La Marca es un nombre o termino simblico o diseo que sirve para identificar los productos y/o servicios de un productor o de un grupo

de vendedores, para diferenciarlos de los productos de los competidores.

Por tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido y la usurpacin. Adems representa un factor de seguridad y calidad para los consumidores.

Representa las percepciones y los sentimientos de los consumidores acerca de un producto y su desempeo. Es decir; todo lo que el producto o servicio significa para los consumidores.

- Ser un signo de garanta y de calidad para el producto. -Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante. -Ayudar a que se venda el producto mediante la promocin.

El nombre debe ser corto. El nombre debe ser fcil de recordar. El sentido del nombre debe ser agradable al odo y a la vista Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad. Nunca deber ser genrico.

- Para el consumidor. - Clara identificacin del producto y/o servicio que requiere, adems de asegurar la misma calidad en todos los productos adquiridos. - Para el Vendedor o Fabricante. - Ayuda a diferenciar los productos confirindoles algo distinto mejor a la competencia, as mismo; facilita los programas de publicidad y de expansin del producto por que una marca puede decir mas de un producto que varios anuncios. Adems los estudios han demostrado que los precios de marcas conocidas fluctan menos que articulos sin marca o de marca desconocida.

La asignacin de marca representa una decisin difcil para el mercadologo y muestra las principales estrategias.
Posicionamiento Atributos. Por las caractersticas del producto. Beneficios. Por los resultados que produce el producto. Creencias y Valores. Conllevan carga emocional de los atributos y beneficios del producto.

Seleccin Nombre
Seleccin. De acuerdo a sus beneficios, del mercado meta y de las estrategias de marketing propuestas. Proteccin. Se trata de elegir nombre que se identifique con la categora del producto.

Patrocinio Marca

Desarrollo Marca

Marca del Fabricante.

Extensiones de Lnea.

Marca Privada.

Marca Bajo licencia.

Extensiones de marca.

Marca Conjunta.

Marca Fabricante.
Es la creada por el fabricante para designar unos o varios productos.

Marca Privada.
Es la creada por el distribuidor y es de su propiedad.

Marca Conjunta.
Uso de los nombres de marca de dos compaas en un mismo producto.

Marca Familia.
La que se utiliza para todos los artculos de una empresa.

Marca Individual.
Nombre independiente de cada articulo de una misma empresa

Marca por lnea.

Uso en varios artculos del mismo distribuidor pero de diferente lnea.

Extensin de la Marca.
Se emplea una marca ya existente para un producto nuevo o modificado que pertenece a una misma categora de productos de la marca ya existente.

La Concesin y la Licencia son un acuerdo en virtud del cual el propietario de una marca concede a una persona o empresa el derecho a utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio, a cambio de cierta compensacin. La concesin se lleva a cabo en el sector de los servicios y contienen licencias exclusivas, instrucciones operacionales sobre los servicios y normas de calidad estrictas. La licencia se lleva a cabo en la fabricacin de artculos, y conlleva licencia de producir artculos de modelos e imgenes registrados, as como su distribucin y publicidad. Los pagos mas comunes son: -Regalas sobre las ventas brutas. -Suministro de instalaciones mediante acuerdos de arrendamiento.

El derecho de uso exclusivo se obtiene mediante su registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Constituyen una marca las denominaciones y signos visibles suficientemente visibles y distintivos frente a los de su categora. La vigencia de la marca es de 5 aos a partir de la fecha legal, y ser renovable indefinidamente por iguales periodos.
La ley de Propiedad Industrial establece la vigencia, el uso, derechos, nulidad, extensin y uso de las marcas en Mxico.