Comunicaciones Publicitarias IX Semestre Fotografa Publicitaria

Historia de la fotografa Publicitaria

Integrantes: Daz Yolanda Maurera Amalis Rengel Keissy Rojas Mary Triny Velsquez Veruska

Antecedentes
La fotografa irrumpe en 1839, con

Louis J. Daguerre (1787-1851),

y va a tener una profunda influencia en la publicidad, pero no ser inmediata, pues las tcnicas de impresin de fotografas en prensa y revistas no se generalizan hasta

finales del siglo XIX. Una vez la

fotografa alcanza gran calidad en la prensa revistas ilustradas -, se convierte en elemento relevante tambin para la publicidad. Pero eso no sucede hasta iniciado el siglo

XX.

Cuando la fotografa se generaliza, se multiplican sus utilizaciones, una temprana son los catlogos, luego los folletos. En Austria a fines de 1869, a iniciativa de Emanuel Hermann, comienzan a ponerse a la venta las primeras tarjetas postales, que tienen una consolidacin muy rpida. En 1871 se inician en Espaa y de inmediato el Estado se otorga la exclusiva, que mantendr hasta 1887.

En 1872, en Suiza, se hacen ya postales tursticas con fotografas. En los aos siguientes se multiplican las postales que ofrecern contenidos muy variados, entre los que sern relevantes los publicitarios, desde vistas de hoteles, fbricas o establecimientos muestrarios de productos.

Se har frecuente incluso la tarjeta con fotografa local que al dorso ofrece la

publicidad de alguna empresa, no destinada,

pues, a circular sino como objeto de regalo de la firma a sus clientes. Otras veces la tarjeta incluye la foto por un lado y por el otro ofrece una mitad publicitaria y otra con el hueco suficiente para resear direccin y franqueo.

Finalidad
La finalidad de la fotografa publicitaria es el resaltar las

caractersticas
fsicas de un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en

publicidad.

Casi cualquier realizacin publicitaria requiere de fotografas que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto debe ser encuadrada, iluminada, y tomada para interactuar perfectamente con los elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen en anuncio.

William Klein
Estudi en el City College de Nueva York, tras lo cual se alist en el ejrcito (1945), justo un ao despus de graduarse. Comenz como

dibujante grfico e ilustrador de la

revista Stars and Stripes. Tras ello se traslad a Europa, en lo que sera un viaje fundamental para su futura dedicacin.

Se matricul en Historia del Arte en la Sorbona y lleg a coincidir con el importante pintor cubista francs Fernand Leger. Practic la pintura con fluidez, siempre desde una perspectiva

abstracta,
aproximacin a la realidad que tambin est presente en algunas de sus obras fotogrficas mas vanguardistas.

Algunos de sus lienzos, de fuerte carcter geomtrico, fueron expuestos en 1952 en la

Galera Il Milione de Miln.

No obstante, lo importante de la obra de Klein es su prctica de la fotografa. Entre 1954 y 1966 fue fotgrafo de la importante revista Vogue, para la que realiz numerosos reportajes de moda a los que siempre supo aportar su particular punto de vista, convirtiendo estas imgenes de consumo en verdaderas obras de arte.

Pero su verdadera vocacin fotogrfica fue, como l mismo deca, "sus fotos

serias", los reportajes

fotogrficos que edit en una serie de monografas y que representaban

William Klein Candy Store New York, 1955

aspectos cotidianos de
ciudades como su querida Nueva York, Mosc, Tokio o Roma.

Cuando abandon su empleo en Vogue, y a excepcin de algn trabajo espordico, se dedic ntegramente a la cinematografa, campo que abord en el contexto cultural politizado y vanguardista de finales de los sesenta y de la dcada de los setenta.

En 1981 regres a la prctica fotogrfica, lo que coincidi con una valoracin y reconocimiento

pblicos de la gran

calidad de su obra
anterior.