Antecedentes de la Comunicacin Masiva

La comunicacin dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculacin primaria, instrumentan medios de comunicacin acordes a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales. La gran separacin de historia y prehistoria, se cincela en el maravilloso material de la palabra escrita, en el medio de los smbolos convencionales, cuando el hombre, producto de la sociedad, es capaz de hordar e incursionar en la comunicacin que permanece.

La paciente labor de los amanuenses en la Edad Media, supli la falta de medios masivos, pero a nivel estrictamente de elites. Reducidsimos grupos eran los que tenan acceso a la informacin consignada en los conventos. Recordemos que el proceso de acumulacin de la cultura en esos crculos obedeci a la tendencia generalizada de los nuevos conquistadores, de repulsa a la cultura y sus manifestaciones, pues se les consider como signo de afeminamiento.
As, el proceso de culturizacin y rescate de los valores tradicionales, consignados en manuscritos y otros mtodos rudimentarios de acopio y conservacin de informacin, se llev al cabo casi en el clandestinaje, a partir del edicto de Miln.

El imperio Romano primero, y la aparicin del Sacro Imperio despus, permitieron la tranquilidad aparente y el clima para que los eclesisticos asimilaran las culturas orientales y las codificaran y decodificaran con la mentalidad, primero de Constantino, y de Carlomagno despus.
Desde ese entonces, el manejo al travs de la comunicacin fue posible. El individuo, al leer un texto, queda preso de la palabra escrita por otro. Su reaccin ser, en consecuencia, acorde a la intencin inicial del emisor. Los medios masivos de comunicacin han evolucionado ms en los ltimos veinte aos, que toda la comunicacin en general en los ltimos dos mil. Salvo las regiones marginadas fsicamente de las zonas de influencia de la civilizacin contempornea, no hay un solo individuo que no alcance directa o indirectamente los efectos de la comunicacin social; de ah su importancia. Es el fenmeno, tal vez, omniabarcante por excelencia. Su impacto est presente en los niveles consciente e inconsciente, individual y colectivo.

Un antecedente remoto se constituye con los heraldos , personas que a nombre de las autoridades del gobierno anunciaban, pueblo por pueblo, las distintas rdenes del mismo. El mester de juglara desempe tambin un papel importante en la evolucin de la comunicacin dirigida a grupos. El juglar, con poemas y canciones, comunicaban informacin bsica sobre el acontecer social de la comunidad.

La formalizacin de la corporacin universitaria, fue otro aspecto que orient definitivamente la necesidad de comunicar a los grupos un caudal de informacin.
La importancia del descubrimiento de la imprenta plantea una nueva dimensin en la relacin humana: la letra impresa. Al principio con intensidad dbil, despus en torno de su operacin, giraran las grandes transformaciones sociales en el devenir histrico, y la dimensin impresa adquira el nivel pluridimensional ms grande en la movilizacin de la conducta humana.

Los primeros 1500 aos de la historia de la comunicacin masiva se caracterizan por a) Alto nivel de control en la emisin de la informacin b) la generalidad de los datos trasmitidos se formaliza solo con la palabra hablada; por excepcin, se anotan y registran en los libros, escritos manualmente y de difcil acceso
Despus de aparecida y difundida la operacin de la imprenta: a) Restricciones al contenido de la informacin, por parte de los sistemas de gobierno b) dificultad para tener acceso a los ejemplares publicados c) orientacin de la conducta del emisor, para adoptar la actitud pasiva y conformista sobre el estado de cosas

Movilizacin social derivada del enciclopedismo y difusin de este.

a) Liberalizacin de la censura b) Orientacin de la conducta y de la actitud del receptor hacia una concepcin integral de la vida social c) Generalizacin del pensamiento libertario

Durante la Revolucin Industrial y en su etapa posterior. a) La comunicacin masiva se pone al servicio ilimitado del Estado liberal y de las personas que manejan los medios de produccin

b) orientacin de los medios masivos de comunicacin, para obtener la reaccin de aceptacin en funcin de un sistema poltico
c) diseo de los primeros sistemas de manejo homogneo y estructural de la opinin pblica Panorama de la comunicacin social en las causas blicas a) La comunicacin social se compromete con las causas nacionales, persuadiendo a las naciones acerca de la justicia de las guerras.

b) movilizacin de la opinin pblica nacional e internacional, a fin de lograr una corriente de opinin homognea y orientada hacia objetivos definidos en las esferas de inteligencia, c) la comunicacin social, en sntesis , empieza a perfilar los servicios que puede prestar en la sociedad de consumo, cuyos antecedentes los encontramos en esta poca.
La comunicacin Masiva y su Impacto en el Desarrollo Social Existe, una conducta o psiquismo colectivo que tiene su sede en las conciencias individuales. Constituye una unidad de pensamiento, convicciones, emociones, tendencias o metas, que se producen bajo determinados factores sociales, que ya no resultan expresin del yo propio, sino reflejo de las condiciones sociales a las cuales todos los sujetos se encuentran sometidos.

Este psiquismo colectivo, que presenta lo que podra denominarse una alma nacional, cuando es manifestacin de una serie de conductas afines de los integrantes de una nacin, no tiene realidad por si mismo, como no sea en el proceso de influjos recprocos que se ejercen bajo problemas comunes, en un grupo de sujetos. Concretamente estas actitudes sociales se ponen de manifiesto entre los miembros de un grupo, al cual tienen perfectamente conceptuado, y por el hecho de su pertenencia al mismo, son capaces de desarrollar un espritu de conjunto y ciertas reacciones que solo tienen lugar en el seno del grupo como tal, y no fuera de este.

La importancia del estereotipo, que puso de relieve Lippmann, es de mucha utilidad para entender el proceso de la opinin publica en nuestros das. La tendencia del sujeto a extraer imgenes del ambiente verbal y completar la percepcin favorece la formacin de estereotipos o preconcepciones, mediante los cuales las reacciones individuales a un evento o ideas estn sujetadas a un previo condicionamiento.

Antes de haber experimentado las cosas, las imaginamos y, a menos de poseer una aguda capacidad de observacin y de anlisis, se aceptan las apariencias como realidad, sin afn crtico. Cuando la aceptacin de un individuo coincide con la de otros, se establece el consenso y se genera una corriente de opinin pblica

Las opiniones abarcan tiempo, espacio y nmero de cosas mayores a las que podemos aprehender directamente por los sentidos y la observacin; por tanto tiene que aceptarse la informacin que otros proporcionan, y adicionarse al resto el fruto de la imaginacin. La creciente influencia de las tcnicas de relaciones pblicas, asociadas a la comunicacin, puede explicarse a la luz del estereotipo.

Los medios de comunicacin social proporcionan a una multiplicidad de imgenes, una realidad ya hecha y anticipada a la experiencia, que puede inducir a la proliferacin de estereotipos. De hecho, muchas personas no tienen otro concepto de alguna etapa histrica, de algn acontecimiento o de la interpretacin de un hecho, ms all de la que recibieron al travs de la comunicacin social, particularmente las pelculas o la televisin, que constituye su verdad y muy probablemente, al evocar ese suceso o relacionarlo con otros, asocian el estereotipo correspondiente.

La comunicacin social y la opinin pblica, que es un hecho humano, son procesos que se condicionan mutuamente. Los medios en s constituyen un extraordinario avance; pero el problema radica en su operacin y en el contenido de los mensajes que trasmiten. Cuando algn peridico se ha ufanado de que forma de opinin pblica, hay que comenzar a preocuparse en serio y meditar. La palabra hablada, cara a cara, directa, es el medio de comunicacin por excelencia; facilita la retraccin y el ciclo del proceso. Pueden utilizarse tambin aparatos mecnicos o elctricos, como conductores. La palabra escrita es fuente de consulta, constatacin y registro. Su mayor desventaja consiste en que no admite la retraccin inmediata. La canalizacin de todo lo anterior en funcin del consenso del grupo y de la proyeccin generalizada de este hacia la sociedad, es otra de las fases en el proceso de generacin de la opinin pblica externa.

COMUNICACIN MASIVA
CONCEPTO DE LA COMUNICACIN MASIVA La comunicacin social es la aplicacin de los principios de las tcnicas de la informacin, sociolgicas, polticas y econmicas para la difusin de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y estetizados, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras, implica el manejo de informacin orientada a numerosos sectores de la poblacin , a la nacin misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

Factores que inciden en el proceso de medios. a) Agencias noticiosas;

b) enlace internacional de medios de comunicacin;

c) mercado de materiales;

d)
e)

tratados internacionales;
satlites y microondas;

f)

marco jurdico de referencia, y

mercado nacional e internacional.

ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIN MASIVA La comunicacin dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculacin primaria, instrumentan medios de comunicacin acordase a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales.

MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS

DEFINICION:

Los medios de comunicacin masivos son los voceros y transmisores visibles de la opinin pblica y a la vez, constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos y econmicos a nivel nacional e internacional. Los Medios de comunicacin desempean un papel importante sobre la construccin de conocimientos y estereotipos en nios y jvenes.

DEFINICION:
IMPORTANCIA La importancia de los Medios de comunicacin masivos en la formacin de la opinin pblica est dada por algunas de sus caractersticas: la velocidad con que llegan al pblico y el vasto escenario que abarcan. Su funcin es muy importante en el proceso de socializacin de los chicos y jvenes y de todos los integrantes de la sociedad por la calidad de los contenidos de los programas educativos, informativos y de entretenimientos que transmiten y tambin de las publicidades que influyen en los hbitos de consumo de la poblacin.

CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION MASIVOS: Se clasifican en medios impresos y electrnicos.

Impresos:
Libros. Peridicos; Revistas; Historietas, y Volantes.

Electrnicos:
Cinematografa; Radio Televisin e Internet

Libros: Es un medio de comunicacin impreso, literario y cientfico cuyo objetivo principal es instruir al lector, los efectos profundos de ciertos libros estn fuera de discusin. Por ejemplo, son de mencionarse El Capital de Marx, y la Biblia. Otros muchos libros han promovido reformas sociales, apoyado acciones que cambiaron el curso de la historia y, desde luego, han difundido el pensamiento y la cultural.

Peridicos: Su objetivo principal es presentar noticias, la informacin presentada a travs de este medio se relaciona ampliamente con la cultura poltica. La noticia constituye una forma de conocimiento.

 Revistas:

Es una publicacin peridica por cuadernos, con escritos sobre varias materias o sobre un tema determinado (computacin, mecnica, moda, videojuegos, artistas, etc.), se constituyen en un importante vehculo de comunicacin masiva, incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio al servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de difusin y masificaron.

Por su periodicidad pueden ser: Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectculos, deportes, etc.)

Por su periodicidad pueden ser: Semanales. Quincenales. Mensuales, bimestrales, trimestrales. Por su contenido pueden ser: Cientficas; Tcnicas especializadas en reas determinadas (msica, arte, religin, poltica, medicina, ingeniera, administracin, contabilidad, etc.)

Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectculos, deportes, etc.)

Hojas

volantes: Fundamentalmente, ejercen un flujo en relacin a la conducta poltica. Han sido usadas extensamente en la figura psicolgica y resultan de gran efectividad. Como vehculo publicitario, las hojas, volantes, adems de su importancia tienen por lo general un bajo costo. Como variante de las hojas volantes tenemos la carta de servicios, documento que define y precisa y difunde los aspectos bsicos de servicio que un despacho profesional puede prestar, o un consorcio especializado puede proporcionar.

Medios electrnicos: En las tres ltimas dcadas, el uso de estos medios ha permitido llegado como nunca antes en la historia de la humanidad, a pblicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes rdenes:

Cinematografa: El cine el primer elemento histrico de la comunicacin masiva electrnica se ha convertido en un emporio de alcances mundiales. Su importancia, proyeccin y mbito de impacto y penetracin constituye el medio masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite el mundo de lo colectivo. La cinematografa tiene importancia para el administrador este en el sector pblico o privado, por que: Facilita la emisin de mensajes al ms alto grado de objetividad.

 Permite la asimilacin del, mensaje en los niveles consiente y subconsciente e incluso subliminal. Mueve a la accin inmediatamente, pues recurre, propone, deleita, ensea y transmite informacin. Provoca el cambio de actitud mediante la planeacin de secuencia, con el fin citado. Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social. Difunde patrones de hbitos, consumo, uso, y Origina la concentracin de grandes pblicos que, al entrar en contacto fsico, reaccionan en sentido gregario y facilitan la penetracin e impacto del mensaje.

Televisin: Transmisin instantnea de imgenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrnicos a travs de lneas de transmisin elctricas o ondas de radio.

Ventajas La televisin posee un gran auge, poder; en vista de que generalmente en todas las casas existe un televisor. La lnea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos. Tales como matinales, teleseries, programas infantiles, noticiarios, estelares, programas informativos y especiales, pelculas y series.

La televisin por otro lado otorga a sus televidentes buena informacin, de manera rpida. Al ser un medio masivo, abarca una gran frecuencia, lo que permite una mejor aceptacin a los productos que en este medio se publiquen, generando un gran impacto entre los televidentes. Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la mayora de los canales transmiten seales a lo largo de todo el pas, en un horario continuado.

Radio: La seal de la radio se escucha en los lugares de trabajo u oficina y en vehculos, Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas. Tiene una gran importancia por su penetracin y alcance, mayor que el de la cinematografa.. Posee caractersticas de ser contempornea, disponible, personalmente atractiva y omnipresente. Se le ha considerado como medio de informacin superior a las cartas circulares, las exhibiciones, letreros y otros tipos de comunicacin.

Ventajas Rapidez de la comunicacin Incentiva de la imaginacin Programacin personalizada Fuerza noticiosa Medio amigable Medio frecuencial (durante el da) Permite realizar otras actividades

Internet:

Interconexin de redes informticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse directamente. El trmino suele referirse a una interconexin en particular, de carcter planetario y abierto al pblico, que conecta redes informticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. Tambin existen sistemas de redes ms pequeos llamados intranet, generalmente para el uso de una nica organizacin.

Internet: Interconexin de redes informticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse directamente. El trmino suele referirse a una interconexin en particular, de carcter planetario y abierto al pblico, que conecta redes informticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. Tambin existen sistemas de redes ms pequeos llamados intranet, generalmente para el uso de una nica organizacin Ventajas Mas 260 millones de posibles contactos Disponible cuando el contacto lo desee Puede entregar gran cantidad de informacin, a travs de sistemas informticos avanzados. Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a travs de email, Chat y otros Es el nico medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografas, texto, vdeo, imgenes virtuales en 3D, entre otros

CONCLUSION
Los medios de comunicacin masivos constituyen una excelente herramienta que permite conocer los distintos sucesos sociales, polticos y econmicos a nivel nacional e internacional. Existen diversos medios de comunicacin masiva a travs de los cuales todos los seres humanos incluyendo los ubicados en las zonas ms distantes podemos mantenernos informados ya sea a travs de la radio, la televisin, los libros, las revistas, los peridicos e Internet, por lo tanto estos recursos constituyen elementos esenciales para la educacin en todos sus niveles.