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El xito est determinado no por lo que las EMPRESAS pueden producir, sino lo que el CONSUMIDOR quiere y puede pagar. Los mercados son pequeos y fragmentados. As se obstaculiza la satisfaccin del CONSUMIDOR y y la expectativa del PRODUCTOR
Mercado pequeo
Fuentes de ingreso y crecimiento restringidos Limitado acceso a fuentes de materias primas Infraestructura restringida Baja calificacin tcnica Predominan pequeas empresas Clientes locales Productos ( bienes y servicios) sencillos Empresarios con nivel emprendedor bajo Bajo o nulo enlace empresario, proveedor y cliente Precios flexibles y competencia
2. Economas monetarias
Se busca la eficiencia de la economa, hay estabilidad del sistema de precios, del empleo y la Oferta = Demanda
1. LIBRE MERCADO Economistas Neoclsicos
Eficiencia de la Economa Condicin de competencia perfecta Sistema de precios equilibrado
1. Elementos de concentracin 2. Economas externas 3. Existencia de bienes pblicos 1. Intervencin del Estado
Se busca la eficiencia de la economa, hay estabilidad del sistema de precios, del empleo y la Oferta = Demanda
1. LIBRE MERCADO Economistas keynesianos
No conduce al equilibrio Oferta=Demanda
Ley psicolgica rige el comportamiento del CONSUMIDOR Cuando incrementa el INGRESO tambin lo hace el CONSUMO, pero no en la misma proporcin Se equilibra con ms INVERSIN que suple a la menor demanda.
2. Cambio en el ingreso
3. Cambio en la produccin
Conocer el comportamiento del consumidor (gustos y preferencias). La identificacin y desarrollo de mercados (para evitar se afecte los ni veles de produccin de la empresa)
Cliente
Competencia Proveedor
La empresa y el mercado
La empresa:
Satisface necesidades a cambio de un beneficio Es evaluada constantemente por los consumidores y el mercado
La satisfaccin depende:
Nivel de ingreso de las personas Precio dispuesto a pagar Satisfactores sustitutos Otras variables
2. Anlisis de la Oferta
mbito de competencia de las empresas Busca nuevos productos y procesos ms econmicos para satisfacer necesidades Es una forma de ampliar el mercado, aprovechando espacios de demanda