MicroEconomia Demanda

Prof. Msc Anderson Thuner

Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preos) estuda o comportamento das : Famlias Empresas Mercados Consumidores Firmas Mercados especficos nos quais operam.

Preocupa-se mais com uma anlise parcial

Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formao de preos no mercado. Os preos formam-se com base em dois mercados:
mercado de bens e servios preos dos bens e servios

mercado dos servios dos fatores de produo

salrios, juros, aluguis e lucros

Remunerao

Fundamentos de Microeconomia Ceteris Paribus

Expresso latina traduzida como outras coisas sendo iguais , usada para lembrar que

todas as variveis, que no aquela

que est sendo estudada, so

mantidas constantes.

- tudo o mais constante.

Fundamentos de Microeconomia Ceteris Paribus

Analisar um mercado isoladamente Supor todos os demais mercados constantes

- O mercado em estudo no afeta e no afetado pelos demais.

- Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variveis.

Ex.:

Preo sobre a procura de determinado bem independente

Outras variveis: renda do consumidor, gostos, preferncias, etc.

Anlise da Demanda de Mercado

Demanda (ou procura) a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir, num dado perodo. A Demanda no representa a compra efetiva, mas a inteno de comprar, a dados preos. A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas de preos de um bem ou servio.

Anlise da Demanda de Mercado

Fundamentos da Teoria da Demanda

Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Dada uma Renda Dados os preos de mercado Consumidor Demandar um bem ou servio

Maximizando a utilidade (satisfao) que atribui ao bem ou servio. 8

Anlise da Demanda de Mercado

Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem

Satisfao adicional obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem

decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.

Anlise da Demanda de Mercado

Utilidade Total e Utilidade Marginal

Umg =

Ut q

Quantidade que o consumidor deseja consumir.

Utilidade marginal

Utilidade total

Qtd. consumida

Qtd. consumida

Anlise da Demanda de Mercado

Ex: Utilidade Marginal

Paradoxo da gua e do Diamante

Por que a gua, sendo mais necessria, to barata, e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ? Grande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal (encontrada em abundncia) Grande Utilidade Marginal (escasso)

gua

Diamante

Anlise da Demanda de Mercado

Variveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuio) Renda (e sua distribuio) Preo do bem Preo dos outros bens Fatores climticos e sazonais Propaganda Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores Expectativas sobre o futuro Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos)

Anlise da Demanda de Mercado

Variveis que afetam a Demanda

qdi =

f( pi , ps , pc , R, G)
qdi pi ps pc R G

Funo Geral da Demanda

= quantidade procurada (demandada) do bem i = preo do bem i = preo dos bens substitutos ou concorrentes = preo dos bens complementares = renda do consumidor = gostos, hbitos e preferncias do consumidor

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis, deve-se recorrer hiptese ceteris 13 paribus

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem Funo Convencional qdi =

f( pi ) qdi pi
<0

Supondo ps , pc , R e G constantes

Lei Geral da Demanda

Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou servio varia na relao inversa de seu preo.

Por que ?

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem

Efeito preo total:

Efeito substituio

O bem fica mais barato relativamente aos concorrentes, fazendo com que a qtd. demandada aumente. Com a queda do preo, o poder aquisitivo do consumidor aumenta, e a qtd. demandada do bem deve aumentar.

Efeito renda

Anlise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda Funo Linear

Ex.: Grfico
Representa o efeito do preo de um bem sobre a quantidade do bem que os consumidores esto dispostos a comprar e no a compra efetiva (ceteris paribus). Como o preo e a quantidade demandada tm relao negativa, a curva de demanda se inclina para baixo.

Preo do Livro(R$)

qdi = a b.pi qdi = 20 20pi

Ex.Renda de R$ 2 mil

80 60 40 20 0 0

10

15

20

Quantidade adquirida de livros

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumo ou concorrente do outro.

qdi =

f( ps )

Supondo pi , pc , R e G constantes

qdi ps

>0

Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (ceteris paribus), um aumento no preo de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios

Bem substituto ou concorrente

Ex.: 1- Carne de vaca, frango e peixe. 2- Cerveja Antarctica e Brahma. 3- Coca-cola e Guaran.

Preo da Coca-cola(R$)

80 60 40 20 0

(Supondo um aumento no preo do guaran)

D1 D0
0 5000 10000 15000 20000 Qtd. consumida de 18 Coca-cola

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios Bens complementares = so bens consumidos em conjunto.

qdi =

f( pc )
<0

Supondo pi , ps , R e G constantes

qi pc
d

Bens para os quais o aumento no preo de um dos bens leva a uma reduo na demanda pelo outro bem. Ex.: Computador e software.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios

Bens complementares
Ex.: 1- Camisa social e gravata; 2- Pneu e cmara. 3- Po e manteiga. 4- Sapato e meia. 5- Litro de gasolina e automvel.

Preo do litro de gasolina (R$) (Supondo um aumento no preo dos automveis)

8 6 4 2 0

D0 D1
0 10000 20000 30000 40000 Qtd. de litros 20 de gasolina

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qdi =

f( R )

Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relao renda dos consumidores, h trs situaes distintas:

qi R
d

>0

Bem Normal = tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qi R
d

<0

Bem Inferior = tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuio na quantidade demandada do bem. Ex.: Passagem de nibus, carne de segunda.

qi R
d

=0

Bem de consumo saciado = se aumentar a renda do consumidor, no aumentar a demanda do bem. Caso da demanda de alimentos bsicos, como o acar, sal, arroz.
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Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

Essa classificao depende da classe de renda dos Consumidores.

Para consumidores de baixa renda no existem muitos bens inferiores. Com a renda mais elevada, maior n de produtos passa a ser classificado como bem inferior.

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Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) BEM NORMAL

Preo da carne de 1 (R$)

(Supondo um aumento na renda do consumidor)

D1 D0
Qtd. de carne de 1
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Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) BEM INFERIOR

Preo da carne de 2 (R$)

(Supondo um aumento na renda do consumidor)

D0 D1
Qtd. de carne de 2
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Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R) BEM SACIADO

Preo do arroz (R$) (Supondo um aumento na renda do consumidor)

Qtd. de arroz
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Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G)

qdi =

f(G )

Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados,manipuladospor propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G)

Campanha do tipo beba mais leite

Preo do Bem (R$)

Desloca p/ direita

80 60 40 20 0

D0

D1-Leite
Reduo Aumento

Campanha do tipo o fumo prejudicial sade

D1-Cigarro
0 5 10 15 20

Desloca p/ esquerda

28 Quantidade adquirida do bem

Anlise da Demanda de Mercado

Resumo Principais variveis determinantes da funo de demanda, bem como as relaes entre essas variveis e a demanda do consumidor, podem ser assim resumidas:

qdi =

f( pi , ps , pc , R, G)
<0

Funo Geral da Demanda

qd i pi

qdi ps

>0

qd i pc

<0

qdi R

qd i G

><=0

Anlise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

A demanda de Mercado igual ao somatrio das demandas individuais.

n

Dmercado =

i=0

dconsumidores individuais

i = 1,2,...,n consumidores. A cada preo, a demanda de mercado a soma das demandas dos consumidores individuais.

Anlise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

Preo do Bem (R$)

Preo do Bem R$)

80 60 40 20 0 0

50 100 150 Qtd - Consumidor A

200

100 200 300 400 Qtd - Consumidor B

Anlise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Servio

Preo do Bem R$)

80 60 40 20 0
0

150 300 450 600 Total do Mercado

Anlise da Demanda de Mercado

Observaes adicionais sobre a demanda Variaes na Demanda e variaes na quantidade demandada

Variaes na demanda = Dizem respeito ao deslocamento da curva da demanda, em virtude de alteraes em ps , pc , R, G (ou seja, mudana na condio ceteris paribus).

Variaes na quantidade demandada = refere-se ao movimento ao longo da prpria curva de demanda, em virtude da variao do preo do prprio bem pi , mantendo as demais variveis constantes (ceteris paribus).

Anlise da Demanda de Mercado

Variaes na Quantidade Demandada Preo do prprio bem Variaes na Demanda Renda Preos de bens relacionados Gostos Expectativas Nmero de compradores Desloca a curva de demanda Desloca a curva de demanda Desloca a curva de demanda Desloca a curva de demanda Desloca a curva de demanda Movimento ao longo da curva de demanda

Anlise da Demanda de Mercado

Variao na quantidade demandada Demanda

Movimento ao longo da curva

Preo do Cigarro (R$) Ex.: Imposto que aumenta o preo do cigarro.

Deslocamento da curva
Preo do Cigarro (R$) Ex.: Poltica de combate ao fumo.

80 60 40 20 0 0

No. Cigarros fumados/dia.

10

15

20

80 60 40 20 00

No. Cigarros fumados/dia.

35

10

15

20

Anlise da Demanda de Mercado

Paradoxo (Bem) de Giffen uma exceo Lei Geral da Demanda, em que a curva positivamente inclinada (relao direta) entre a quantidade demandada e o preo do bem.

Preo da Batata (R$)

Qtd demandada de Batata

Anlise da Demanda de Mercado

Paradoxo (Bem) de Giffen

Comunidade muito pobre. Ocorreu uma queda no preo da Batata. Como a populao gastava a maior parte da renda com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou e como estavam saturados de batata, passaram a gastar com outros produtos.

O preo da Batata caiu, bem como a quantidade demandada (curva positivamente inclinada). Bem de Giffen (nome do economista) um tipo de bem inferior, embora nem todo bem de Giffen seja um bem de Giffen.

Anlise da Demanda de Mercado

Formato da Curva de Demanda

Calculada estatisticamente e empiricamente.

Funes: Tipo linear, potncia, hiperblica, etc. Exemplos: qdi = 3 0,5.pi + 0,2.ps 0,1.pc + 0,9.R <0 Coeficientes em relao a qdi >0 <0 >0

A varivel Gosto no observvel empiricamente.

Anlise da Demanda de Mercado

Exerccios sobre a demanda de mercado 1- Dados: qdx = 3 0,5.px 0,2.py + 5.R

Pede-se: 1- O Bem y complementar ou substituto a x ? Por que ? 2- O bem x normal ou inferior? Por que? 3- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 100 ) qual a qtd. procurada de x ?

Anlise da Demanda de Mercado

Exerccios sobre a demanda de mercado 1- Dados: qdx = 500 1,5.px + 0,2.py 5.R

Pede-se:
1- O bem x normal ou inferior? Por que? 2- O bem y complementar ou substituto a x ? Por que ? 3- O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ? 4- Supondo ( px = 1 , py = 2 , R = 40 ) qual a qtd. demandada de x ? 5- Se a renda aumentar 50%, ceteris paribus, qual a qtd. demandada de x ?