La Influencia de la Comunicacin

Mattelart, Armand y Michle (1997): Captulo 7 y Conclusin, Historia de las teoras de la comunicacin. Barcelona: Paids Comunicacin No. 91. pp.107-126

La sociedad se la define en trminos de la comunicacin y sta en trminos de red, desplazando la ciberntica a la teora matemtica de la informacin. (Pg . 107)

Figura de Red Critica del difusionismo

Inicia diciendo que en los setenta Everett Rogers haba limitado la definicin de innovacin, a lo que se comunica a travs de ciertos canales, mientras transcurre el proceso, entre los miembros de un sistema social; por lo consiste en transmitir un dato de cuya utilizacin haba que persuadir a los futuros usuarios (es decir, convencerlos de usarlo). Este concepto se asocia entonces con el progreso, la modernidad, el desarrollo. Lo opuesto a lo tradicional. La estrategia difusionista se confunda, en la prctica, con la estrategia de marketing de productos.

Posteriormente Roger revisa esa teora y define a la comunicacin como un proceso en que los participantes crean y comparten informacin a fin de llegar a una comprensin mutua. Sustituye el viejo modelo difusionista con el concepto de red de comunicacin Una red se compone de individuos conectados unos con otros por flujos estructurados de comunicacin.

Este modelo implicaba nuevos procedimientos de investigacin que identificaran:

1.Grupos afines, llamados bandas o subsistemas de comunicacin en un sistema en general. 2. Individuos puente, se vinculan entre s, dos o varias bandas 3.Individuos-enlace que vincula dos o varias bandas, pero sin ser miembro de ninguna de ella.

1982. Rogers conjunta la investigacin crtica con la investigacin emprica, al integrar el contexto de la comunicacin en su arco de anlisis, as como los aspectos tcnicos del proceso y de los mtodos plurales. Se toma no como un dilogo sino como una manifestacin para negar las diferencias, ya que La red sirve para hacer olvidar una sociedad profundamente segregada y para proponer una visin armnica de esto 80s Callon y Latour en oposicin al difusionismo, proponen estudiar la construccin de la tcnica y la ciencia; proponen que a travs de la traduccin de elementos heterogneos en la red, se articula un sistema de interdependencia, donde se crean nuevas alianzas.

Ciencias Cognitivas

El objeto de estas ciencias es el conocer el acto de conocer. El conocimiento como actividad. Se crean en Estados Unidos, en los aos 40s, para describir el funcionamiento del sistema nervioso y del razonamiento humano. Influyen al movimiento ciberntico, a la teora de la comunicacin y a la teora de la informacin. La inteligencia se asemeja tanto a un ordenador que la cognicin puede definirse como la computacin Se ve el cerebro como dispositivo de tratamiento de informacin que reacciona de forma selectiva al entorno, ante la informacin que le lleva al mundo exterior. Se considera a la organizacin un sistema abierto interactuando con el entorno.
Humberto Matura y Francisco J. Varela no concuerdan con esta afirmacin y contraponen la idea de la autopoiesis y del sistema autopoitico. Red de procesos de auto reproduccin de sus propios componentes lo que implica autonoma, circularidad y autorreferencia. Una mquina autopoitica engendra y especifica continuamente su propia organizacin. Cumple este incesante proceso de reemplazo de sus componentes porque est continuamente sometida a perturbaciones externas, y constantemente forzada a compensar estas perturbaciones. As, una mquina autopoitica es un sistema homeosttico (o mejor an, de relaciones estables) cuya invariante fundamental es su propia organizacin (la red de relaciones que la define). Para este modelo, la informacin es un orden que surge de las actividades cognitivas y tiene el mrito de recordar que estas estn vinculadas no slo aun cerebro sino a un cuerpo.

2. Mundo y sociedades El planeta hbrido La escena actual es transnacional, por lo que han aparecido nuevos actores: Las grandes redes de informacin y comunicacin con sus flujos invisibles, inmateriales, forman territorios abstractos que escapan a las viejas territorialidades Dnde se encuentran, cmo se definen las fronteras de estas redes? Otros actores son: los tericos de nuevas empresas globales o transnacionales, con pensamiento empresarial enturbian el campo conceptual de la comunicacin. La globalizacin, trmino surgido de la organizacin de la economa mundial, donde el mercado se vuelve el principal factor de regulacin y que posteriormente se vuelve la nica referencia para las estrategias de comunicacin de las instituciones estatales , de las asociaciones humanitarias y de las colectividades locales y territoriales. Zbigniew Brzezinski, ya haba analizado y traducido la globalizacin como una forma de concebir el orden del mundo segn los principios del rgimen capitalista de produccin de bienes.

Este sistema tiene sus cabezas de redes: las nuevas grandes unidades econmicas, que tiene como objetivo: la bsqueda del beneficio y el inters exclusivo de los sectores sociales solventes Guatarri (1987) integra el concepto de comunicacin-mundo para el anlisis del espacio transnacional jerarquizado: las redes as como integran producen nuevas exclusiones, segregaciones. Para Mattelart, el sistema mundial se organiza a partir de puntos donde llegan los grandes flujos de economa mundializada: megaciudades, megaregiones. Kenichi Ohmae (1985) lo describe como una polarizacin desde donde se irradia poder, donde los grandes pases industriales son la nica referencia. Los estudios posteriores a los aos setentas, estn ms atentos a las lgicas de territorializacin, los procesos de mediaciones y la negociacin entre las coacciones exteriores y las realidades singulares. Asia y Amrica Latina reflexionan sobre procesos de apropiacin, reapropiacin, y se adhieren nuevos conceptos: criollaje, mestizaje, hibridacin o modernidad alternativa.

Haca una nueva jerarqua del poder

Nuestras sociedades entran en la edad preindustrial y las culturas en la edad llamada posmoderna en 1979, donde por la divisin, la lucha de clases, hasta difuminarse toda radicalidad, deduce la credibilidad de los grandes relatos y su descomposicin. Habla de la prdida de fuerza de los Estado-nacin, de las instituciones, como polos de atraccin las identificaciones con grandes nombres, con hroes de la historia presente, se hacen ms difciles.
Fredic Jameson, marca al posmodernismo como un dominante cultural de la lgica del capitalismo avanzado, que se caracteriza por la crtica a los modelos de profundidad, donde se glorifica la relacin espacio-tiempo. Paul Virilio, cree posible una teora de la tecnologa, donde la aceleracin que experimenta la misma tecnologa lo lleva al concepto de dromologa (velocidad), la cual tiene un efecto en la actividad humana, la inercia. Lo que antes se tomaba como una desventaja o signo de invalidez ahora es sinnimo de progreso y dominio. La inercia domiciliaria, el confinamiento domstico, a travs de las pantallas, la instantaneidad. Lo que se pierde es el sentido de la duracin, el movimiento del cuerpo y la vida social. Actualmente, segn Baudrillard, la comunicacin vive un exceso de comunicacin, complementado con lo mencionado por Vattimo la sociedad de los medios de comunicacin est lejos de ser una sociedad ms ilustrada, ms educada, ms consciente de s El mundo de la comunicacin estalla con el empuje de una multiplicidad de racionalidades tnicas, sexuales, religiosas y tal vez sea la oportunidad de una nueva manera de ser humano.

8. Conclusin La comunicacin se presenta como un parmetro de la evolucin de la humanidad. En las investigaciones, el acercamiento a lo cotidiano, el resurgimiento del individuo sobre las estructuras; de los sistemas de calidad frente a lo cuantitativo. La aproximacin al sujeto ordinario. La bsqueda de instrumentos epistemolgicos para neutralizar las tensiones a travs de soluciones tcnicas. La era de la sociedad de la informacin es tambin la de la produccin de estados mentales. Hay que enfocar de manera diferente la cuestin de la libertad y la democracia. Dominar el proceso de formacin de la voluntad.