HISTRI A

Fundada em 1879 quando o empresrio Lars Olsson Smith, conhecido como The King of Vodka (O Rei da Vodca) por controlar um tero da produo da bebida na Sucia, introduziu no mercado um novo tipo de vodca chamada Absolut Rent Branvin (Absolutely Pure Vodka), produzida utilizando um revolucionrio mtodo de destilao contnua, chamado retificao, no qual a vodca era destilada mais de cem vezes. A nova vodca foi lanada na cidade de Estocolmo com um preo menor do que os praticados pelo monoplio existente na poca. No incio, a produo era toda feita na destilaria de Smith, localizada na minscula ilha de Reimersholmen, nas proximidades de Estocolmo.

SOBRE A EMPRESA
Constituda como resultado da aquisio da Vin & Sprit AB pela Pernod Ricard em 2008. Incorporou as marcas Malibu e Kahla em julho/2009. ABSOLUT a 4 marca de destilados do mundo (atrs de Smirnoff, Bacardi e Johnnie Walker), com distribuio em 126 pases.

ELEMENTOS DA MARCA - O NOME

O nome ABSOLUT do tipo Sugestivo, pois, liga-se a um benefcio ou funo para a marca. Utiliza o recurso semntico da "Metfora" ao ligar o nome a adjetivos como pureza e perfeio. Soberana, completa e sem limites. Tambm se relaciona com o processo de produo, conhecido por retificao, em que a vodca destilada mais de cem vezes.

Nome inicial

Segundo nome

Atual

ELEMENTOS DA MARCA - O NOME

No perodo de expanso da marca para o mercado internacional, houve problemas na obteno do registro, ento o nome foi novamente modificado. Decidiu-se ento incluir o termo Country of Sweden para ressaltar a origem do produto, at porque as vodcas eram popularmente conhecidas como um produto russo.

ELEMENTOS DA MARCA TIPOGRAFIA

Utiliza fontes no serifadas para a escrita dos elementos "ABSOLUT" e "VODKA" (marca e produto), o que proporciona uma leitura simples e rpida. Entre estes dois elementos h o texto "Country of Sweden (pas de origem) que utiliza um fonte cursiva (manuscrita). Isso confere como uma assinatura, algo personalizado e especial, como tambm dificulta a leitura do pas de origem.

ELEMENTOS DA MARCA TIPOGRAFIA

Era do conhecimento comum que a vodca era sinnimo da Rssia. Apesar de falar sua origem na Sucia no prprio produto, a maioria das pessoas que consumiram a bebida no decodificaram a mensagem diretamente. As pessoas olham para a primeira e a ltima palavra e so capazes de entender a palavra, independentemente da ortografia entre elas estar certa ou errada. Na vodca, mesma coisa, vem da Rssia. Era a crena popular e isso era visto como garantido. Mesmo lendo que esta vodca especial da Sucia, nunca isso iria lhes ocorrer como sendo de grande importncia porque em sua mente a conexo j foi estabelecida (vodca = Rssia). O anunciante estava ciente dessa psicologia do consumidor e, portanto, conscientemente minimizou a conexo da Sucia com a marca. O texto impresso na garrafa foi escrito mo por Kotte Jnsson.

ELEMENTOS DA MARCA LOGOTIPO

Para diferenciar os produtos da linha, os logotipos so adaptados a partir da mesma identidade. A marca ficou to conhecida que no necessita mais mencionar o produto. Nestes casos especficos, exclui-se o termo VODKA, que j possui alta significncia, e utiliza-se o nome do aroma/sabor com a mesma tipografia.

A GARRAFA
H uma associao direta entre o logotipo e o smbolo "garrafa" (alta significncia). Mesmo utilizando os elementos separadamente, consegue-se atingir uma grande memorabilidade junto ao pblico. A garrafa original de ABSOLUT foi criada em 1979 por dois designers suecos chamados Gunnar Broman and Hans Brindfors, e foi inspirada em um vidro medicinal sueco do sculo XVIII. Hoje em dia tem seu formato to reconhecida quanto o contorno da garrafa de Coca-Cola. Para atingir este nvel de fixao do smbolo na cabea de seus consumidores, a ABSOLUT criou aes e mais de 1.500 anncios utilizando o design de sua garrafa. A garrafa a estrela. Um de seus segredos a grande capacidade de ser reinventada. Vrias parcerias com artistas, msicos e estilistas contriburam para isso. Tornou-se um cone de Design e objeto de desejo.

A GARRAFA

A GARRAFA

A GARRAFA

O TEXTO E A BEBIDA
Ela no usa rtulo. Sua garrafa transparente. Seu nome est inscrito, como tatuagem, direto no vidro da garrafa. Como um certificado de garantia e qualidade do produto.

O texto diz: "Este excelente vodka feita a partir dos gros cultivados nos campos ricos do sul da Sucia. Produzida nas antigas e famosas destilarias perto de hus, de acordo com uma tradio de mais de 400 anos. vendida com o nome de Absolut desde 1879.
O texto manuscrito remete a origem da garrafa, um vidro medicinal com sua bula ao paciente. O medalho com a foto de Lars Olssom Smith, que tambm adorna a garrafa, transmite autenticidade.

O TEXTO E A BEBIDA
A alta qualidade da vodca se deve aos ingredientes de primeira linha e do criterioso processo de destilao contnua. A ABSOLUT feita exclusivamente com ingredientes naturais e, ao contrrio de outras vodcas, ela no contm acar. a vodca em sua total pureza. Mesmo assim, essa pureza tem um sabor caracterstico: saboroso, encorpado e complexo, mas mantendo a suavidade e leveza da presena marcante dos gros, com nuances de frutas secas. Sua composio leva o trigo de inverno que tem maior concentrao de amido. A gua, totalmente pura, proveniente de poos do Sul da Sucia abastecidos pelo degelo natural. Sua publicidade consegue transmitir essas sensaes por meio das cores e elementos associados.

O TEXTO E A BEBIDA

AS CORES

Azul: cor fria, associada a frescor, produtividade e sucesso. Branco/ transparente: pureza, luminosidade. Preto: nobreza e distino. Cinza/ prata: no crebro, est relacionado a sensao de prazer. Neutralidade.
CONCEITO DE SIMPLICIDADE E SOFISTICAO.

AS CORES

O PBLICO-ALVO
Jovens: homens e mulheres urbanos, idade 25-45 anos. Normalmente, universitrios e profissionais com carreira em ascenso que curtem a vida noturna e cultural da cidade. Classes A e B. Usam ABSOLUT como sua marca principal. Altamente conscientes de querem ter sucesso na sua vida, tanto profissionalmente como pessoalmente. Interessados nas novas tendncias da moda, msica e design. Geralmente sabem o que est acontecendo nessas reas. Indivduos prximos, mentes abertas, ativos e apaixonados pela vida.

O PBLICO-ALVO

BRAND EQUITY
Marca jovem, internacional, contempornea, imprevisvel, fashion, criativa e espirituosa. relacionada com diverso, festa, alegria, entusiasmo, aprovao social e autoestima. Marca de alta ressonncia: consumidores so fiis e envolvidos com a atitude da marca. Escopo de categoria: bebida alcolica destilada de consumo social. Valores: pureza, design, modernidade, ousadia, exclusividade, cult. Alma: Vodka legtima absolutamente original. Simblico: O produto como cone de qualidade e sofisticao. Imaginrio: Uma projeo de um estilo de vida bem definido e elevado. Autoridade social: sugere uma quebra de padres e regras (rebeldia).

PIRMIDE DE CONSTRUO DE BRAND EQUITY

Defende a marca para os amigos e conhecidos. S bebe vodca Absolut.

Produz contedo falando bem da vodca em redes sociais. Conhece as campanhas publicitrias antes de serem lanadas. Presenteia os amigos com a Absolut. Sente-se pertencedor de um grupo porque consome a vodca.

Consumidor que valoriza a qualidade do produto. Valoriza o design das embalagens e conhece as campanhas publicitrias.

Consumidor que valoriza a vodca importada. Sai para a balada e prefere a importada em vez de uma nacional.

Confia na vodca, acredita que no vai passar mal por causa da baixa qualidade do produto.

Consumidor que procura uma bebida destilada para preparar um drink ou para simplesmente beber. No se importa com a marca.

ABSOLUT WORLD
Em seu momento atual de comunicao, a garafa deixou de ser personagem nos anncios. Criou-se o tema in an ABSOLUT World que segue uma linha surrealista, criando um mundo imaginrio e fantstico.

ABSOLUT WORLD

Teoria Freudiana

Necessidades de perfeio -> pense sobre um "Mundo Absolut. Necessidades de expresso: provocar o pblico a se expressar e dizer as suas opinies. Necessidades de satisfazer a sua curiosidade.
Quer ser o amor, interagir socialmente com outras pessoas. Cuidados com o mundo e a responsabilidade social.

Teoria da personalidade Neo Freudiana