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Establecimientos de Hiptesis
Son posibles respuestas al problema de investigacin. Son conjeturas Hay que validarlas mediante la investigacin
Diseo de investigacin descriptiva Los diseos de investigacin descriptiva se refieren al conjunto de mtodos y procedimientos que describen variables de marketing. Los estudios descriptivos describen estas variables respondiendo a las preguntas quin?, qu?, por qu? y cmo?.
Estos tipos de estudios de investigacin pueden describir las actitudes, intenciones y comportamientos de los consumidores o el nmero de competidores y sus estrategias.
Por ejemplo, varios bancos llevan a cabo estudios anuales que describen las actitudes de los consumidores hacia sus propios bancos y los de sus competidores. Estos estudios, llamados "encuestas de anlisis de imagen", esencialmente describen cmo los consumidores valoran servicios bancarios, disponibilidad de crditos, comodidad de ubicacin, etc.
Diseo de investigacin causal Los diseos de IM causal permiten aislar las causas y los efectos. Por ejemplo, en una cadena de tiendas de ropa, incluso si se encuentra que sus clientes han incrementado las compras de ropa por catlogo, esto no constituye una demostracin de que sus clientes ha comprado menos en la cadena de tiendas porque compraban ms por catlogo. Por supuesto que es una de las razones, pero otros factores podran explicar por qu han bajado las ventas. Tales factores podran ir desde la subida de precios hasta cambios de tendencias del mercado.
Datos secundarios
Como su nombre indica, es la informacin que ha sido recogida con algn otro propsito. Es decir, se utiliza con un propsito que es secundario con respecto a su funcin original.
Datos primarios
Dado que los proyectos de investigacin de mercado recogen informacin, el diseo real del instrumento para recogida de datos utilizado para preguntar y registrar esta informacin es crtico para el xito del proyecto.
que
tienen
opciones
de
respuestas