IDENTIDAD CORPORATIVA

MG. Enrique TAPIA Melndez

La identidad de la empresa
Es la personalidad de la organizacin. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espritu. Es lo que la hace individual, singular, y la distingue y diferencia de las dems, organizaciones. Es el conjunto de atributos con los que la organizacin se identifica y con los cuales quiere ser identificada por los pblicos".

Toda empresa o institucin tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.

La Identidad Visual es un componente de la Identidad Corporativa, pero no el nico: la identidad de una empresa abarca ms que su dimensin visual.

Cultura Organizacional
"Cultura Organizacional" define el estilo de vida de la

organizacin, su manera de actuar, la forma de interaccin entre sus miembros y la relacin de estos con la organizacin como entidad, tomando como referencia el conjunto de ideas, normas y valores que posee la organizacin.

Identidad visual
Identidad corporativa identidad visual

Es el sistema o conjunto de caractersticas fsicas

reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la organizacin.

Isotipo
Es una imagen figurativa (o icono) utilizado para

transmitir el mensaje que se pretende que la gente tenga de la corporacin (carece de tipografa)

Logotipo
Es el nombre de la organizacin (o su nombre

comunicativo) escrito de una manera especial, con una determinada tipografa.

Isologotipo
Este tipo de logo hace una combinacin entre el logotipo

y el isotipo. La ventaja es que tiene un increble poder de precisin ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (cono y tipografa).

Algunos significados

Algunos significados

Jerry West

Seal analgica

Tipografa
Es el alfabeto diseado o elegido por la organizacin

como signo de identidad tipogrfica de la misma.

Tipografa de IBM

Spencerian Script

Simbologa de los colores

Se refiere al significado connotativo de los colores.
El azul es inteligencia, paz, descanso, fro, confianza, seguridad, comunicacin. El verde es frescor, vegetacin, humedad, esperanza, ecologa, calma. El violeta es misticismo, misterio, tristeza. El amarillo es ira, cobarda, oro, luz del sol. El rojo es pasin, fuerza, sangre, fuego, vitalidad, poder. El naranja es accin, entusiasmo, optimismo, energa, estmulo. El blanco es limpieza, pureza, inocencia, virtud.. El negro es luto, muerte, destruccin, tristeza, tinieblas. El gris es neutralidad, vejez, aburrimiento.

Combinacin de los colores

Los colores, en sus distintas combinaciones, permiten una mejor o

peor visibilidad de los smbolos y logotipos. La mayor parte de los estudiosos estn de acuerdo en que el impacto de los colores puede clasificarse de la siguiente manera: 1) Negro sobre Blanco 2) Negro sobre Amarillo 3) Rojo sobre Blanco 4) Verde sobre Blanco 5) Blanco sobre Rojo 6) Amarillo sobre Negro 7) Blanco sobre Azul 8) Blanco sobre Verde 9) Rojo sobre Amarillo 10) Azul sobre Blanco

IBM tiene como color identificatorio el azul ("el gigante azul"), que refleja el espritu de la empresa: seria, firme, inmutable, lder del mercado, omnipresente y omnipotente. Ante esta situacin de absoluta superioridad, APPLE busc una alternativa, y se posicion como "el lado humano de la informtica", y esta expresin se traduce en la utilizacin de colores vivos y clidos en su smbolo: los colores del arco iris.

Antecedentes del Slogan

El eslogan (del ingls slogan y este del galico escocs

sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario, hoy en da, se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante

Destapa la felicidad

Adidas:"Impossible is nothing"

 El slogan de la empresa es la frase que la define

brevemente o expresa un sentimiento relacionado con ella y es clave para el posicionamiento de la marca
Si es Bayer, es bueno

Hay cosas que el dinero no puede Comprar para todo lo dems existe Mastercard.

JUST DO IT SOLO HAZLO

Apple Piensa diferente

Caractersticas del slogan

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas - Cortos y simples (3-4 palabras) - Afirmacin positiva - Recordable - Trascendente

- Incluye un beneficio / caracterstica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa