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I concetti di comunicazione soggiacenti fanno riferimento allidea di trasporto fisico del segnale e di trasmissione di informazione da un soggetto a un altro (o a un gruppo)
Harold Lasswell
Uno dei padri della sociologia funzionalista dei media Harold Lasswell Secondo Lasswell il processo di comunicazione svolge tre funzioni sociali: Vigilanza sull'ambiente Mediazione fra le componenti sociali Trasmissione dell'eredit sociale Lazarsfeld, Merton e Wright) aggiungeranno successivamente una quarta funzione: l'intrattenimento
Il modello ipodermico
La primitiva sociologia funzionalista dei media si basava su un modello comunicativo di tipo stimolo-risposta. Il modello ipodermico (bullett theory)
S I.V. R
Schema di Lasswell
Chi dice? Che cosa? Attraverso quale canale? A chi? Con quale effetto?
Robert Merton
Sempre nel funzionalismo, una posizione diversa rappresentata da Robert Merton Concetto di monopolizzazione
I media come cornici sociali che legittimano alcune idee e ne marginalizzano altre
Il flusso comunicativo segue un percorso in due fasi: la prima dai media ai leader dopinione, la seconda dalla mediazione operata dai leader dopinione al gruppo sociale di riferimento
Broadcaster
2. Copycat Effects
I media attivano dinamiche di imitazione ( una variazione della precedente)
3. Innoculation Theory
Le audience mediali si desensibilizzano ai contenuti mediali a causa dellesposizione ripetuta agli stessi contenuti
6. Cultivation Theory
Il consumo ripetuto di alcuni contenuti mediali determina la coltivazione di attitudini e valori
Effetti: un problema
Oggi gli studiosi pi attenti ritengono che le teorie deterministiche sugli effetti siano semplicistiche Esse infatti provengono da ricerche metodologicamente scorrette e per lo pi viziate da pregiudizi ideologici Pi corretto parlare di INFLUENZA