Nichos de Mercado

Presentan : Irasema Karina Susana Isabel Jorge Enrique

Un nicho de mercado es un mercado pequeo cuyas necesidades no estn siendo bien atendidas A diferencia de los segmentos de mercado, grupos de mayor tamao, es un grupo reducido con necesidades y/o deseos especficos, voluntad para satisfacerlos y capacidad econmica para realizar la compra o adquisicin.

Definicin de Nicho de Mercado

CLASES DE NICHOS

Es la fraccin de un segmento de mercado Es un grupo pequeo Tienen necesidades o deseos especficos y parecidos Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos Existe la capacidad econmica Requiere operaciones especializadas

Caractersticas del Nicho de Mercado

La componen personas, empresas u organizaciones en una cantidad reducida. Por ejemplo, el nmero de ejecutivos o personas que eligen la "clase ejecutiva" en un vuelo de avin, es mucho mas reducido que la cantidad de personas que viajan en la "clase turista".

Es un grupo pequeo

Al existir necesidades o deseos con caractersticas especficas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere de proveedores especializados y capaces de cubrir sus expectativas. Por ejemplo, los clientes de "clase ejecutiva" esperan que las lneas areas les proporcionen una ventanilla exclusiva donde no tengan que hacer fila, un espacio ms cmodo en la sala de espera, personal calificado para atenderlos, membrecas especiales, tarjetas de cliente ejecutivo, etc...

Requiere operaciones especializadas

En aquellos nichos de mercado donde las particularidades y la complejidad de sus necesidades o deseos requieren de una alta especializacin, es normal que no existan mas de una o dos empresas proveedoras, incluso puede darse que no exista ninguna

Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora:

Un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamao necesario como para ser rentable.

EL TAMAO DE UN NICHO DE MERCADO

Los costos tienen una incidencia en la identificacin del nicho los cuales pueden definirse en dos categoras " lideres en costos " o " jugadores de nichos " Los lideres en costo compiten al ser mas eficientes que sus adversarios. A travs de prestar atencin meticulosa a los detalles del procesos de produccin.

LOS COSTOS

Los lideres de costo encuentran maneras de consumir menos fuerza de trabajo y materiales para cada unidad producida y vendida, y por otra parte tener mas poder de negociacin con los proveedores y distribuidores.

LOS COSTOS

Dentro del mercado de alimentos: alimentos orgnicos. Dentro de mercado de la informacin: blogs y revistas especializadas . Dentro de mercado del entretenimiento: obras de teatro, espectculos de magia. Dentro de mercado de la ingeniera: asesora, insumos. Dentro de mercado de la escritura: mquinas de escribir mecnicas.

Ejemplos de nichos