Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
SADRAJ:
ADRIATIC GRUPA CEDEVITA DOO TRINA POZICIJA I KONKURENCIJA INOVACIJE I MODIFIKACIJA POSTOJEIH
PROIZVODA
MARKETINKE AKTIVNOSTI
FUNDAMENTALNA ANALIZA
OSNOVNI PODACI
Atlantic Grupa je vodei distributer robe iroke potronje izrasla iz Atlantic Trade-a osnovanog 1991. godine Oformljena 2002. godine uslijed stalnog i brzog rasta kompanija unutar grupe, kao i irenja akvizicijama Atlantic Grupa je istaknuti regionalni proizvoa vitaminskih instant napitaka, dodataka prehrani, ajeva, sendvia, bombona, kozmetike i proizvoda za osobnu njegu Zavidan broj vlastitih registriranih robnih marki rezultat je stalnih ulaganja u razvoj novih proizvoda Istraivanje potreba potroaa, dosljedne marketinke strategije, te stalan razvoj novih i inovacije postojeih proizvoda, osigurali su mnogim robnim markama Atlantic Grupe vodee trine pozicije
POVJESNI RAZVOJ
PREDNOSTI GRUPE
Odgovornost prema
zaposlenicima poslovnim partnerima financijskoj zajednici okoliu javnom sektoru iroj drutvenoj zajednici
SPONZORSTVA
Sport
Koarkaki klub Cedevita Duje Draganja
Mario Todorovi
Hrvatski olimpijski odbor Rukometni savez Njemake Biciklistiki tim Milram Kultura
CEDEVITA doo
CEDEVITA doo
Objedinjuje razvoj, proizvodnju i prodaju instantnapitaka, ajeva i konditorskih proizvoda namijenjenih zdravoj prehrani Asortiman proizvoda razvijao se unutar sustava Plive, dok je u srpnju 2001. postala dijelom Atlantic Grupe. Prehrambeni proizvodi predstavljaju spoj tradicije proizvodnje dijetetskih proizvoda i visokih kriterija kakvoe farmaceutske industrije.
ASORTIMAN CEDEVITE
SOKOVI pakiranje od 15g,180g, 200g, 500g, 1kg, s okusom: narana, limun, limeta, grejp, umsko voe, mandarina, crvena narana, brusnica, Light, Kids i Cedevita GO! BOMBONI Cedevita bomboni, Pepermint, Rondo C i Vau-Vau CEDEVITA AJEVI ipak i metvica , zeleni s limunom, brusnica i nar, ipak s cvijetom hibiskusa, kamilica, metvica, indijski crni, zeleni, umsko voe, narana s cimetom, jasmin, limun i mango, mandarina i breskva VITAMIN C i VITAMIN C bez eera
TRINA POZICIJA
Cedevita d.o.o ima lidersku poziciju u svom segmentu na domaem tritu i tritu regije kao rezultat:
visoke kvalitete proizvoda dugorone orijentacije istraivanja, razvoja i
proizvodnje na hranu i napitke s dodanom vrijednou skladan odnos izmeu cijene i kvalitete
CILJ POSLOVANJA
Cilj poslovanja zadrati lidersku poziciju na tritu
kroz kontinuirano poboljanje upravljanja procesima:
Usmjerenost na potroae
Usmjerenost na procese Usmjerenost na zajednicu
USMJERENOST NA POTROAE
USMJERENOST NA PROCESE
USMJERENOST NA ZAJEDNICU
Zadovoljenjem zahtjeva za sigurnost, zakonitost i propisanu kvalitetu hrane od polaznih materijala do gotovog proizvoda i potroaa Zadovoljenjem svih sudionika u procesu (uposlenih, partnera i vlasnika) Razvijanjem svijesti o vanosti okoline Prevencijom negativnih utjecaja na okolinu
KONKURENTSKA PREDNOST
9 vitamina - 1 aa zadovoljava 50% dnevnih potreba za vitaminima Osvjeenje - veliki izbor osvjeavajuih okusa Ekonominost - 200g dovoljno je za pripremu ak 2,5l napitka Kvaliteta - jedna od najpoznatijih robnih marki u regiji Tradicija - 40 godina prisutna na tritu
STRATEGIJA POZICIONIRANJA
Znaajke proizvoda - proizvodi dodanom vrijednosti, zdravi, osvjeavajui Konkurencija - postoji, ali nije dovoljno jaka da preuzme veliki trini udio Omjer kvalitete i cijene na zadovoljavajuem nivou Dobri kanali distribucije
TRINI IZAZIVAI
Koliinska potronja prakastih napitaka per capita Hrvatsku postavlja na svjetsku lidersku poziciju Inovacija Cedavite GO, te uspjeh Cedevite u on-trade kanalima utjeu na daljnji rast potronje Imitiranje poslovnog uspjeha-strategija sljedbenika
Kanalom nulte razine, te akvizicijom Droge Kolinske, porastao je rivalitet izmeu Atlantic Grupe i Coca-Cole Coca-Cola nudi ugovore ugostiteljskim radnjama, prema kojima neformalnim dogovorom izbacuju iz svojih radnji Cedevitu i Cocktu Sa navedenim ugovorima o brendiranju Coca-Colinih proizvoda ugostiteljima se nude diskontne cijene, gotovina, te sveukupni reklamni materijal
POZICIONIRANJE CEDEVITE
Spajanjem starih veza vrhunskih proizvoda iz neko ujedinjene drave stvara se nova jugosfera, gdje Cedevita poveava svoj trini udio Atlanticov rastui protofolio, koji obiluje zdravim proizvodima poput Cedevite, je razlog frontalnog napada konkurenata Pozicioniranjem akviziranih brendova kao zdravije i prirodno Atlantic, preko razvijenog distribucijskog kanala, postaje otra konkurencija monim multinacionalnim kompanijama (CocaCola i Pepsi)
AMBALAA I DIZAJN
Cedevita sokovi sauvali su prepoznatljiv okus i kvalitetu, dok se ambalaa mijenjala i postala jo modernijom i ugodnijom za uporabu. Posljednje promjene na ambalai (200g):
Novi dizajn
Nova ekskluzivna folija Novi poklopac Novi strukirani oblik
1975
1977
1978
1995
2000
2006
2008
Sokovi
ajevi
Bomboni
CEDEVITA GO!
Inovativno rjeenje u proizvodnji instant napitaka Osvjeavajui napitak koji je s inovativnim nainom pakiranja prilagoen svima koji ive u pokretu i aktivno uivaju u svom slobodnom vremenu Lansiranje proizvoda popraeno je agresivnom marketinkom kampanjom
MARKETINKE AKTIVNOSTI
MARKETINKE AKTIVNOSTI
Cedevita kontinuirano provodi marketinke aktivnosti, ovisno o godinjem dobu, segmentu, potrebi Ulaganja u marketing ine znaajan dio trokova poslovanja Atlantic Grupe do 10% ukupnog prometa Posebna pozornosti posveuje se aktivnostima na prodajnim mjestima: nagradne igre, promotivne prodaje, pokloni naim kupcima i slino.
MARKETINKE AKTIVNOSTI
Od kafia do autia! Narui Cedevitu, odvezi novi Clio GT!
U suradnji s CineStarom
Cedevita ulae u budunost prepoznajui potrebe najmlaeg narataja, te ima i Internet sadraj za djecu
FUNDAMENTALNA ANALIZA
196
2000
2009
indeks (u %)
470
478
492
417
2006
2007
2008
2009
U razvojni projekt utroeno oko 0d 2002 do 2009 godine 2010. i 2011 godine
Oekivani povrat investicija 5 do 6 godina Uz IRR koji kreira vrijednost za kompaniju Oekivani prihod od prodaje Cedevita Go u 2010. god. 90 milijuna kuna