UNIDAD III

CARACTERSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Caractersticas, ventajas, desventajas, esquemas bsicos de comercializacin

LA RADIO

Caractersticas La radio es un medio muy personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad hacia segmentos de pblico muy bien definidos.
Cuenta con una amplia cobertura semanal y con una alto grado de lealtad para con la estacin transmisora por parte de su pblico y an as sigue siendo el medio masivo de comunicacin de menores costos.

LA RADIO

Ventajas: La radio puede ubicar con mayor precisin segmentos mas estrechos y/o definidos de audiencias: ej; los adolescentes.
Es un medio mvil que acompaa a los radioescuchas hacia el mercado y le brinda a los anunciantes proximidad de ventas (retornos mas rpidos y efectivos en ventas). La radio es inmediata y los costos de produccin de materiales publicitarios son relativamente bajos y puede reaccionar con rapidez a las cambiantes condiciones del mercado.

 Desventajas Por no contar con un componente visual, a menudo la radio carece del impacto de otros medios. Asimismo muchos de sus escuchas emplean la radio como msica de fondo sin prestarle total atencin.

El bajo promedio de escuchas de las estaciones (altos niveles de zapping) requiere de una alta frecuencia con el fin de lograr un alcance satisfactorio.

No siempre se dispone de investigaciones o auditorias de audiencia adecuadas, en especial acerca de la importante categora de automovilistas y de escuchas fuera de casa.

LA RADIO

Formas/esquemas bsicos de comercializacin Costo por spot/tanda: se refiere a una costo unitario por cada material de 20/30 segundos (generalmente toleran hasta 40 seg.).

Costo por mencin: se refiere al un costo unitario por mencin a viva voz por parte del locutor de alguna programacin. Costo por presentacin/auspiciante: es el costo por la mencin de la marca del anunciante como presentador o auspiciante de un espacio determinado.

PERIDICOS

Caractersticas Los peridicos son el mayor receptor de dinero por concepto de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan slo un 15% de ganancias provenientes de los anunciantes a nivel nacional.
De circulacin diaria y nacional tiene, al igual que las revistas, un alto efecto residual del mensaje publicitario por compartirse el ejemplar de revistas o diarios entre varias personas

PERIDICOS

Ventajas: Los peridicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un pblico de gran escala que son adultos mayores de 30 aos. La publicidad en los peridicos es muy flexible, con opciones de color, espacios grandes o pequeos, diversos modos de insercin, cupones y cierto grado de selectividad por medio de secciones especiales y ediciones dirigidas. Los peridicos llegan a su pblico segn la conveniencia del lector y conservan una amplia credibilidad como medio publicitario.

PERIDICOS

Desventajas Muchos de los peridicos cuentan con un 60% de contenido de publicidad: Este amplio margen de publicidad, en combinacin con un tiempo de lectura que promedia menos de 30 minutos, significa que son pocos los anuncios que se leen por completo. La circulacin general de los diarios ha descendido muy por debajo del ndice de crecimiento de la poblacin y de los hogares. En particular los adolescentes y adultos jvenes no demuestran un alto ndice en los diarios.

PERIDICOS (desventajas)
En aos recientes los costos de

publicidad han aumentado ms que la circulacin.

Los peridicos se enfrentan a una mayor

competencia por parte de la televisin como la principal fuente de informacin noticiosa.

PERIDICO

Formas/esquemas bsicos de comercializacin cm. x col.: en dnde el espacio se determina por la cantidad de columnas de base por cm. de alto (para la determinacin de los espacios de los avisos). Las nomenclaturas de los espacios pueden variar (1pgina, pgina, pi de pgina, orejitas de pgina) pero existe una sola unidad de medida para la comercializacin: el CM. X COLUMNA

REVISTAS
Caractersticas
Las revistas ofrecen a los anunciantes

diversos ttulos especializados, as como ediciones geogrficas y demogrficas que llegan a segmentos de pblico definidos con precisin.

REVISTAS

Ventajas: As como ocurre con la radio, el nmero y alcance de las revistas especializadas le brinda a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a un pblico muy definido.

Las revistas ofrecen un ambiente de prestigio y de gran calidad a los anunciantes. La publicidad en revistas tiene una larga vida y con frecuencia los ejemplares se pasan de mano en mano entre diversos lectores.

REVISTAS

Desventajas El incremento del ndice de lectores de revistas en aos recientes no se ha mantenido al mismo nivel que el aumento de tarifas por concepto de publicidad.

La mayora de las revistas cuenta con fechas lmite muy severas para encargar la publicacin de un aviso, lo cul aminora la flexibilidad y la capacidad que los anunciantes tienen para reaccionar a las condiciones del mercado, que experimentan cambios sbitos.

REVISTA
Formas/esquemas bsicos de

comercializacin 1 Pgina. Pgina, de pgina, Retiracin de tapa, Contratapa, retiracin de contratapa, inserciones (de impresos simples, de sampling de productos o de elementos especiales relacionados a la creatividad o el concepto del aviso).

INTERNET
Caractersticas especficas de este medio: Internet permite llegar muy rpidamente a

pblicos objetivos seleccionados de forma precisa. Internet es uno de los medios de comunicacin que permite llegar de forma ms precisa a grupos poblacionales especficos.
Es un medio rpido e interactivo. Se puede medir de forma muy precisa y de

manera continua el resultado de las campaas de publicidad.

Permite continuas modificaciones y

adaptaciones de las campaas en funcin de los resultados.

Agencias especializadas en la publicidad en Internet

Existen ciertas Agencias especializadas en la

publicidad en Internet. Algunas de estas Agencias tienen una red de pginas a las que representan.

Los servicios que suelen ofrecer estas Agencias son:

Buscan anunciantes que desean utilizar

Internet como medio de comunicacin. Asesoran a las empresas que desean realizar publicidad en Internet. Analizan las audiencias.

INTERNET
Crean anuncios para Internet. Como los

banners que aparecen en la parte superior de las pginas.

Desarrollan planes de marketing en

Internet que incluyen las recomendaciones respecto al tipo de anuncio y las pginas donde colocarlos.
Controlan las estadsticas

correspondientes a las distintas campaas de publicidad.

INTERNET
Algunos de los conceptos fundamentales

relacionados con la publicidad en Internet: Visitantes nicos. El nmero de ordenadores desde el que se ha visitado una pgina en un cierto tiempo. As, por ejemplo, el nmero de visitantes nicos es decir personas distintas que visitaron Aulafacil.com el mes anterior a escribir este curso fueron 150.000 visitas. Cada vez que desde un ordenador se accede a la pgina cuenta como una visita. Por ejemplo si usted en un mes visita aulafacil cuatro veces suma cuatro a la estadstica de visitas del mes. Cada visitante nico visita de media 2 veces al mes esta pgina por lo que el nmero total de visitas es de 300.000.

INTERNET
Por ejemplo, si cada visita en Aulafacil ve de

media 10 pginas el nmero de pginas vistas ser 300.000 x 10 = 3.000.000 de pginas visitas. Una visita que vea la portada y 9 lecciones de un curso de aulafacil esta viendo 10 pginas. Click-throughs. Porcentaje de veces que los visitantes pinchan en un cierto banner. Las Agencias de Publicidad tradicionales suelen tener actualmente departamentos o especialistas en el marketing en Internet.

INTERNET
Existen diversas formas de pagar la

publicidad que se coloca en Internet. Una cantidad fija. Patrocinar por ejemplo una pgina y pagar una cantidad fija por la aparicin durante cierto tiempo de los anuncios. Pagar cada vez que el anuncio aparece. Se suele cobrar una cierta cantidad por cada mil Banners. Por ejemplo cobrar 5 dlares por mil Banners colocados en la parte superior de una cierta seccin de un Portal. Pagar por Click-throughs. El anunciante paga una cierta cantidad slo cuando un visitante de la pgina pincha en el anuncio