Mediao e mediatizao

Asif Agha

O que midiatizao?
Mediao + comodificao

Prticas midiatizadas diferem entre si

algumas formas de comunicao midiatizada fazem a combinao de formao de commodities [mercadorias] saliente, outras no.

Algumas formulam modelos de conduta incluindo modelos de comunicao destinados a promover prticas sociais especficas, cujos elementos so prontamente reciclados em variantes posicionais e contramodelos para prticas distintas na mesma sociedade.
Por exemplo, manuais de redao e estilo, convenes de estilo corporativo etc.

Modos internamente reticulados

Uma vez que tais formulaes podem ser encaixadas [coupled] e desencaixadas [decoupled] uma das outras atravs da atividade semitica daqueles que as encontram, processos sociais midiatizados se desdobram em modos internamente reticulados.

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Fragmentos
as interpretaes que os participantes fazem das prticas midiatizadas tendem a focar apenas nos fragmentos.

Fragmentos
Quando interpretaes disseminadas mantm e reciclam um foco no fragmento, muitas pessoas se orientam aos processos sociais de comunicao a partir de seus fragmentos.

Mdia como fragmento

Hoje em dia o termo a mdia nomeia um fragmento bem conhecido. O termo se refere a (e agrupa) certas instituies midiatizadas e suas prticas comerciais-comunicativas. Quando vistos como amostras da mdia, essas entidades e prticas so imbudas de poderes estranhos. Como uma expresso nominal, a mdia comumente usado como um nominal agentivo, e recepo como seu correlato paciente. Quando tais termos so usados para descrever processos de comunicao, as caractersticas de expresses nominais reflexivamente formulam caractersticas de seus referentes, tais como pessoas que se acredita ocuparem papeis de emissor e receptor de mensagens, e termos cognatos oportunamente descrevem esses seres em mais detalhe.

 Com a ajuda do termo mdia de massa, o receptor das mensagens visto como uma massa de pessoas e, com a ajuda da disseminao do-ponto-para-a-massa, alguma instalao circunscrita (TV, radio, etc) vista como emissor. Ironicamente, tais abordagens da vida social partem de registros de discurso e modelos de atividade de comunicao associados que as instituies da mdia empregam para facilitar seus prprios projetos de valor

Desreconhecimento (Bourdieu)
Quando tais termos se tornam amplamente disponveis para aqueles cujas atividades so modeladas por esses mesmos termos, eles so prontamente desreconhecidos como descries da vida social, e quando questes sobre vida cotidiana so comumente postas nesses termos, o desreconhecimento gera ansiedade: Se emissor um nome agentivo, ento a mdia no ela mesma um ser poderoso de algum tipo? Se as audincias so locais pacientivos de recepo (de algum modo fora da mdia), no a vida social uma sombra realizada das atividades da mdia?

 Qualquer registro formula modelos de atividade semitica para os quais seus usurios se orientam durante a conduta, e ideolgico na medida em que modelo e conduta diferem, como sempre ocorre (Agha, 2007, captulo 3). Este registro particular de fala sobre comunicao vamos cham-lo de fala da mdia envolve ideologias que so motivadas internamente e suficientemente de tal forma que tentativas de caracterizar a vida social em tais termos impedem qualquer possibilidade de seu estudo (ver site do Profisso Reprter Globo.)

 A principal razo que a vida social se desenrola continuamente atravs de processos comunicativos, a vasta maioria dos quais so completamente diferentes associados ao construto da mdia.