Publicidad y Mercadeo

Anlisis QUALA
Alexandra Orjuela Trujillo

Producto seleccionado

CONSUMIDOR
Los productos de Quala son de consumo masivo. Sus clientes son en su mayora de estratos 3, 4, 5 y 6. Al tener un portafolio de productos amplio (cuidado personal, postres, golosinas, bebidas, cuidado personal y del hogar), su target group es tambin amplio al llegar a nios, jovenes, madres, padres y abuelos.

Quala

BONICE
Portafolio de sabores bastante amplio en su mercado nacional como internacional. Al tener un precio bajo lo convierte en un producto asequible para nios, jovenes, madres, padres y abuelos con un rango de edad indeterminado de cualquier gnero. Es un producto que se puede consumir a cualquier momento del da gracias a los diversos canales de distribucin que tienen para llegar a sus clientes.

PROCESO MENTAL DE INFORMACIN

Identificacin de la necesidad: Refrescar y/o sed

Campaas de publicidad y de observacin: TV y carritos en forma de pingino

Evaluacin de Helados y bebidas competencia indirecta. No existen competencia directa de Bonice en Colombia.

Adquisin de Bonice en los semforos y en eventos con pblico masivo. Fcil acceso y precio asequible.

Percepcin del producto

Econmico ($300)
Producto Innovador (sabores nuevos) Higinico (empaque)

Publicidad divertida (tv y carritos de pigino)

Refrescante

Fcil acceso al producto

Variedad de sabores (16)

Con quin comparo a Bonice?

En el mercado no se ha encontrado un producto con las misma caracersticas de Bonice en Colombia. Sin embargo, si existe competencia indirecta. Paletas de agua, vasos Aloha.

En qu lugares se puede conseguir el producto?

Las esquinas de las grandes avenidas o en lugares donde el trfico de personas es intenso. Semforos Parques Iglesias Colegios Universidades

Quin realiza la compra del producto?

Nios, jvenes, madres, padres y abuelos de cualquier edad.
Por ser un producto tan econmico tiene un mercado amplio de personas. Sus ingredientes permiten que sea apto para el consumo de cualquier persona.

Por qu motivos adquiere el producto?

Para refrescarse y/o sed. Su venta es mayor en lugares con clima clido.

Cada cunto compro el producto y en qu etapa de la vida se vuelve usuario ?

Cada vez que tenga la necesidad el consumidor de refrescarse. Al ser un producto de consumo impulsivo se puede comprar a cualquier momento del da. A cualquier edad los consumidores pueden volverse usuarios del producto.

Qu cantidad de productos compra?

Puede variar la compra depende la necesidad del cliente. 1 3.

Cmo y en qu utiliza el producto?

Es un producto apto para ingerir bebida.

20 palabras de la marca Quala

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Identidad nacional Seguridad Calidad Multinacional Economa Variedad Respaldo Competitivos Innovadores Estrategas Recursivos Creativos Poder Ambientalista Buen empleador Millonarios Empleadores Patriotismo Cercana Posicionamiento

10 palabras de la marca Bonice

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Econmico Higinico Creativo Pinginos Refrescante Yogoso Innovador Variedad Semforos Uniformes empleados Fro Azul Hielo

Competencia

Su imagen corporativa es muy plana y no genera emocin. El producto no posee empaque higinico No tiene un amplio portafolio de productos. 4 sabores. No posee apertura fcil.

Su imagen corporativa tiene caracteristicas de color que resaltan y generan recordacin. Posee un portafolio bastante amplio de sabores. 16. El producto tiene un segundo empaque con el fin de volverlo higinico. El empaque tiene abrefcil.

El producto no posee empaque higinico. El empaque no tiene apertura fcil. Tiene solo 2 sabores Su imagen corporativa es la misma que sus otras lineas de producto. 2 Sabores en su portafolio.

Qu promete Quala?
Quala parte de los valores de BonIce: Confibialidad, compromiso, honestidad, precio e innovacin, todos centrados en sus clientes.

Qu hace para cumplirlo?

Su producto es de precio bajo lo cual les permite mantenerse y posicionarse en el mercado. El producto satisface las necesidades de los clientes con un amplio portafolio de sabores (16 sabores). Genera innovacin a partir de nuevos productos como lo es YOGOSO y su mas reciente lanzamiento BONTEA. Generaron una solucin innovadora con su doble empaque para hacerlo mas higinico y llegar a las personas que no lo consuman por salud. Generan estrategias de promocin creativas como son sus comerciales y carritos en forma de pingino generando con esto alta recordacin de marca. http://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23c