Clase 7 La Estrategia Publicitaria

Qu es la Estrategia Publicitaria?

- Es el documento donde se plantea el camino que va a tener el proceso creativo publicitario.

- Indica el Qu DECIR?

- Define claramente el problema que origina la necesidad de la campaa publicitaria y plantea la solucin a nivel comunicacional publicitaria.

Qu es la Estrategia Publicitaria?

- La estrategia Publicitaria suministra al Director Creativo y al Director de Ate la base informativa para elaborar la Estrategia Creativa y las indicaciones sobre el Tono Comunicacional y Argumentos Publicitarios.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

a) Hecho Clave: Expresa una situacin relevante, un hecho importante que se detecta a partir de una investigacin realizada, a menudo es una circunstancia negativa, un problema que hay que abordar.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

b) Problema a Resolver: Se extrae del hecho clave y declara, de manera simple y concreta, el problema que se entrev en el hecho clave.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

c) Objetivo Publicitario: Define el efecto que debe tener la publicidad para resolver el problema.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

d) Oportunidades: Situaciones ajenas a la marca que pueden actuar a favor de los resultados que se esperan de la campaa publicitaria.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Limitaciones: Situaciones ajenas a la marca que pueden actuar en contra de los resultados de la campaa publicitaria.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Grupo Objetivo: Primario: quien decide y compra. Secundario: quien influye en la decisin de compra.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Competencia: Directa Indirecta

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Posicionamiento: De que forma se quiere impactar en la mente de las personas, como quieres que ven a tu marca.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Concepto: Camino que seguir tu campaa y que te diferenciar del resto. Es la frase de la cual se desprende el slogan.

Ejemplo de Concepto: SPRITE

Concepto: "Sprite te dice la verdad". Podramos suponer que el concepto creativo es: "Las cosas como son". Pero no lo es, porque repite el concepto de brief.

Qu es un slogan?

El eslogan es una expresin que se puede materializar en una frase o un grupo de frases , pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto ms corto sea, ms fcil resultar memorizarlo.

Qu es un Insight?

Un insight publicitario es algo cotidiano, que toca de cerca al consumidor, que forma parte de su vida. Es una cuestin, un problema. Nada claro en realidad. Un tema que afecta al consumidor, para el cual el producto ofrece una solucin. Visto de cierta manera, es un modelo avanzado del clsico problemasolucin.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Promesa bsica: La mejor promesa que nuestra marca puede ofrecer.

Cules son Las partes de La Estrategia Publicitaria?

e) Razn Porqu (Reason Why): Es el soporte de la promesa bsica, su fundamentacin, el argumento racional.

- Es la que define la propuesta creativa dentro de la estrategia publicitaria.

Qu es la Estrategia Creativa?

- Indica el Cmo DECIRLO? - Es la respuesta comunicacional a la necesidad de la solucin publicitaria planteada en la estrategia publicitaria.

Cules son Las partes de La Estrategia Creativa?

a) Tono de comunicacin: - Racional - Emocional

Cules son Las partes de La Estrategia Creativa?

b) Eje de Campaa: - Acta como un soporte del posicionamiento buscado.

Cules son Las partes de La Estrategia Creativa?

c) Idea de Campaa: - La idea en la que se debe basar el mensaje publicitario.

d) Recursos Creativos a utilizar:

Cules son Las partes de La Estrategia Creativa?

Intriga / develamiento. Presentador. Testimonial. Lder de Opinin. Animacin. Problema - Solucin. Trozos de vida. Estilos de vida.

e) Medios a utilizar:

Cules son Las partes de La Estrategia Creativa?

Atl (televisin, prensa, radio). Btl (paneles, merchandising, activaciones). Interactividad (redes sociales, web, banners, etc).

Estrategia de medios

- En esta parte se debe colocar cual es el costo total de la campaa y dividir la inversin en los diferentes medios a utilizar. - El costo de produccin es aparte, en l se debe colocar cuanto costar cada pieza publicitaria a crear y que recursos necesitar (actores, escenografa, etc).