EL SER DE LA PUBLICIDAD

1.- La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. 2.-La publicidad ES una comunicacin de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisin, Internet...) 3.-La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o polticos. 4.- La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente. EL NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad NO ES informativa. La informacin no es para la publicidad un fin en s mismo, sino un medio. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del pblico al que se dirige.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicacin de masas, pagada, que tiene como propsito ltimo crear o inducir a una accin beneficiosa para el . anunciante

Divulgacin de noticias de carcter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de tcnicas de comunicacin social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino ms rpido para aumentar la venta de un producto Conjunto de medios de comunicacin que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

Una estricta definicin de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitndolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias especficas.

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL

Mientras que aquella que busca mover a la poblacin a determinadas conductas, sin una ganancia econmica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PBLICAS o de PROPAGANDA POLTICA.

TIPOS DE PUBLICIDAD
TIPOS DE PUBLICIDAD SEGN MENSAJE Publicidad informativa : informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva : atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta : informativo-competitiva. SEGN CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva : informa y persuade describiendo caractersticas objetivas del producto. Publicidad afectiva : cargada de subjetividad, estimula a travs de caractersticas extrnsecas al producto.

SEGN ANUNCIANTE Publicidad de empresas :privadas y pblicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones pblicas.

SEGN N ANUNCIANTES Publicidad individual . Publicidad colectiva .

SEGN ALCANCE CAMPAA Publicidad local . Publicidad regional . Publicidad nacional . Publicidad internacional .

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y servicios cuya contratacin intenta alcanzar induciendo al consumidor a una accin de compra. Crear una actitud o inducir a una accin beneficiosa para el anunciante. Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla. Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el pblico al que se dirige.

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado. En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas. En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicolgicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga ms alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisin, o el espacio en el peridico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rpidos que no siempre son la demostracin objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenacin de

donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implcitas como Tomar Coca-cola es ser feliz, Si tomas Coca-cola sers feliz o La gente feliz toma Coca-cola. Por otro lado, la publicidad permite la independencia econmica de los medios de comunicacin respecto del Estado. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca. Entendiendo que la comercializacin busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicacin por la cual la informacin sobre el producto es transmitida a estos individuos (pblico objetivo). Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (del ingls Unique Selling Proposition, nica proposicin de vender) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una caracterstica nica del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce ms creacin de marca en publicidad. sta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputacin a una marca de fbrica, es decir, un valor

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIN DE SEGURIDAD Y ROL SOCIAL : la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIN ESTTICA : en la publicidad es muy importante la creacin, la tcnica, lo semitico. La publicidad es creada siguiendo unos cnones estticos: el color, la composicin, la msica....

FUNCIN DE PERSUASIN : para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingsticos, retricos, icnicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIN DE INFORMACIN : la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Funcin asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIN ECONMICA : la publicidad est destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor nmero de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial pblico consumidor Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA: Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitndonos a un acto de compra posterior. Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o xito social, laboral, etc.

Historia de la Publicidad
Los orgenes de la publicidad se remontan a la antigedad. Se puede decir que hace25.000 aos, despus de la edad paleoltica, empiezan a reconocerse los primeros datos dela publicidad al aparecer la magia, la religin y las pinturas rupestres. Los sirios, fenicios, rabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo o comercio. Hace ms de 2.500 aos las caravanas de mercaderes babilnicos se valan de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciacin para anunciar sus productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompaado de un msico que slo se mantena en el tono adecuado. Los pregoneros despus se convirtieron en el medio ms comn de anuncios pblicos en muchos pases europeos, como Inglaterra o Espaa y continuaron en boga durante muchos siglos. En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura. El papel aparece en China Desde el ao 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los pormenores de

Uno de los primeros mtodos de publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad. Otro mtodo de publicidad, o ms bien propaganda poltica, era el marcado de las monedas con el rostro del emperador ya que de sta forma el gobernante sera conocido por sus sbditos y con ello sera ms familiar, por lo que volvera a ser elegido en las prximas elecciones con mayor facilidad. As, la publicidad a travs de las monedas era menos pesado que los bustos de las esculturas. Durante la Edad Media se desarroll una tcnica simple pero muy efectiva, que consista en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran ndice analfabetismo,

Aunque hay anuncios grficos desde la antigedad, la publicidad impresa no se desarroll en realidad hasta la aparicin de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareci por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos smbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta poca destaca la barra rayada de los barberos