lula da silva, Brasil 2006).wmv

Ejemplos en El Salvador
Comunicacin basada en accin ..\Videos\Somos UNO y avanzando!.wmv
Comunicacin de conmemoraciones, efemrides, fiestas y smbolos nacionales

..\Videos\Norman Quijano Somos La Esperanza.wmv

Spots de Identificacin ..\Videos\Jingle Avanza Unidad.wmv

Tipologa de la Comunicacin Persuasiva basadas caractersticas del receptor y susceptibilidad de persuasin. (Mc-Guire, 1981)

Basadas en la estimulacin Basadas en la teleologa Basadas en la repeticin Basadas en la afirmacin Basadas en la identificacin Basadas en la empata Basadas en el contagio, entre otras

EJEMPLOS

Spot basado en identificacin

..\..\Videos\Yes We Can Video de campaa de Barack Obama 2008 Subtitulado Espaol.wmv

Spot basado en empata ..\Videos\Estoy Contigo (Bachellet, Chile 2005).wmv Spot basado en contagio ..\Videos\El prximo domingo vota con todas tus fuerzas.wmv Spot basado en estimulacin ..\..\Videos\Jingle Dilma 13 Presidente.wmv

CAMPAA NGATIVA

RECONVERSIN O DESMOVILIZACIN

Porqu son importantes y vlidas ?

Se ha llegado a la conclusin de que la informacin es relevante como un medio para formarse una opinin, pero es especialmente relevante cuando se trata de informacin negativa, ya que pesa ms que la informacin positiva en el nimo de los votantes.
La informacin negativa tiene mayores posibilidades de cambiar actitudes. se ha comprobado que las experiencias positivas o los aspectos positivos de los estmulos ejercen una menos influencia en la formacin de juicios que las experiencias negativas o aspectos negativos de los estmulos (Kellerman, 1984)

 Y como una forma de proporcionar informacin negativa, cada vez es ms frecuente el recurso de la publicidad negativa, especialmente la televisiva en un contexto en el que la comunicacin cada vez ms ha estado dominada por este ltimo medio.

Informacin Negativa

Publicidad Negativa

Spots televisivos Negativos

Caractersticas bsicas de la publicidad negativa

Son recursos mucho ms baratos Tienen que ser ajustados a la verdad Deben girar en torno a temas importantes.

Para qu sirve la Campaa Negativa?

Para crear sentimientos negativos hacia el contrario. Para generar sentimientos positivos para el candidato propio. Para disminuir la participacin de votantes del candidato contrario, no tanto para persuadir al cambio de voto. Para desarrollar o aumentar la asociacin del candidato contrario con asuntos considerados negativos por los votantes. Para relacionar al candidato con figuras o grupos altamente desprestigiados. Para desviar la atencin ante un ataque del oponente. Para disminuir la participacin electoral.

Tipos de campaas negativas

Apelacin al miedo El ataque directo La yuxtaposicin o las comparaciones Ataques implcitos o explcitos La replica La inoculacin

Efectos de las campaas negativas

Existe una posibilidad de que al usar este tipo de publicidad puede lograrse efectos bumern: - Puede causar rechazo o sentimientos negativos hacia el promotor del spot. - Puede generar sentimientos ms positivos en el candidato objetivo. Sndrome de vctima.

Efectos de las campaas negativas

Lastimosamente hay una tendencia a realizar acusaciones falsas o engaosas sobre un oponente, y esto es peligroso desde posturas ticas y democrticas. Esta prctica debe ser criticada y se precisa una regulacin estricta en la mayora de los pases sobre los lmites de este tipo de informacin.

Puede provocar una disminucin en los niveles de participacin electoral, y por ende, del compromiso cvico.

EJEMPLOS

Apelacin al miedo ..\..\Videos\Spot 2006 Andrs Manuel Lpez Obrador Un peligro para Mxico!.wmv Ataque directo ..\..\Videos\SPOT BOLIVIA EVO YA NO MAS.wmv Yuxtaposicin o comparaciones ..\..\Videos\PP Subida de precios con el Gobierno de Zapatero.wmv Ataques implicitos o explicitos ..\..\Videos\Mujer desengaada.wmv La replica

..\..\Videos\Soy un poltico anormal.wmv

La inoculacin ..\..\Videos\Video spot 'Dicen que soy Aburrido' (De La Rua, Argentina 1999).wmv

Ejemplos en El Salvador
Apelacin al miedo ..\..\Videos\Te Impondrn Sus Enemigos.wmv
Ataque directo ..\..\Videos\Quien es Quijano.wmv

Yuxtaposicin o las comparaciones ..\..\Videos\Spot La doble moral de ARENA.wmv

Inoculacin ..\..\Videos\No nos dejemos asustar.wmv

Otros ejemplos
Apelacin al miedo ..\..\Videos\Sabes Quien Paga La Campaa Electoral De La Izquierda En El Salvador !!!.wmv

Ataque directo ..\..\Videos\SALVADOR SANCHEZ CEREN.wmv

Ataque directo ..\..\Videos\Spot mentiras de Norman Quijano 1 FMLNwmv.wmv

NO ME INSULTES CON TU CAMPAA

GRACIAS!!!