Prof. Ma.

Estela Segura Romero

Responsabilidad y Social en los Negocios

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Herclito de Efeso

Jos Ortega y Gasset

El carcter es para el hombre su destino

Yo soy yo y mis circunstancias, y si no salvo mis circunstancias, tampoco me salvar yo

L A TICA EN EL M ERCADO

tica de la empresa Es su carcter, sus valores y sus ideales morales.

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M ODOS

DEL

S ABER TICO

Estos modos son dos fundamentalmente:

1.
2.

Aprender a tomar decisiones prudentes

Aprender a tomar decisiones moralmente justas.

1. TOMAR DECISIONES
PRUDENTES

La forja del carcter A. Es necesario distinguir entre temperamento y carcter.

Temperamento Carcter Libertad

1. TOMAR DECISIONES
PRUDENTES
La forja del carcter

B. Fines, valores y hbitos. Todos tenemos una meta a la que tendemos y que en el conjunto de nuestra vida deseamos alcanzar. De ah se desprenden los modos de actuar, las metas intermedias y los valores.
Hbitos Virtudes Vicios Libertad y responsabilidad

1. TOMAR DECISIONES PRUDENTES

La forja del carcter
C. El carcter de las personas y de las organizaciones Tambin hay colectivos que adquieren hbitos y que acaban incorporando un carcter percibido a nivel interno y externo. Qu tipos de hbitos y de carcter es deseable? Todos los seres humanos buscan la felicidad. Y las organizaciones? Hay medios que resultan adecuados y otros son totalmente inapropiados. Cada empresa debe producir los bienes que le son propios (internos). La democratizacin de las instituciones: un problema.

1. TOMAR DECISIONES PRUDENTES

tica de las organizaciones
1. 2. 3.

Determinar cul es su fin especfico (bien interno) Averiguar cules son los medios adecuados para producir un bien (valores)

Hbitos

Valores

Carcter

1. TOMAR DECISIONES PRUDENTES

tica de las organizaciones 4. Establecer la relacin que debe existir con las distintas actividades y organizaciones 5. Relacin entre los bienes internos y externos 6. Valores cvicos de la sociedad en que se inscribe 7. Reconocer qu derechos reconoce esa sociedad a las personas Por tanto, hay una relacin entre los valores que surgen de la actividad empresarial y los de la sociedad, la tica de la empresa y la tica civil.

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2.

TOMAR DECISIONES MORALMENTE JUSTAS

A. Prudencia y justicia: un conflicto?

Ej. Si en una sociedad no existe una legislacin en materia ambiental (justicia), eso permite poner en marcha una fbrica que arroje residuos contaminantes al suelo?

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2.

TOMAR DECISIONES MORALMENTE JUSTAS

B. Moral crtica y derecho positivo Derecho: conjunto de leyes promulgadas de forma legtima segn los procedimientos estipulados por una sociedad.

Puede haber derecho injusto

La moral crtica universal puede cuestionar las normas vigentes

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2.

TOMAR DECISIONES MORALMENTE JUSTAS

C. Moral crtica y moral social vigente

Existen sociedades que quiz se muestren poco sensibles a determinados derechos humanos y se crea una moralidad difusa. Pero sigue en pie la

moral crtica universal

L A TICA COMO
FILOSOFA MORAL
Acompaa a la vida de los hombres desde su comienzo.

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14

TICA

APLICADA

La tica tiene 3 funciones:

1.
2.

Aclarar qu es lo correcto
Fundamentar las razones para que los hombres se
comporten correctamente

3.

Aplicar en los mbitos sociales los dos puntos

anteriores

La tica empresarial es una parte de la tica aplicada.

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TICA EMPRESARIAL

La empresa debe preocuparse por cmo aplicar lo hasta aqu mencionado a su actividad. La tica empresarial se aplica en sus vnculos con la poltica, la economa, la ecologa, la sociedad, etc. Por tanto, la empresa tiene tambin un fundamento cvico.

Si Dios no existe, todo est permitido.

Dostoievski

L A TICA C VICA
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TICA C VICA

Vaco Moral

El hombre opt por el pluralismo.

Esos mnimos se llaman MORAL CVICA. Por tanto, es posible la convivencia entre ciudadanos que profesan distintas creencias, valores y normas y cada quien tiene derecho a llevar a cabo sus proyectos.

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C ARACTERSTICAS DE LA TICA CVICA

tica de mnimos sociedad pluralista 2. tica de ciudadanos, no de sbditos. 3. tica de la modernidad
1.

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C ONTENIDOS MNIMOS DE LA
TICA CVICA

Los valores de la libertad, la igualdad y la fraternidad

Los derechos humanos Derechos de primera generacin Derechos de segunda generacin Derechos de tercera generacin La tolerancia Pasiva Activa

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C ONCLUYENDO
La tica empresarial no es posible sin una tica cvica La satisfaccin de las necesidades humanas no es posible sin el respeto a la libertad, la igualdad y la fraternidad. Por tanto, hay valores irrenunciables en una empresa: ??

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VALORES MNIMOS DE UNA E MPRESA

Calidad en los productos y en la gestin Honradez en el servicio Mutuo respeto en las relaciones internas y externas de la empresa Cooperacin para lograr la calidad Solidaridad Creatividad Iniciativa Espritu de riesgo

EL

SISTEMA COMERCIAL

Debe el gobierno intervenir o no en las actividades econmicas y comerciales ?

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P ROPSITO

DE LOS MERCADOS

Resolver un problema econmico fundamental de las sociedades Hay dos maneras de resolverlo:
1.

Sistema de mandato

2.

Sistema de mercado :
a. Tiene dos componentes principales: un sistema de propiedad privada y un intercambio voluntario.

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P ROBLEMAS DEL LIBRE MERCADO PURO

No habra restricciones sobre las propiedades que uno podra poseer. Tampoco sobre lo que uno puede hacer con esas propiedades.

Ni sobre los intercambios

T EORAS EN TORNO AL SISTEMA

DE LIBRE MERCADO
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26

J OHN L OCKE

Los seres humanos tiene dos derechos naturales: el derecho a la libertad y el derecho a la propiedad privada. Por ley natural tambin, los hombres tienen derechos de propiedad sobre su propio cuerpo, su propio trabajo y los productos de su trabajo

Sin embargo, esto es un estado peligroso

Eso es lo que hace necesaria la aparicin de un gobierno

27

A DAM S MITH
Los mercados no regulados y la propiedad privada producen ms beneficios que la regulacin. Los compradores quieren bienes a los precios ms bajos que puedan encontrar y eso es lo que deben buscar los fabricantes. La mano invisible es la competencia en el mercado. Motivados por su propio inters, los negocios privados se ven obligados a servir a la sociedad.

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A DAM S MITH

La mejor poltica de un gobierno es no hacer nada.

Problemas:
1. 2.

Los monopolios Cuando un fabricante consigue recursos sin tener que pagar por ellos, no trata de bajar los precios. No tom en cuenta los efectos que la actividad fabril genera en el entorno. Smith sostiene que los seres humanos buscan dar lo menos, pero recibir lo ms.

3.

4.

29

J OHN M AYNARD K EYNES

La demanda total de bienes y servicios es la suma de la demanda de los tres sectores de la economa: los hogares, los negocios y el gobierno.

30

EL

DARWINISMO SOCIAL

La competencia econmica produce progreso humano. Slo los ms aptos sobreviven. Es decir, los mejores sobrevivirn y se llegar al mejoramiento gradual de la raza humana.

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EL

PENSAMIENTO MARXISTA

El capitalismo promueve la injusticia y daa las relaciones comunales. Ej. Cuanto menos se beba y coma, se compren libros, se vaya al teatro y bailes o a la cantina, etc. ms se podr ahorrar y menos necesita el trabajador. Los seres humanos se alejan de sus congneres al crear clases sociales antagnicas y desiguales.

C ONCLUSIN .

Economa mixta?

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L A COMPETENCIA EN EL
MERCADO

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C OMPETENCIA
1.

PERFECTA

Hay numerosas partes que venden y compran. 2. Las partes que venden y compran pueden entrar o salir del mercado de forma libre e inmediata. 3. Las partes que venden y compran tienen un conocimiento cabal de los que las dems estn haciendo incluyendo los precios, cantidades y calidad de los bienes. 4. Los bienes que se colocan en el mercado son tan similares entre s que a nadie le preocupa de quin compra o a quin vende.

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C OMPETENCIA
5.

PERFECTA

6. 7.

Los costos y beneficios de producir o usar los bienes intercambiados corren por cuenta de quienes compran o venden los bienes. Las partes que venden y compran los bienes tratan de maximizar la utilidad. Nadie externo regula el precio, la cantidad o calidad de los bienes (incluido el gobierno).

L OS M ONOPOLIOS

S OBERANOS

DEL MERCADO

Son aquellos en los que una sola compaa es la nica parte que vende en el mercado y en los que se impide el ingreso de nuevas partes que desean vender.
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R AZN MS COMN DE SU
EXISTENCIA

Las fusiones horizontales

HP y Compaq Alcatel y Lucent Iusacel y Unefeon Iberia, British Airways (BA) y American Airlines Kimberly-Clark y Scott Paper se fusionaron en 1995 La empresa Kansas City Southern Railway con la mexicana Transportacin Ferroviaria Mexicana (TFM) y la Texas Mexican Railway

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L OS MONOPOLIOS PIERDEN DE VISTA :

1. 2. 3.

La justicia La utilidad econmica Los derechos

L OS O LIGOPOLIOS
Son aquellos en los que slo hay unas cuantas partes de importancia que venden y juntas pueden ejercer influencia sobre los precios. Otras partes que quieren vender no pueden entrar libremente en el mercado.
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R AZONES PARA SU EXISTENCIA

Los costos de iniciarse en esa industria son prohibitivos Existen contratos a largo plazo que ya han comprometido a los compradores ms importantes que ya estn en la industria La publicidad ha creado grandes y duraderas lealtades hacia ciertas marcas

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E JEMPLOS .

Gerber Campbells Nabisco Gatorade Frito Lay Colgate Johnson & Johnson Gillete GE Nintendo Microsoft Kodak

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POR CIERTO
Tambin existen

Monopsonios Oligopsonios

TAREA

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O LIGOPOLIOS Y POLTICA
PBLICA

Tarea individual: da tu opinin sobre el quehacer de los gobiernos en torno a la existencia de los oligopolios de acuerdo a los siguientes puntos. Sustenta tu respuesta.
1. 2. 3.

La perspectiva de no hacer nada La perspectiva de emitir una ley antimonopolios que desemboque en su aplicacin real La regulacin de las corporaciones oligoplicas (ej. nacionalizar estas empresas)

Extensin mxima: 3 pginas. Fecha de entrega: Julio 6, 2013.

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R ESUELVE

EL

C ASO

Asignacin por parejas. La franquicia de Brian Resuelve las preguntas del caso Sigue la metodologa. Fecha de entrega: Julio 6, 2013.

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Se prohbe la reproduccin total o parcial de este material por cualquier medio.