REA DOCENTE

: COMUNICACIN II : MIGUEL NGEL BRAVO DAZ

ALUMNA
TEMA CICLO

:
PRUDENCIO LUNA WIDAD : FOCUS GROUP : II

FOCUS GROUP

1. ORGEN:

La habitual denominacin del Focus Group supone un claro tributo a la expresin acuada por Merton, Fiske y Kendall.

Es decir, la entrevista enfocada en un grupo en la que un conjunto de individuos es entrevistado de manera individual.

El focus group (grupo focal) es un mtodo o forma de recolectar informacin necesaria para una investigacin.

Que consiste en reunir a un pequeo grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusin en torno a un producto, servicio, idea, publicidad.

Tambin se dice que es una tcnica que se emplea con mayor frecuencia en la investigacin de mercados.

3.CARACTERSTICAS:
Los participantes tienen ciertas caractersticas homogneas. Sistmico adecuado en la organizacin.

Se proveen datos de ndole cualitativa.

Puede constituir un buen foro para facilitar un cambio

Es sumamente importante la percepcin de los usuarios y Consumidores sobre productos, servicios y oportunidades.

La discusin es enfocada en un aspecto especfico.

4. IMPORATANCIA:
El grupo focal es una herramienta muy til para la planificacin de los programas y la evaluacin de los mismos. El secreto consiste en que los participantes puedan expresar libremente su opinin sobre diferentes aspectos de inters en un ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

5.ELEMENTOS:

El Moderador: Es la persona que orienta y estimula la participacin del grupo.

Asistente del Moderador: Redacta todo lo sucedido en el focus group y al culminar hace una conclusin de todo.

6. Un Grupo de Enfoque consta de:

Entre 6 a 12 participantes que se renen con un moderador.
Para realizar un anlisis grupal enfocado en un producto o categoras de productos.

En particular (o cualquier otro tema de inters para la investigacin)

7. PARA FORMULAR LAS PREGUNTAS SE DEBE DE TENER EN CUENTA:

Preguntas de apertura: Presentacin de cada participante.

Preguntas de introduccin: Que entienden por el tema. Preguntas de transicin: Profundizar sus opiniones. Preguntas clave: Preguntas de cierre: Aqu el moderador pregunta a los participantes de cmo se sienten, si quieren acotar algo mas, etc.

8. EJEMPLO:
Fecha Lugar Actividad Tema : 22/11/12 : Universidad Alas Peruanas - Aula Acadmica n 402 : Focus Group (Grupo Focal) : El Marketing : Prudencio Luna Widad

Nombre del moderador

Asistente del moderador

: Vilca Veramendi Lucy

Participantes:4 Estudiantes de la carrera de Administracin y Negocios Internacionales II ciclo. Preguntas: 1. Que opinin tiene usted sobre el Marketing?

2. Cree usted que el Marketing es importante dentro de las empresas?

3. Porque creen ustedes que algunas empresas no toman en cuenta el Marketing? 5. Como hacer que las nuevas empresas como antiguas tengan en cuenta el Marketing?

6. Qu consejos daran ustedes a empresas pequeas que piensan que la utilizacin del Marketing no es importante?