Publicidad

PUBLICIDAD
ELEMENTOS TIPOS
Son... COMERCIAL INSTITUCIONAL

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS
El texto de: ESLOGAN suele constar

IMGENES AFICHES
AHORA... LA EVALUACIN!

TEXTO SECUNDARIO

S, EFECTIVAMENTE ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! Es una expresin breve, llamativa y fcilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender. Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN

TEXTO SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele ser ms amplio y detallado. Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

Su extensin depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

EL TEXTO

Tambin podemos usar figuras retricas

. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/). . Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan poco.(compaa area). . Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada

Los afiches
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en campaas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc. Los afiches estn destinados a ser expuestos ante un pblico itinerante que lo mira al pasar.

Propsitos de un afiche
ATRAER
Por su composicin: - Slogan (mensaje) - Tipografa (tipo de letra) - conos (dibujos simblicos) - Colores

IMPACTAR
Por medio de:: - Lo prestigioso - Lo simptico - Lo enigmtico - Lo original

CREAR NECESIDAD
Por medio de:: - Connotaciones - Preferencias - Mensajes subliminales - Exigencia imperiosa

RECURSOS ARGUMENTATIVOS ARGUMENTOS AFECTIVOS: apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar la adhesin o el rechazo. (publicidad de seguros o propagandas de campaas sociales). ARGUMENTOS POR LO CONCRETO: se trata del empleo de situaciones familiares para los receptores. RECURSO DE LA FAMA: es la utilizacin de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar una idea, producto o campaa. RECURSO DE UN EXPERTO. Un profesional experto en el tema. (dentista- pasta de dientes) OTROS RECURSOS: Uso de cifras, porcentajes y datos estadsticos Eslogan.

Similitud

de contenido (Comparacin)

ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes Sonrisa=plaquetas mentoladas

La retrica publicitaria
De

contenido o anttesis

La retrica publicitaria
De

contenido o anttesis

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD

(de significacin)

Metfora. Consiste en
presentar como idnticos dos trminos distintos. (O
llamar a una cosa con el nombre de otra) En este caso hay 2 metforas:

7 Pecados Capitales, concepto

de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.

Pereza, Lujuria, Avaricia, Gula, Venganza, Envidia y Soberbia (cada uno de esos
pecados capitales) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.

30/06/2013

13

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de significacin)

Comparacin.
Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.
En este caso la comparacin es la siguiente: De la misma manera que te diviertes jugando con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentines.

30/06/2013

14

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

Personificacin (o Prosopopeya).
Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados.
La nutricin es propia de personas o animales , no de los cabellos

30/06/2013

15

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)

PERSONIFICACION (tambin llamada PROSOPOPEYA). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas.
El odio es un sentimiento humano que no puede realizar el estmago por s solo.

30/06/2013

16

USO DE FIGURAS RETRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significacin)

Comparacin paradjica:
el cosmtico con la espiral de pasta. Sinestesia: en el mismo plano, lo esttico (vista) y lo gastronmico (gusto, delicia). Curvas, una de las palabras que ms cosifican al colectivo femenino. El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen curvas tentadoras: tpico de extraccin bblica, fue Eva el instrumento de tentacin de Adn.

30/06/2013

17

Anttesis

Ejemplo: La imagen es nada, la sed es todo

PUBLICIDAD

Mensajes

Modelos

Lenguaje

Insistentes Connotativos Fantasiosos

Ideal de persona Por encima de las posibilidades Sexistas

Icnico Verbal Gestual Potico

MENSAJES SUBLIMINALES
Los mensajes subliminales son aquellos que penetran en nuestra mente en forma inconsciente. Consisten en utilizar efectos imperceptibles para influir en las conductas humanas. Pueden llegar por distintos canales: visuales y auditivos. Estos ltimos poseen mayor influencia en el receptor.

Relacin texto-imagen
La composicin del discurso publicitario puede tomar dos formas generales respecto de los contenidos verbales y visuales: Una composicin armnica, equilibrada, simtrica y unitaria. O bien una composicin por contraste, inestable, asimtrica y fragmentaria.

Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer tres tipos de relaciones.
Anclaje: donde el texto explica a la imagen, o viceversa.

Relevo: caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero tambin aporta nuevos significados.
Paradoja: situacin en que el texto dice lo contrario a la imagen, o viceversa.

El plano horizontal y las tonalidades fras que dominan en esta imagen, le otorgan armona a la composicin del spot. Adems, hay una relacin de anclaje entre el texto y la imagen que permite la comprensin del mensaje que la lnea area nos quiere entregar.

Algo similar ocurre en la imagen que promociona este lugar de Espaa, sin embargo el uso de los arcos- ventanas que transparentan el paisaje de Asturias es relevado por la frase que lo denomina como un paraso, aportando un nuevo significado a la imagen.

1 . Cul es el propsito del texto anterior? A) Persuadir para dejar de fumar B) Hablar de tabaco C) Mostrar una realidad D) Convencer para tener mejor salud

2. El texto anterior corresponde a : A. Publicidad B. Propaganda C. Informacin D. Cartel

3. Qu objetivo comunicacional pretende lograr este afiche? A. Promocionar el cuidado de la salud, mediante la disminucin del consumo de cigarrillos. B. Alertar sobre una futura pandemia mundial de tabaquismo. C. Informar sobre la severidad de las enfermedades producidas por el consumo de cigarrillos. D. Disuadir del consumo de cigarrillos, argumentando efectos destructivos para la salud humana.

La vieta que ms arriba se muestra, presenta los siguientes tipos de cdigos: I. Lingstico. II. Icnico. III. Gestual.

A.Slo i B) Slo II c) I y II D) I y III E) I, II y III

S o l o I

B.

S o l o I I

S o l o C. I y I I

Qu

procedimiento predomina en el afiche publicitario para promover la venta del producto?

A. El recurso a la fama. B. La adjetivacin valorativa. C. La argumentacin lgico-racional. D. La disuasin. E. El contra-estereotipo.

1. Cul de las siguientes funciones corresponden a los objetivos de la publicidad? I. Posicionamiento de marcas y productos en el mercado. II. Entretencin. III. Formacin de opinin pblica. a)Slo I. b)Slo II. c)Slo III. d)Slo I y II. e)I, II y III.

2. Cul(es) de las siguientes funciones corresponde(n) a una campaa propagandstica? I. Entretencin. II. Promocin de conductas o comportamientos. III. Posicionamiento de productos en el mercado. a.Slo I. b.Slo II. c.Slo III. d.Slo II y III. e.I, II y III.

Cul es el tema presente en la caricatura? A. El consumismo. B. La avaricia. C. La censura. D. La discrepancia. E. La displicencia.

10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han servido para crear estereotipos. Describe cmo crees que es el estereotipo actual del joven.
_________________________________________________________________

11. En la imagen del afiche comercial Qu idea se resalta y qu se pretende conseguir?

_________________________________________________________________

12. En la imagen del afiche institucional Qu idea se resalta y qu se pretende conseguir?

_________________________________________________________________

ACTIVIDAD : Crear un afiche publicitario, utilizando los contra - estereotipos. Evaluacin . Pauta : Grupal : grupos de 4 personas. Seleccionar un estereotipo Crear un cuadro con tcnica libre utilizando un contraestereotipo. (collage pintura u otros.) Dimensiones :hoja grande de bloc