Imagen corporativa y logotipo

Objetivos
Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Caractersticas bsicas del logotipo Sugerencias para el diseo del logotipo

Definicin
Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura
o smbolo que representa una empresa, un producto, la celebracin de un acontecimiento , etc.

Origen

Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albailes, carpinteros, herreros, etc....).

MARCA:

Qu es la marca ?

Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

Caractersticas Marca / Nombre

Que sea..
EUFNICA: agradable al odo y no resulte ridcula brandy pepito PRONUNCIABLE schweppes, beefeater CORTA cortty- trina que sea FCIL de reconocer y recordar DISTINTA de las marcas competidoras

que se ASOCIE al producto desinfectador don limpio yogures vitalnea que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS viva tours, amena, uni2

Un buen logo debe

ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

SIMPLE

FCIL DE RECORDAR

ATRACTIVO

Reflejar la identidad de la empresa

Universalidad

Conoces el significado de alguno de estos 3 smbolos?

Evolucin
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.

Razones:
Actualizar su imagen (modas,tendencias)

Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

Evolucin
1900
1909 1948 1961 1995

Evolucin
1900
1909 1948 1961 1995

Evolucin

Complejo o simple?

Evolucin

Complejo o simple?

Un largo camino

Forma
Realismo Abstraccin

Simplicidad

Tipos de logotipo
Logotipo: compuesto por tipografa y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.

Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que

representa a una empresa sin utilizar tipografa.

Isologotipo: combina isotipo y logotipo,

contiene dibujo y tipografa.

Antes de empezar
Recoger informacin sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Pblico al que se dirige
Qu tienen en comn estos 3 logos?

Elementos bsicos
Forma

Fuente
Logotipo
Logotipo

Color

logotipo

La forma
Algunos efectos que producen las figuras geomtricas cuando se las aplica en el diseo de un logo:

EL CRCULO

EL CUADRADO

EL TRINGULO

Repeticin de formas

Fuente
A qu publico? Maysculas?

Un caso especial

El color

El color

El color: implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO: nobleza, elegancia, discrecin, misterio

GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancola AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA: alegra, energa, diversin, riesgo, calidez AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad ROSA: inocencia, suavidad, calidez VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRN: tierra, severo, equilibrio, realismo

Qu transmiten?

Dinamismo
Qu acaba de suceder?

 QU ES LA IMAGEN CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organizacin, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico; de esta identidad depender su imagen pblica.

Manual de imagen corporativa

Versiones oficiales del logotipo Colores corporativos Tipografa Papelera Otros elementos

FACTORES CLAVE
La imagen corporativa ha de
1- ser diferente 2- ser atractiva
3- definirse visualmente 4- ser comprensible 5- dar credibilidad, confianza 6- ser fcil de recordar 7- ser perfeccionada 8- provocar inters

ir ms all de un simple logotipo

PASOS A DAR para crear el logotipo

1.- Realizacin del Taller de Imagen Corporativa y Logotipo. 2.- Aportacin de ideas en grupo. 3.- Votacin para la eleccin de la idea.

4.- Maduracin de ideas.

5.- Envo del Logotipo como entregable a Valnaln: silviagj@valnalon.com 6.- Se publicar en la web de EJE en el espacio de cooperativas:

www.eje.valnaloneduca.com

Adivina adivinanza

Para terminar...
un poco de humor y creatividad