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REA DOCENTE INTEGRANTES

: COMUNICACIN II : MIGUEL NGEL BRAVO DAZ : PRUDENCIO LUNA WIDAD CHIPILLO VARGAS ESTHER VILCA VERAMENDI LUCY CHIQUIAN PEREZ HEBER CELESTINO JAMANCA JOHNY

El focus group (grupo focal) es un mtodo o forma de recolectar informacin necesaria para una investigacin, que consiste en reunir a un pequeo grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusin en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc. Tambin se dice que es una tcnica que se emplea con mayor frecuencia en la investigacin de mercados.

General:
Desarrollar un proceso de anlisis a partir de la discusin, orientada a evaluar opiniones y actitudes respecto a un determinado tema.

Especficos:
Construir espacios de debate en un ambiente de tolerancia y autonoma, sobre un determinado tema. Analizar las implicaciones de las actitudes de los diferentes factores sociales respecto del tema a tratar.

Los participantes tienen ciertas caractersticas homogneas. Se proveen datos de ndole cualitativa. La discusin es enfocada en un aspecto especfico. Es sumamente importante la percepcin de los usuarios y Consumidores sobre productos, servicios y oportunidades. Puede constituir un buen foro para facilitar un cambio Sistmico adecuado en la organizacin.

El grupo focal es una herramienta muy til para la planificacin de los programas y la evaluacin de los mismos. El secreto consiste en que los participantes puedan expresar libremente su opinin sobre diferentes aspectos de inters en un ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

EL MODERADOR:

Es la persona que orienta y estimula la participacin del grupo. Su funcin principal es conocer, comprender y adaptar el guion de preguntas que orientar la discusin. Debe controlar el nmero de participantes para su buen desarrollo. (Mnimo 6 mximo 12 personas por grupo). La moderacin es un momento determinante en el proceso de la discusin. Redacta todo lo sucedido en el focus group y al culminar hace una conclusin de todo.

ASISTENTE DEL MODERADOR:


o

Preguntas de participante.

apertura:

Presentacin

de

cada

Preguntas de introduccin: Que entienden por el tema. Preguntas de transicin: Profundizar sus opiniones. Preguntas clave: Preguntas de cierre: Aqu el moderador pregunta a los participantes de cmo se sienten, si quieren acotar algo mas, etc.

Fecha : 22/11/12 Lugar : Universidad Alas Peruanas - Aula Acadmica n 402 Actividad : Focus Group (Grupo Focal) Tema : El Marketing Nombre del moderador : Prudencio Luna Widad Asistente del moderador : Vilca Veramendi Lucy Participantes:4 Estudiantes de la carrera de Administracin y Negocios Internacionales II ciclo. Preguntas: 1. Que opinin tiene usted sobre el Marketing? 2. Cree usted que el Marketing es importante dentro de las empresas? 3. Porque creen ustedes que algunas empresas no toman en cuenta el Marketing? 5. Como hacer que las nuevas empresas como antiguas tengan en cuenta el Marketing? 6. Qu consejos daran ustedes a empresas pequeas que piensan que la utilizacin del Marketing no es importante?