Medios de Comunicacin Masiva

Rodrigo Cid Aravena

Medios de Comunicacin Masiva

Prensa escrita Televisin Radio Internet Publicidad y Propaganda

Funciones de los Medios de Comunicacin Masiva

Entretener Informar Plantear ideas Convencer Crear u orientar la opinin

Medios de Comunicacin Masiva

Receptor Colectivo

Edad Sexo Hbitos Estrato social

La prensa escrita
El periodismo escrito alcanza, por su forma, a un menor nmero de personas que los otros medios de comunicacin y exige mayor atencin para captar el mensaje.

La prensa escrita
EMISOR
Periodistas Redaccin editorial

MENSAJE Noticia

RECEPTOR
Lectores directos e indirectos

La prensa escrita
Gneros Periodsticos

Informativo

De opinin

Interpretativo

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y en los reportajes objetivos Constituyen el planteamiento personal de quien lo escribe sobre un tema de actualidad. Ejemplo: Editoriales, comentarios, cartas al director, la crtica de espectculos.

DE OPININ

La prensa escrita
Gneros periodsticos:
INTERPRETATIVO Combina la informacin con la opinin y de esa mezcla surgen las crnicas, los reportajes interpretativos, las entrevistas, etc.

El gnero periodstico

Textos informativos
LA NOTICIA

En principio, no todo hecho constituye noticia. Para que sea considerado como tal, el suceso debe presentar determinadas caractersticas que lo conviertan en asunto de inters pblico, o de relevancia social. Estos atributos son los denominados elementos de la noticia.

Textos informativos
LA NOTICIA Actualidad
Consiste en el elemento bsico y fundamental en todo hecho que se considere noticioso. La noticia se define como un hecho verdadero e indito, o bien que aporta nuevos antecedentes.

Relevancia
Se considera como relevante todo hecho que involucre a personajes importantes o influyentes para la comunidad.

Textos informativos
LA NOTICIA Proximidad
El hecho debe tener algn grado de cercana geogrfica.

Proyeccin
Todo hecho que pueda tener repercusiones o consecuencias importantes para la comunidad.

Rareza
Los sucesos extraos o poco comunes concitan el inters pblico.

Textos informativos
LA NOTICIA Progreso
Los eventos o informaciones sobre avances, descubrimientos cientficos y nuevos aportes al conocimiento. Tambin se consideran elementos noticiosos los hechos que provocan inters humano, considerando como tal la empata afectiva o emocional del pblico. De igual forma los hechos que involucran sexo y conflicto como elemento central suscitan el inters del pblico.

Estructura de un texto noticioso

Epgrafe o antettulo TITULAR Bajada del ttulo Lead o entradilla Qu, quin, cundo, dnde, cmo?

Cuerpo de la noticia Datos en orden descendente de detalles

Epgrafe o antettulo

Ttulo
Bajada de ttulo

Cuerpo

Textos informativos
LA CRNICA
Aunque posee un estilo objetivo igual que el de la noticia, el periodista se permite aqu una mayor libertad expresiva en el uso del lenguaje, hasta el punto de crear un estilo personal en el cual informa literariamente. El cronista suele ser un especialista en el tema y siempre se identifica como el autor del texto. Dado que la base del texto es la noticia, es decir, lo informativo, en la clasificacin tradicional queda como gnero informativo, aunque existen razones por las cuales en la clasificacin tripartita queda como tipo interpretativo.

Textos informativos
LA CRNICA
Se puede definir como una noticia interpretada, valorada o comentada, es decir, un gnero mixto, cuya base es un texto informativo hibridado con elementos de un texto de opinin. La crnica adopta la forma de narracin de una noticia en la que se incorporan ciertos elementos de valoracin e interpretativos, aunque stos siempre tienen un carcter secundario frente a los elementos estrictamente informativos. Su nombre viene de la raz griega cronos, que significa tiempo, por lo que hace referencia a una narracin ligada a la secuencia temporal de un hecho de actualidad en distintos mbitos (poltico, internacional, etc.).

Textos informativos
LA CRNICA
La opinin del emisor (periodista) no es explcita, sino que se infiere segn la manera en que se enfatiza la informacin, ya que la limitacin del suceso en el tiempo y el espacio en relacin a la necesidad de la presencia del informador para relatar tal suceso otorga la licencia para introducir juicios valorativos del cronista en la propia narracin. Se dice por ello que es un gnero de autor dentro del periodismo. Por otra parte, presenta tambin la peculiaridad de que tiene, o suele tener, cierta continuidad, apareciendo con una determinada periodicidad en los medios. De ah que encontremos crnicas sociales, deportivas, polticas, de guerra, de viaje, etc., conectadas con la coyuntura socio cultural o poltica.

Textos informativos
EL REPORTAJE
Un reportaje se puede definir como el abordaje en profundidad, de manera analtica y desde distintos ngulos, de un asunto con valor periodstico. Presenta un tema incorporando informacin directa y documental (antecedentes, contexto, consecuencias) cuya base puede ser la observacin directa, anlisis de diversas fuentes, entrevistas, etc. El tema tratado en el reportaje es de una amplia variedad y puede ser o no de actualidad.

Textos informativos
EL REPORTAJE

El reportaje objetivo
Ac el periodista es imparcial en la presentacin de los hechos, no incluye opiniones ni valoraciones personales. Su extensin generalmente mayor al de la noticia. Esto permite al periodista ofrecer un mayor nmero de datos complementarios que cuando redacta una noticia, en la que debe ceirse a los elementos esenciales, dada la limitacin de espacio con la que trabaja. En el caso de la noticia, el lenguaje es bsicamente denotativo y de modalidad objetiva. En el reportaje el periodista disfruta de una mayor libertad expresiva, aunque siempre limitada por la funcin de informar. Adems, el cuerpo del reportaje no est obligado a ceirse a la estructura de la pirmide invertida casi obligatoria en las noticias.

Textos informativos
EL REPORTAJE

El reportaje Interpretativo
El movimiento llamado "Nuevo periodismo", que surgi en EEUU en los aos 60, desarroll este tipo de reportajes rompiendo muchos de los tabes y normas que regan el periodismo. El reportaje interpretativo tiene como finalidad construir y verificar una hiptesis sobre el sentido de un suceso. Se relata un hecho de actualidad, pero introduciendo tambin juicios de valor. Suelen tener una gran creatividad: la libertad lingstica es total, la estructura del relato es libre. Pertenece al gnero mixto en el que se combina la informacin con la opinin, al igual que en la crnica.

Textos informativos
LA ENTREVISTA

La entrevista
Es la reproduccin de un dilogo entre el periodista y una persona que puede aportar informacin de inters respecto de un hecho o tema determinado, o sobre su misma persona. Se acompaa de una breve presentacin del entrevistado o de antecedentes sobre la materia por tratar. En general, posee un carcter interpretativo. Hay varios tipos de entrevistas, aunque la entrevista periodstica por excelencia es la que se conoce como entrevista de personalidad, las cuales suelen ser bastante extensas. En ellas se alternan las descripciones o consideraciones que realiza el periodista con las palabras textuales del entrevistado

Textos de opinin
LA EDITORIAL LA COLUMNA O ARTICULO DE OPINION

LA CRITICA CULTURAL
LA CARTA AL DIRECTOR

La televisin
Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar la opinin

La televisin
Goza de una gran difusin y de mayor relevancia en la sociedad, en comparacin con los otros medios, pues ha modificado conductas sociales, costumbres familiares y estructuras de pensamiento.

El lenguaje televisivo
Las caractersticas del lenguaje televisivo estn determinadas por su naturaleza visual y auditiva Lenguaje visual o de las imgenes

(lenguaje del cine) (lenguaje radiofnico) (noticias, reportajes, etc.)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

Lenguaje periodstico dado por las informaciones

El mensaje televisivo
Recursos para hacer ms efectiva la comunicacin e informacin

Imagen Palabra

Msica y efectos sonoros

El mensaje televisivo
Imagen
La utilizacin de la imagen es fundamental para completar la informacin periodstica entregada, pues le da credibilidad al mostrar los momentos precisos en que ocurren los hechos como tambin cierta dramatizacin, que provoca en el televidente una reaccin social y personal frente a lo que est viendo. Debido a esto, muchas veces las imgenes pueden ser ms importantes que el lenguaje verbal que informa y describe los hechos.

El mensaje televisivo
Imagen
En el caso de los programas de entretencin, las imgenes favorecen el espectculo, tornndolo ms atractivo; en los programas de orientacin (reportajes), las imgenes provocan en el receptor una reaccin que tiene que ver ms con sus problemas sociales y personales, pues ellas lo enfrentan a realidades, personas y situaciones concretas que lo reflejan.

El mensaje televisivo
Palabra
Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple la funcin de acompaamiento, pues refuerza, valora, comenta e interpreta las imgenes.

El mensaje televisivo
El lenguaje televisivo verbal debe ser:

Conciso: entregar informacin en pocas palabras, evitando

reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fcil comprensin para

todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los

contenidos deben estar dirigidos a todos los telespectadores no provocar cansancio y distraccin

Dinmico: lenguaje gil y con entonaciones diversas para

El mensaje televisivo
Msica y efectos sonoros
Sirven de acompaamiento a las imgenes, provocando en el receptor reacciones emocionales diversas, segn su finalidad. Las seales sonoras y la msica deben ser atractivas, repetitivas y sugerentes para captar la atencin del televidente.

La televisin
Los gneros televisivos

De entretencin De formacin

De informacin

La televisin
Gneros televisivos:
DE ENTRETENCIN Son programas cuyo fin es distraer al telespectador. Entre estos estn las series, teleseries, pelculas, programas de msica y baile, deportes, concursos y espectculos en general.
Son esencialmente los programas de noticia, las ruedas de prensa, debates, informativos especiales, reportajes, etc.

DE INFORMACIN

La televisin
Gneros televisivos:
DE FORMACIN

Son programas que orientan, informan y amplan aspectos de la cultura del pas como tambin internacional. Algunos son: reportajes de salud, realidades sociales, aspectos histricoculturales, debates, entrevistas a especialistas, etc.

Las teleseries
Son un gnero televisivo de gran popularidad y cuya finalidad es entretener. Se caracterizan por ser una narracin cinematogrfica adaptada para la televisin, pero que utiliza los mismos recursos tcnicos que el cine. Esta narracin es extensa y se entrega por captulos de una hora, aproximadamente, que se exhiben diariamente o semanalmente en los horarios de mayor audiencia.

Las teleseries
La teleserie tiene su origen en las seriales radiofnicas y en los folletines. Sus contenidos pueden estar basados en novelas, obras teatrales o guiones creados especialmente para un canal de televisin. Los argumentos explotan aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos como en sus personajes, lo que provoca en los receptores una identificacin concreta con su vida y sus circunstancias.

Las teleseries
Caractersticas estructurales de una teleserie
La teleserie desarrolla un argumento narrativo
contiene

Suspenso e Intriga

Conflicto

Se desarrolla en un proceso lento mediante

La radio
Es el medio de comunicacin que transmite a travs del sonido. Combina el lenguaje oral con la msica y otros efectos sonoros. Su funcin primordial es informar, entretener y orientar. Es un medio que se caracteriza por la compaa que ofrece a cualquier hora del da y por su inmediatez y espontaneidad.

El lenguaje radiofnico
El lenguaje radiofnico es eminentemente oral, pues sus mensajes estn destinados a ser escuchados. Este hecho le atribuye una caracterstica especial: su fugacidad, es decir, no poseer una permanencia en el tiempo. Debido a esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir a elementos sonoros que mantengan la atencin del oyente.

La radio
Caractersticas del lenguaje radiofnico

Verbales
Concisin Claridad Dinamismo

No verbales

Msica Efectos sonoros

La radio
Caractersticas verbales
a) La concisin: los mensajes radiofnicos deben ser breves y precisos para evitar el cansancio del auditor. b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han de transmitirse con una correcta pronunciacin y una entonacin expresiva que mantenga la atencin del oyente. c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la atencin del oyente, lo que requiere una preparacin previa de los mensajes radiofnicos.

La radio
Caractersticas no verbales
a) La msica: cumple un rol fundamental, ya que puede ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente, como para marcar cambios de programa, ambientar mensajes verbales, atraer la atencin del auditor, introducir secciones y destacar distintas emisoras. b) Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos naturales (animales, fenmenos atmosfricos, de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados espacios radiales.

La Publicidad
Es un sistema de comunicacin que tiene como fin persuadir de algo al receptor. Tambin podemos decir que es una actividad propia d la Economa, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial. Es un conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que est destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.

La Propaganda
Al igual que la publicidad, tambin es un sistema de comunicacin que emplea tcnicas y mtodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideolgico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesin a una determinada ideologa. Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar l prevencin o promocionar una determinada candidatura poltica (propaganda electoral)

El receptor de la publicidad
La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algn servicio. Est orientada a convertir a su receptor en consumidor. Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicologa para conocer bien quin es su destinatario y cmo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. Tambin debe asegurarle que, con la adquisicin y productor y bienes, el receptor cumplir sus anhelos y necesidades ms preciados: autoestima, poder, seduccin, juventud, sensualidad, xito, felicidad, etc.

Estereotipos
Corresponden a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin variacin, entre los miembros de un grupo social. Implica una visin uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan intolerancia ante la diversidad y son una manifestacin de diversos prejuicios.

Estereotipos
Sociales: incluyen los diferentes niveles socioeconmicos (ricos, de clase media, pobres)
tnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judos, mapuches, anglosajones) Sexistas: implican las caractersticas de cada sexo (mujeres, hombres) Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nios, jvenes, adultos, ancianos, etc.)

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

Estereotipos

Los peligros de los Estereotipos

Si bien es cierto los estereotipos representan uno ms de los instrumentos de los que se vale la publicidad para llegar a los consumidores, estos constituyen ideas vagas y generalmente prejuiciosas de las personas. Los estereotipos se usan no slo para identificar a las audiencias, sino tambin para desvirtuar y perjudicar en razn de ideas generalizadas.

Los peligros de los Estereotipos

Las funciones de los medios son: constituir y mantener pblicos; construir perspectivas comunes de pensamiento y accin; organizar y extender conocimientos compartidos; crear bases para la interaccin entre grupos cuyas acciones aisladas y distintos intereses no sean disfuncionales para mantener el orden social establecido. La representacin de la sociedad no corresponde con la realidad, est estereotipada y contiene una ideologa especfica.

Los peligros de los Estereotipos

La accin suele ser desempeada por hombres solteros blancos de clase media-alta de mediana edad. En cuanto a las ocupaciones, casi todos son profesionales (mdicos, abogados, hombres de negocios), o agentes de la ley.

Los peligros de los Estereotipos

En cuanto los roles masculino y femenino la visin de las caractersticas que se les asocian es totalmente convencional y muy degradante respecto a la mujer. La mayora de las mujeres aparece por un inters romntico o familiar. Los hombres tienen papeles profesionales y las mujeres son amas de casa o tienen un papel subordinado al del hombre

Los peligros de los Estereotipos

El sexo, la raza y la religin siempre estn sujetos a estereotipos y prejuicios, llegando incluso a crear falacias que se asumen como verdaderas Por Ej., la persecucin de las minoras sexuales porque portan enfermedades, los conflictos raciales generados por nacionalismos fanticos, asesinatos, etc.

Los peligros de los Estereotipos

Detienen a ciudadano Pakistan en Chile y 6 meses despus es absuelto por falta de mritos. Polica golpea a adulto mayor afroamericano por estar parado en la acera.

La publicidad y argumentacin

Argumentar consiste en dar razones para defender una idea o tesis, con el fin de convencer o persuadir. Predomina en ella la funcin apelativa o conativa, puesto que la argumentacin est dirigida a un receptor con el propsito de lograr su adhesin. Las razones que se le muestran al receptor para convencerlo se llaman argumentos.

La publicidad y argumentacin
Entonces la publicidad utiliza un lenguaje argumentativo. Es una forma de comunicacin en la que el emisor (anunciante), no slo intenta informar sobre un producto, un servicio o una idea (mensaje), sino tambin persuadir a un receptor colectivo (posibles consumidores), para que compre este producto.

La publicidad y su lenguaje
El mensaje publicitario utiliza cdigo mixto, es decir, utiliza elementos tanto verbales como no verbales, estos ltimos pueden ser conos o sonoros.

La publicidad y su lenguaje
Son textos tanto orales como escritos. En los anuncios, el lenguaje adopta distintas funciones que se supeditan al propsito bsico de incitar al receptor al consumo.

Orales: Registros de habla, tono de voz, idioma. Escritos: Slogans, extranjerismos, textos literarios connotados socialmente como distinguidos o cultos, Figuras Retricas.

La publicidad y su lenguaje
Figuras Retricas

Las figuras retricas son recursos expresivos que se utilizan para dar nfasis a una idea o sentimiento. Estos son altamente utilizados en la publicidad para enfatizar y convencer.

La publicidad y su lenguaje
METFORA Consiste en usar palabras con un sentido distinto del propio, en virtud de una comparacin tcita y sutil. Metfora es designar algo a travs de otra cosa, mediante un ejercicio de similitud y sustitucin entre dos palabras. Por ejemplo, decir "Roberto es un len", significa que Roberto es fuerte y valiente como un len.

La publicidad y su lenguaje
HIPRBOLE Consistente en una alteracin exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar (situacin, caracterstica o actitud), ya sea por exceso o por defecto. La Hiprbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.

La publicidad y su lenguaje
PERSONIFICACIN Consiste en representar a objetos inanimados o a ideas abstractas como a seres vivientes. Es muy frecuente encontrarla en las fbulas.

La publicidad y su lenguaje
ANFORA Consiste en repetir una palabra o conjunto de palabras al comienzo de una frase o verso.

La publicidad y su lenguaje
LENGUAJE NO VERBAL

El lenguaje no verbal suele presentarse en imagines llamativas y originales que se cargan de connotaciones y valores simblicos
Expertos (as): Una persona o autoridad recomienda el producto. Por ejemplo, aparecen dentistas en avisos de pastas de dientes. Modelos o conos de admiracin: personajes de admiracin, ya sea por fama, apariencia o estados afectivos que representen (seguridad, tranquilidad, ternura, etc.)

La publicidad y su lenguaje
LENGUAJE NO VERBAL

Objetos y lugares significativos: cosas y escenarios con una significacin determinada para el consumidor. El color: se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupo social, ideologas, sentimientos, etc. Logotipos: Un logotipo es el diseo grfico por el cual su empresa o producto llegar a ser reconocido por el cliente.