BRIEFING

CARACTERSTICAS
SER RESUMIDO PRECISO DIRETO COMPLETO

SITUA O ASSUNTO DENTRO DOS OBJETIVOS PRETENDIDOS. DEVE SER APROVADO PELA DIRETORIA OU POR RESPONSVEIS COM AUTONOMIA DE TRABALHO. NO RECOMENDADO QUE ELE SEJA MODIFICADO PARA QUE O TRABALHO SIGA OS PRAZOS E METAS DA CLIENTE. UMA FASE COMPLETA DE ESTUDOS E DEVE CONTER INFORMAES SOBRE: PRODUTO: QUALIDADE, EMBALAGEM, APRESENTAO. MERCADO: personal trainer free lancer , proficionais de educao fsica(ginstica laboral) , academias . CONSUMIDOR EMPRESA: FORAS PR E CONTRA (VANTAGENS E DESVANTAGENS) OBJETIVOS DO CLIENTE PREO: DISTRIBUIO, PROPAGANDA, VENDAS PRAZOS ORAMENTOS PUBLICO-ALVO

BRIEFING DE PRODUTO

PRODUTO Nome Categoria Embalagens Variantes do produto Preos do "consumidor" Qual a imagem da marca? Quais as principais caractersticas diferenciadoras em relao concorrncia? Quais os principais pontos positivos do produto? Quais os principais pontos negativos do produto? Outras influncias (ambientais, culturais, sociais, etc.)

MERCADO

Qual o tamanho do mercado? Quais os principais mercados? Qual a participao de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos? Qual seria a evoluo deste mercado?

CONSUMIDOR

Pblico alvo primrio (quem compra) Pblico alvo secundrio (usurio direto) Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, n de funcionrios, filosofia, ramo de atividade, etc) Descreva influncias estruturais, conjunturais, sociais, polticas e economicas que o comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela feita

DISTRIBUIO
Quais e quantos so os canais a serem utilizados? Existiro outras alternativas para distribuicao?

PREOS

Qual a relacao do preco do produto com o preo da concorrencia? Existem restricoes legais para se estabelecer o preco? Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco? Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)

RAZES DE COMPRA DO PRODUTO

Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social? Porque o publico alvo prioritario compraria? Por que o usurio final concordaria com a compra? Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?

CONCORRNCIA

Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes Quais os precos praticados pelos concorrentes? Qual a poltica de vendas praticada pelo concorrente? Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto Comente sobre a atuacao da concorrencia com relacao comunicacao ou promocao de seus produtos

OBJETIVOS DO MERCADO

Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera vender e em que perodo; aumentar a participacao para quanto, em quanto tempo; etc)

EXERCCIO

A turma dever se dividir em equipes de duas pessoas.

Equipe 1: So os clientes. Vai explicar para a equipe de designers o que deseja Equipe 2: So os designers. Cada um deve preencher seu prprio briefing segundo as explicaes do cliente. Os designers podem fazer perguntas e tm que criar o produto aps a entrevista.

O que fazer: Equipes 1 e 2 bolam um projeto que possa ser executado em sala de aula. Equipe 1 faz o papel de cliente, explicando o que quer e equipe 2 preenche o briefing. Cada designer deve preencher o seu. Depois do briefing preenchido, no h mais como tirar dvidas. Equipe 2 faz o papel de cliente e equipe 1 faz os designers. As duas equipes trabalham em seus projetos Equipe 1 apresenta o seu trabalho ao cliente. E a equipe 2 avalia. Equipe 2 faz o mesmo e avaliada