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EAM
SITUACIN VITAL
Nos parece que las marcas son un tema que se ha subvalorado, por eso pensamos que es muy importante, porque, de el valor de la marca, depende la existencia de nuestra empresa.
PROPSITOS CONCEPTUALES
PREGUNTAS CONCEPTUALES
Qu es Brand Equity?
Qu caractersticas tiene Brand Equity?
RESPUESTA CONCEPTUAL
Es el valor aadido que sta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.
ATRAS
RESPUESTA CONCEPTUAL
Puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son: Lealtad de marca. Reconocimiento del nombre. Calidad percibida. Asociaciones de la marca.
MENTEFACTO CONCEPTUAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Lealtad del consumidor a una marca establecida. El producto se compra y se consume; en cambio la marca se adquiere y se experimenta. Consiste en la simulacin de movimiento
BRAND EQUITY
animacin
Componentes principales
Lealtad de la marca
Reconocimiento de la marca
Calidad percibida
PROPSITOS ARGUMENTALES
Probar que es mejor llegar primero a la mente del cliente y no salir primero al mercado.
PREGUNTAS ARGUMENTALES
Cmo puedo hacer que la marca sea reconocida? Por qu es bueno llegar primero a la mente del consumidor?
RESPUESTA ARGUMENTAL
ATRAS
RESPUESTA ARGUMENTAL
Porque de esta forma entraremos primero en la mente de l, antes que compre algn producto.
ATRAS
RESPUESTA ARGUMENTAL
MENTEFACTO ARGUMENTAL
Derivada 1 Derivada 2
TESIS
Argumento 1
Argumento 2
Argumento 3
Argumento 4
S.A 1.2
TESIS
Mentefacto Argumental
ARGUMENTO 1
A pesar que el producto que nos ofrece una marca sea el mejor, no le vamos a prestar mucha atencin dado que no tendra el suficiente reconocimiento.
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 1.1
la publicidad le da reconocimiento a la marca, lo cual nos dar la seguridad que nuestra marca no ser algo desconocido.
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 1.1.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 1.2
Mentefacto Argumental
ARGUMENTO 2
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 2.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 2.1.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 2.2
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 2.2.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 2.2.2
Mentefacto Argumental
ARGUMENTO 3
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 3.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 3.1.1
Mentefacto Argumental
ARGUMENTO 4
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 4.1
Mentefacto Argumental
SUBARGUMENTO 4.1.1
Mentefacto Argumental
DERIVADA 1
Podemos decir que hoy en da lo complicado no es sacar un nuevo producto o una nueva marca al mercado, sino hacer que el consumidor sepa que existe, la recuerde y le brinde lealtad.
Mentefacto Argumental
DERIVADA 2
Por lo tanto si hacemos campaas publicitarias ms agradables, atractivas e impactantes podemos lograr que nuestra marca ocupe un lugar en la mente del consumidor, y eso es lo que le da el verdadero valor.
Diferenciacin - La diferenciacin es la medida en la que la marca se distinguede sus competidoras en el mercado. Relevancia - Mide si la marca tiene una relevancia personal para el entrevistado.
Estima - Mide lo cerca que est la marca de ser percibida como la mejor de su categora. Conocimiento - La comprensin que tiene el consumidor sobre la identidad de la marca y sobre aquello que la marca representa.
EQUITREND
Equitrend es un sistema de medicin de valor de marca diseado por Total Research y que tiene como objetivo exclusivamente el mercado norteamericano. Se trata de un cuestionario muy breve que mide tres conceptos:
EQUITREND
Saliencia - El porcentaje de encuestados que tienen una opinin sobre la marca. pidindole al encuestado que exprese una opinin. Calidad percibida - El corazn de la medicin de Equitrend. Se mide con una escala de 11 pasos que va desde inaceptable a sobresaliente.
Satisfaccin de usuarios - El valor de calidad medio que recibe la marca entre los usuarios habituales de la misma.
INTERBRAND
Interbrand es una consultora de marca situada en el Reino Unido que realiza estudios internacionales sobre marcas.
INTERBRAND
Liderazgo - La marca que lidera un segmento Estabilidad - Las marcas con una larga vida que han permanecido en el mercado por amplios periodos de tiempo. Mercado - Las marcas que estn en un mercado creciente o estable son ms valiosas. Internacional - Las marcas internacionales son ms valiosas que las nacionales o regionales.
INTERBRAND
Tendencia- La tendencia de ventas de largo recorrido de la marca. Apoyo - El nivel de inversin econmica que recibe la marca. Proteccin - La fuerza y la extensin de las protecciones legales sobre la marca.
CITAS BIBLIOGRAFICAS
Internet: 1. http://www.tallerd3.com/archives/1766 2. http://ricoverimarketing.es.tripod.com/RicoveriMarketin g/id28.html 3. http://www.elergonomista.com/marketing/valor.html 4. http://www.mailxmail.com/curso-valor-marcas/valormarcas-actualidad 5. http://www.promonegocios.net/publicidad/que-espublicidad.html 6. http://www.revistapym.com.co/pym/blogs/entrada.php? idp=40 7. http://www.revistapym.com.co/pym/blogs/entrada.php? idp=17 8. http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/mater ial/Brand%20Equity.PDF
AGRADECIMIENTOS
GRACIAS.