Integrantes:

Acker, Jose Augusto.

Cerdeira, Jaime. Del guila, Claudia. Ige, Mariella. Medina, Carmen. Ponce, Angelo. Saldarriaga, Javier Pablo.

UN NUEVO SERVICIO CELULAR

ALTERNATIVAS PBLICO OBJETIVO

COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA
MOVISTAR CLARO Jvenes y adultos del NSE A, B, C y D. Que buscan comunicarse teniendo una variedad de equipos y planes. Jvenes y adultos del NSE A, B, C y D. Que buscan comunicarse teniendo una variedad de equipos y planes.

NEXTEL Jvenes y adultos (empresarios) del NSE A, B y C. Que buscan una comunicacin rpida y fluida en sus comunicaciones.

BENEFICIO CLAVE

Variedad de equipos y planes a la medida del cliente. Equipos de garanta y planes a la medida del cliente. Telefona mvil. Comunicacin con familiarias, amigos o contactos del trabajo (RPM). Promedio Telefnica Compartida la vida es ms.

Ofrece mayor cobertura nacional Redes de telefona mvil con la mayor cobertura nacional. Telefona mvil. Comunicacin con familiarias, amigos o contactos del trabajo (RPC). Promedio Amrica Mvil Claro que tienes ms.

Conectar a los usuarios con su familia, amigos y trabajo a la vez. Conectividad entre tu vida personal y empresarial (profesional). Telefona mvil. Comunicacin con familiarias, amigos o contactos del trabajo. Un poco por encima del promedio NII Holdings Tu mundo. Ahora.

RAZN PARA CREER

CATEGORA MODOS Y MOMENTOS

NIVEL DE PRECIO RELACIONAMIENTO SLOGAN

CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO

Para usuarios jvenes y adultos del NSE A, B y C+ que buscan modernidad en sus comunicaciones y celulares, Elitel es la marca con mejor tecnologa en el pas en telefona mvil. Te mantiene comunicado con tus contactos a travs de equipos que cuentan con gran diseo, son muy confiables y adems de tienen muy buenos precios.

IDENTIDAD DE MARCA PROPUESTA DE SLOGAN

En esencia podemos decir que se ofrece un producto que est un paso ms all en desarrollo tecnolgico que la competencia, sin pagar ms y sin sacrificar confiabilidad. En cuanto al estilo, si nos enfocamos a quienes va dirigida la marca, son jvenes entre 20 y 45 aos, modernos, con estilo que buscan estar a la vanguardia, de NSE pudientes. Si nos fijamos en los estilos de vida de Arellano, identificaramos a los Sofisticados, con ingresos ms elevados al promedio, modernos, innovadores en su consumo y cazadores de estilo, esto define la identidad de la marca, celulares para personas sofisticadas.

Dicho esto, debemos definir el carcter de la marca, es decir, aquello que queremos transmitir a este segmento. Por ejemplo, Nextel es el celular para personas que trabajan, as definimos nuestra marca como el celular para personas que estn a la vanguardia.

EVALUACIN DE NOMBRE DE MARCA

1. Limited Technologies (LT) 2. NEXT 3. Vanguard 4. Movitech 5. Elitel

RECOMENDACIN

Luego de la evaluacin, el nombre escogido es ELITEL, el cual es un juego de palabras entre Elite y Telefona: Por su parte, elite hace referencia a un grupo selecto o exclusivo de personas con un beneficio superior, mientras que tel, hace referencia clara a que se ofrece un servicio de telefona. Adems, las letras L y T son de gran audicin, facilitando la recordacin de la marca. La asociacin entre Elite y el segmento de Sofisticados, hace alusin a aquellas personas que gozan de los beneficios exclusivos de lo ltimo y mejor en tecnologa.