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Introduccin
En la siguiente presentacin identificaremos algunas figuras retricas que se utilizan en la redaccin de textos
publicitarios.
retricos para dar nfasis a una idea o sentimiento. El nfasis deriva de la desviacin consciente del hablante o
Figuras fnicas
Aliteracin
Repeticin de un sonido o conjunto de fonemas con una finalidad expresiva.
Figuras fnicas
Onomatopeya
Intento de imitar sonidos de la realidad.
Schhhhhweppes Chup, chup... Avecrem
Figuras fnicas
Paranomasia
Relacionar palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto.
Figuras fnicas
Rima
Repeticin de sonidos al final de cada verso. Del Casero, me fo. Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero.
Figuras morfosintcticas
Anadiplosis (o reduplicacin)
Repeticin de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la siguiente.
Ejemplo:
La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos, vino de Yecla.
Figuras morfosintcticas
Epanadiplosis
Repeticin de una palabra al comienzo y al final de una frase. Fino La Ina. Imposible beber algo ms fino.
Figuras morfosintcticas
Anfora
Repeticin de una palabra al comienzo de cada frase. Laster ahorra ms. Laster tarda menos. Laster guisa mejor. Un nuevo hotel... para una nueva ciudad....
Figuras morfosintcticas
Epfora
Repeticin de una palabra al final de cada frase. Todo bombn y nada ms que bombn. Para viajar bien, llegar bien y quedar bien
Figuras morfosintcticas
Paralelismo
Repeticin de la misma estructura sintctica en dos o ms frases. El placer de conducir, El placer de viajar. Ha cambiado el placer del xito. Ha cambiado el placer de fumar.
Figuras morfosintcticas
Reiteracin
Repeticin de una palabra. Promesas, promesas . Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien.
Figuras morfosintcticas
Tautologa
Definicin que repite el elemento explicado. El nico que es nico. Lo nico igual a Coca-Cola es Coca-Cola.
Figuras morfosintcticas
Poliptoton
Uso de palabras que comparten el mismo lexema. Haz buen uso. No un abuso. Hemos ido creciendo haciendo crecer a otros.
Figuras morfosintcticas
Elipsis
Se omite algn elemento de la estructura sintctica, sobre todo el verbo. Parker. La escritura. Alfa Romeo: la pasin de conducir
Figuras morfosintcticas
Pleonasmo
Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no aaden informacin a la frase, con el fin de enfatizar o realzar una idea, como: lo vi con mis propios ojos. "No necesitas nada ms" (Cantimpalos).
Figuras morfosintcticas
Asndeton
Supresin de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensacin de dinamismo. Vuelve, navegue , conduzca, viaje con Europa Assistance.
Figuras semnticas
Smil o comparacin
Se trata de una comparacin arbitraria entre dos trminos utilizando un trmino de comparacin.
"Quedar como un rey" (Fbrica Nacional de Moneda y Timbre) "Sol-Thermic, como el calor del sol". Dormidiana, te ayuda a dormir como un nio.
Figuras semnticas
Metfora
Comparacin implcita de la que se ha suprimido el trmino real. Se designa a un objeto mediante otro gracias una relacin de semejanza.
Ejemplos: La chispa de la vida (CocaCola) Rolex de acero, la caja fuerte Renault Clio, materia viva.
Figuras semnticas
Polisemia
Juego con los diferentes sentidos de una palabra.
Para la cabeza del cabeza de familia
Figuras semnticas
Paradoja
Unin de ideas antagnicas. Expresiones o frases que envuelven una contradiccin. Reserva sin reservas Un poco de Magno es mucho
Figuras semnticas
Anttesis
Contraposicin de ideas. Para unos pocos es un sueo. Para muchos resulta una pesadilla
Figuras semnticas
Sinonimia
Uso de palabras con significados equivalentes.
Fuerza, potencia, poder
Figuras semnticas
Irona
Dar a entender lo contrario de lo que se dice.
Gracias por imitarnos
Figuras semnticas
Sinestesia
Transferencia de significado de un sentido a otro.
Risas de chocolate Frescor salvaje Gusto suave
Figuras semnticas
Hiprbole
Se trata de una exageracin o ponderacin excesiva de una cualidad o accin que persigue resaltar un fenmeno especfico. El lenguaje publicitario es hiperblico por excelencia. La mejor obra de consulta para todos (Espasa) El reloj ms exacto del mundo
Figuras semnticas
Personificacin o prosopopeya
Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado. El da se va, llega Johnnie Walker Lanofil cuida tu cabello Estoy frito (Tomate frito Apis)