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Unidad 1

Panorama de la mercadotecnia Haga clic para modificar el estilo de subttulo internacional del patrn
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1.1 CONCEPTO E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Concepto

Se refiere al proceso de planeacin y conduccin de actividades a travs de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones. Mercadotecnia Internacional es una disciplina para conocer, interpretar, evaluar y tomar decisiones sobre los mercados externos y planificar estrategias de 2/28/13 comercializacin Internacional

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

Es un proceso social a travs del cual individuos o grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando e intercambiando productos y valores entre s, satisfaciendo necesidades mutuas. La importancia de la mercadotecnia se concentra en el crecimiento de las organizaciones, prestigio, creacin de fuentes de empleo, generar impuestos e incrementa las utilidades.

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1.2 OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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1.3 AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

La actividad de la Mercadotecnia Internacional se realiza en un medio. Cuando ese medio es internacional, los elementos que intervienen e influyen en la actividad planeada son absolutamente distintos de los que participan cuando dicha actividad tiene lugar en el mbito local. Estos elementos son :

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1.3.1 VARIABLES CONTROLABLES INTERNACIONALES

Entre estas variables se encuentran, la investigacin de mercado, el producto, la marca, el envase, el precio, los descuentos, el canal de distribucin, la distribucin fsica, la publicidad, la venta al pblico, la promocin de ventas, las relaciones publicas, los servicios, y las garantas
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1.3.1.1 PRODUCTO

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1.3.1.2 PRECIO

El precio es la expresin de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en trminos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio.

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1.3.1.3 PLAZA

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1.3.1.4

PROMOCIN

La promocin es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o destinatario.

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1.3.2 VARIABLES NO CONTROLABLES INTERNACIONALES


Estas variables incluyen una serie de elementos que pueden tener un efecto directo en el xito de la actividad en el extranjero, cmo pueden ser

Fuerzas polticas Estructura legal Clima econmico en el pas de origen Firma de tratados de Integracin Regional Variaciones en los tipos de cambio Inestabilidad econmica Fenmenos Naturales

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1.3.2.1 POLTICAS Y ASPECTOS Legales

Al conocer las normas, barreras legales, el sistema de gobierno, as como la estabilidad y orientacin ideolgica, comprendemos que no slo lo poltico est ligado a las leyes sino tambin a la economa de cada pas, as como el desarrollo del mismo, por tal motivo tambin el anticiparse a analizar aspectos como la evolucin de la renta nacional, tipo de inters, inflacin, desempleo, tipo de cambio y balanza de pagos... que determina la capacidad de compra y el potencial del mercado.
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1.3.2.2 ECONMICAS

El nivel de desarrollo econmico de un pas es una medicin general de los tipos de producto que probablemente tengan demanda. El criterio mas comn para evaluar el desarrollo es el PNB (producto nacional bruto) medidor del valor de todos los bienes y servicios que produce un pas durante un ao. As como la inflacin, la tasa de empleo, ventas, dficit comercial, ingreso per cpita, etc.... A travs de la interpretacin de estos indicadores se busca determinar el crecimiento econmico, la situacin actual y proyecciones al futuro.

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1.3.2.3 Competencia

Para poder ser una empresa altamente competitiva debemos entender las necesidades de los clientes y el desarrollo tanto tecnolgico como industrial para considerar a los proveedores, clientes, competidores del mismo sector y rea de ventas y as tener un mayor panorama de las carencias que tiene la poblacin, y por ltimo tener en cuenta nuestro producto y las adecuaciones que se le pueden generar para ganar mayor mercado.

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1.3.2.4 Tecnolgicas

En estos tiempos las tendencias tecnolgicas son una herramienta altamente utilizada en las empresas con fines de produccin, intercambio y comunicacin en 2/28/13 todas las

Hemos llegado a la conclusin de que las empresas deben tener las bases del desarrollo tecnolgico, el cual se compone de nuevos sistemas, nuevos procesos, y los cambios en los productos; esto con la finalidad de que en las innovaciones tecnolgicas de un son fuentes determinantes de competitividad.

1.3.2.5 Culturales

La cultura es un conjunto de aptitudes, cualidades, creencias, costumbres, condiciones demogrficas, comportamientos y valores compartidos que se transmite de una generacin en generacin dentro de una sociedad. Esos valores determinan lo que es una conducta aceptable desde el punto de vista social lo cual a su vez condiciona el comportamiento de compra Por ende cualquier elemento social significativo influye en los gustos y en las formas de consumo y marcan las tendencias del cambio y destinan el xito o el fracaso de los productos o servicios en un determinado lugar.

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1.4 Impacto de las exportaciones en la balanza comercial

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Gracias por su atencin!

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