Definicin de planificadores no lineales:

En los planificadores NO LINEALES, no existe linealidad en el orden de resolucin de sub objetivos y su orden de ejecucin.

Dentro de este colectivo destaca la planificacin parcialmente ordenada (PPO), donde la bsqueda se desarrolla en un espacio de planes, a diferencia del espacio de estados en los planificadores lineales.
Cada nodo generado, posible plan solucin, se somete a crticas y cada nuevo nodo sucesor es un plan cada vez refinado que finalmente converge a un plan solucin.

Para su ejecucin posterior, se elige una ordenacin total de dicho plan en dominios de un solo agente, o bien se ejecuta en paralelo (conservando las restricciones de orden) en dominios multiagentes.
http://dharma.frm.utn.edu.ar/cursos/ia/2012/material/APUNTESFILMINAS/U3/algunas%20Soluciones%20y%20apu ntes%20U3.pdf

Planificador de orden parcial (lineal):

El planificador trabaja sobre submetas en forma independiente una de otra. No se preocupa del orden de los pasos durante la bsqueda. Estrategia: mnimo compromiso demorar las decisiones durante la bsqueda. Pueden aparecer dos acciones en un plan sin identificar orden entre ellas.
Planificacin de orden parcial (no lineal):

Efecta una bsqueda a travs del espacio de planos. Para asegurar que la bsqueda est siempre enfocada, el planificador considerar solo la adicin de aquellos pasos que sirven para satisfacer una condicin previa todava no satisfecha. Los vnculos causales de los planes parciales son vnculos protegidos. Los vnculos causales se protegen asegurando que las amenazas estn ordenados de manera que aparezcan antes o despus del vnculo protegido.

http://www.angelfire.com/pro/permin/Cap11.htm

Planificacin no en lina:

La planificacin se realiza antes de la ejecucin. El plan de ejecucin se almacena en una tabla. se genera para el conjunto tarea completa antes de las activaciones de tareas (debe ser esttico).

Planificacin en lina:

El planificador toma decisiones sobre la ejecucin, cuando una tarea inicia su ejecucin o cuando termina de ejecutarse. las decisiones se toman en tiempo de ejecucin cada vez que una nueva tarea entra en el sistema (puede ser esttica o dinmica).

La Planificacin Online se distribuye de la siguiente manera:

Como se componen las audiencias en medios digitales Herramientas publicitarias Pauta Online: Conceptos (usuarios nicos, paginas vistas, visitas) Alcance y visibilidad Presencias fijas Por impresiones Formatos Flow de pauta Buscadores Mobile Marketing Redes Sociales Ad Server como funciona y tipos Medicin y reportes

Como se componen las audiencias en medios digitales

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Las audiencias de los medios digitales

Medios masivos
Medios no masivos? O Mejor . Medios directos

Las personas ven/escuchan el mismo anuncio en el mismo momento

Cada persona recibe un mensaje diferente en un momento y espacio diferente

Herramientas publicitarias

Herramientas publicitarias
Planificacin
Estrategia

Divulgacin
SEO / SEM

Produccin

Pauta Online

Mail

Moviles

Diseo

Redes sociales

Desarrollos

Alcance Vs Visibilidad
El alcance en Internet se construye entonces a partir de la suma de impactos en el target en los sitios que visita, es decir la audiencia la construyo 1 a 1 a travs de la compra de esos impactos, pero la efectividad comienza desde el primer usuario impactado.

En Internet las audiencias se componen por la demanda uno a uno del medio por parte de los usuarios, es decir se va componiendo gradualmente en la medida que los usuarios ingresan (1 a 1) a los sitios Web y descargan su contenido, por lo tanto la exposicin se calcula por usuarios nicos en un periodo de tiempo y no por un % de target alcanzado en un momento puntual

Pauta online: Presencias fijas

Branding Alcance

Pauta online: Presencia por impresiones

Branding Alcance efectivo y Frecuencia controlados Comunicacin de nicho

Pauta Online: Flow

Seleccin de sites: Contenido y concentracin del target Impresiones por site: Se determinan de acuerdo al inventario y visibilidad deseada

Frecuencia: Numero de veces que cada usuario nico ser impactado

Usuarios alcanzados en el site = Impresiones/ Frecuencia Visibilidad Porcentaje de visitantes nicos del sitio Web que ver la publicidad un numero determinado de veces (frecuencia sugerida Internet), es decir es el porcentaje de visibilidad que tendr la publicidad de la marca dentro de un sitio, se puede precalcular debido a que la pauta se programa a travs de un ad server y podemos preprogramar tanto la frecuencia conque ser servida la pauta como el numero de impactos a servir. Visibilidad = (Impresiones / frecuencia) Usuarios nicos

Buscadores
SEM
Comunicacin de nicho Trafico en el corto plazo

SEO
Comunicacin de nicho Trafico en el largo plazo

E-Mailing
Comunicacin de nicho Trfico

Mobile
Proximity
Alcance efectivo Trfico

Marketing mobile
Alcance Trfico

Redes sociales

Redes sociales
Una vez cada 100 aos los medios cambian. Los ltimos 100 aos han sido definidos por los medios masivos. La forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los prximos 100 aos la informacin no va a ser publicada a las personas, esta ser compartida entre las millones de conexiones que las personas tienen.. La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas conexiones
Mark Zuckerberg, Facebook

Herramientas publicitarias
Las diferentes herramientas online deben ser consideradas segn el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes

Branding + Segmentacin

Branding + Alcance

Interaccin

Alcance + Trfico

Segmentacin + Trfico

Herramientas publicitarias
Las diferentes herramientas online deben ser consideradas segn el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes

E-mailing

Mobile Marketing

Sites Juegos

Minisites Viral

SEO (Largo plazo)

Pauta online x impresiones SEM (Tctico)

E-commerce Redes Sociales Widgets

Pauta online Presencias fijas

Web episodios

Interaccin

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Ad Server como funciona y tipos

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Ad Servers
Contenido del sitio en e servidor del siito

Publicidad Online en el servidor de un tercero

Hay dos tipos: 1. Ad Servers para servir formatos no RM 2. Ad Servers para servir formatos RM

Cdigo tag

Ad Servers
Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medicin. Cmo funciona?
1. Creacin de la campaa. Las piezas de la campaa se publican en un servidor que se contrata a un tercero para medir la campaa (Adserver). Obtendr un tag (cdigo html) que lo entregar al sitio en donde se haya pautado la campaa. 2. Visualizacin del Banner. Cuando el usuario ingresa al sitio donde esta la pauta, ve como se cargan los contenidos en dos partes, el contenido y la pauta que se muestra a partir del Adserver.

3. Entrega de informes. En todo momento, el estado del avance de la campaa puede ser monitoreado a travs de las estadsticas disponibles en el Adserver.

Este proceso se realiza a altsima velocidad y registra no slo la cantdad de impresiones mostradas sino tambin el perfl del usuario que visualiz la creatividad, entre otros datos.

Medicin y reportes

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Medicin y reportes
Verificacin de pauta en el Ad Server Alcance cumplido: Porcentaje de entrega de la pauta de acuerdo al tiempo de campaa por medio Efectividad en clicks respecto a impresiones por medio Efectividad en clicks respecto a impresiones por pieza

Toma de desiciones entre formatos (puede ser respecto al promedio de la campaa) sin afectar cumplimientos

Conclusiones
La planificacin Online no se puede hacer bajo los mismos parmetros de la planificacin Offline, las variables de determinacin son diferentes y nicas. No es necesario ser un experto en tecnologa para planificar en medios digitales, sin embargo se debe tener una mente abierta para adoptar nuevos conceptos todo el tiempo y aplicarlos de una manera creativa a diferentes casos. La planificacin Online no debe ser vista como una adaptacin de la planificacin Offline, el proceso de pensamiento y alineacin de la estrategia general del las marcas para los medios Online y Offline debe hacerse en forma paralela. En medios digitales no hay que olvidar que el consumidor puede traspasar la lnea, preguntar, reclamar, comentar, etc, la experiencia de marca cuando se traspase esa lnea debe ser satisfactoria, relevante y memorable. La publicidad en medios digitales es medible y esta medicin confiable, por tanto su planificacin debe ser totalmente dirigida y objetiva.

En la medicin de la publicidad Online esta la clave para aprender, desaprender y reaprender para las marcas acerca de sus propias estrategias.

Referencias bibliogrficas
Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Internacional: http://www.iab.net/ Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Nacional: http://www.iabcolombia.com/ Adserving para herramientas de marketing digital: http://www.e-planning.net Publicidad Online: http://www.marketingdirecto.com

Qu es la planificacin lineal y no lineal?

http://dharma.frm.utn.edu.ar/cursos/ia/2012/material/APUN TESFILMINAS/U3/algunas%20Soluciones%20y%20apunt es%20U3.pdf

Alan Burns. Programming real-time systems. In ECRTS 04 - 16th EUROMICRO Conference on Real-Time Systems, Catania, Sicily, July 2004.