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Funciones del encabezado. Clasificacin de los encabezados. Uso de sub encabezado dentro de un aviso publicitario. Longitud de los encabezados. Prctica: Redaccin de titulares publicitarios.
Redaccin Publicitaria - Semana 01
El Encabezado
Tambin llamado Titular, debe atraer la atencin del lector e interesar especficamente al consumidor potencial de nuestro producto. Debe ser capaz de motivarlo para que pase al resto del anuncio. Comunica un aspecto clave de venta o identifica la marca.
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Pero tambin:
Ofrecer noticias sobre la marca. Hacer hincapi en un aspecto positivo de la marca. Brindar consejos al lector. Seleccionar un grupo meta. Estimular la curiosidad del lector. Poner de manifiesto un tono o una emocin. Identificar la marca.
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Otra forma de identificar a los ttulos puede ser segn el tipo de frase:
Noticiosos. Imperativos. Interrogativos. Promesa. Sugestivo. Consejo.
El Subencabezado
El subtitulo sirve bsicamente para el mismo propsito que el encabezado: comunicar con rapidez puntos sobre la venta o informacin sobre la marca.
El subencabezado debe explicar o ampliar la promesa presentada en el encabezado. Incluye informacin importante de la marca que no se incluy en el encabezado. Sirve como una transicin entre el Encabezado y el Cuerpo del texto. Generalmente tiene un peso tipogrfico de menor tamao que el encabezado pero mayor que el resto del texto. Puede ser ms largo que el encabezado.
Longitud de un Encabezado
Los Encabezados idealmente deben ser cortos, ya que de esta manera se garantiza el hecho de ser directos. Se podra tolerar que no excedan la longitud de una frase, por ejemplo: Usted sabe. Somos ms que un hotel.