Del latn Imago:

figura sombra imitacin

Icnico

Se acerca a la realidad. Tiene un grado de cercana en relacin a su referencia.

Figurado

Trata de aproximarse a la realidad. Es mayormente esquemtica.

CARACTERSTICAS
Es universal
Porque tiene el mismo valor semntico en cualquier contexto o pas del mundo, a diferencia del cdigo lingstico que tiene su comunidad idiomtica

Es realista
Representa la realidad tal como es o, en todo caso, aproximndose a su referente

Es concreta
Se materializa toda imagen a travs de la representacin.

Es sinttica
La imagen no se representa en su tamao real si no se adapta a la necesidad del usuario.

ROLES DE LA IMAGEN EN LA COMUNICACIN

Informativa

CUZCU UPI.

Por su dinamicidad

Estticas:
Tiene presencia fija Mviles:

Tiene presencia rpida en el tiempo y espacio

POR SU FUNCION

. Referencial. Es el documento que sustenta los hechos que se informa en los textos, peridicos, revistas.

Persuasivas.
Buscan generar la necesidad de consumo. Son motivadoras loa encontramos en los afiches, paneles publicitarios, etc.

Estticas.
Su finalidad es lograr el goce esttico a travs de la imagen en el observador. Su fin es decorativo: cuadros pictricos, estatuas, grafitos, etc.

Didcticas.
Distractivas.
su finalidad es entretener, es un modo de esparcimient o grfico. Caricaturas, historietas, etc.

Emotivas.
Son las imgenes las que nos ilustran, aquellos hechos que bien nos hacen rer, llorar o suspirar: fotografas del recuerdo.

Es un medio para generar el proceso de enseanza aprendizaje: imgenes histricas, literarias, geogrfica, croquis, etc.

PERSUASIVA

D I S T R A C T I V A S D I A C T I C A S

ESTETICAS

POR SU SIGNIFICADO Denotativas.- Su funcin mayormente referencial, informan con hechos sin esperare una decodificacin especializada o pormenorizada. Connotativas.- Expresan artsticamente una intencin especial que bien se puede interpretar a la observacin inmediata o esperamos una explicacin de aporte del artista segn sea el caso: la Gioconda, que han pasado siglos para que los especialistas expresen la supuesta respuesta a la sonrisa irnica de la Monalisa.

SOPORTE OBJETO

VARIANTES
Punto Lnea

Color Dimensin Forma

Dimensin Tono El contorno

Textura
(*)El plano

(*)El Angulo

A. Plano de decorado

Analiza el espacio de los ambientes.

Gran plano general

Plano general

Plano general corto o de conjunto

B. Plano de personajes

Es un personaje el protagonista de la imagen

Plano entero

Plano medio largo o americano

B. Plano de personajes

Plano medio propiamente dicho

Plano medio corto

C. Plano de rostros

Se enfoca en el rostro del personaje

C. Plano de detalle

Enfoca algunas zonas del cuerpo

Picado (vertical descendente)

ANGULOS
Horizontal (normal) Contrapicado
(vertical ascendente)

PICADO

CONTRAPICADO

HORIZONTAL

De frente o anterior

De perfil

Oblicua

Posterior

o de espalda

p e r f i l
D e

O b l i c u o

D e e s p a l d a

f r e n t e

La intencin. La persuasin. Las condiciones socioeconmicas del receptor. Caractersticas personales del receptor: edad, sexo, educacin, cultura, etc. Representacin de valores: respeto, lujo, belleza, prestigio, libertad de consumo, xito, riqueza, fama, raza, etc.

CONECPTO
La imagen publicitaria podemos decir que, en cuanto signo no lingstico, se encuentra estructurada con una o ms materias significantes, las que por su naturaleza son perceptibles a los sentidos, afectando principalmente a la vista

CARACTERISTICAS
Complejidad de lenguajes significativa (connotacin). Multiplicidad significativa (connotacin). Efectiviza el consumo va la comunicacin social, y ahora virtual.

OBJETO:
Tema de la imagen, aquello por lo cual se ha elaborado. En la publicidad por ejemplo, el objeto es claro de identificar el refresco que se publicita, la bebida, el automvil, el juguete, etc. Cuando el tema es un tanto abstracto se recurre al uso de estereotipos o smbolos icnicos.

SOPORTE:
SOPORTES AMBIENTALES:
SOPORTES AMBIENTALES NATURALES

SOPORTE:
SOPORTES AMBIENTALES:
SOPORTES AMBIENTALES ARTIFICIALES

SOPORTE:
SOPORTES ANIMADOS:
SOPORTES ANIMADOS HUMANOS

SOPORTE:
SOPORTES ANIMADOS:
SOPORTES ANIMADOS ANIMALES

SOPORTE:
SOPORTES ANIMADOS:
SOPORTES ANIMADOS CARICATURAS

SOPORTE:
SOPORTES LINGUISTICO:

Logotipo Slogan

La marca o smbolo de alguna empresa. Es el distintivo de la empresa. Es la frase tentadora con la cual se busca entretener y generar la necesidad de consumo.
Es el conjunto de expresiones reforzadoras del slogan y de la imagen; aqu se detallan los datos especficos: vigencia de la promocin, costo, lugar de la oferta, etc.

El texto

SOPORTE:
SOPORTES LINGUISTICO:

LOGOTIPO

TEXTO

Variante Por el Color

Variante de la Forma

Variante del Tamao. Variante de Ubicacin en el Plano

Variante gestual

Variante de textura

Variante postural Variante del vestido

Angulo